L Brands Inc. operaba un negocio minorista especializado centrado en ropa interior y otras categorías de ropa, cuidado personal y belleza. Con sede en Ohio, la empresa fue fundada por Leslie "Les" Wexner en 1963. En 1982, L Brands, entonces conocida como The Limited Inc., cotiza por primera vez en la Bolsa de Nueva York.
Durante muchos años, L Brands creció rápidamente, expandiendo su marca mediante el crecimiento orgánico y las adquisiciones. que en su día figuraba como uno de los mejores empleadores de Estados Unidos y Canadá, L Brands dominaba las industrias de la belleza y la ropa. Sin embargo, la empresa se vio muy afectada en los últimos años, con Victoria’s Secret luchando por mantenerse a la altura de la competencia. Las acciones de L Brand fueron una de las que peor se comportaron en 2018. Tras vender su tienda The Limited y su marca hermana Express en 2007, el nombre de L Brands dejó de representar su negocio original.
Sistemáticamente a lo largo de los años, L Brands vendió o cerró muchas de las empresas que adquirió. La compañía vendió su cadena de lencería La Senza a la firma de capital privado Regent en diciembre de 2018. Además, las dificultades financieras llevaron a L Brands a cerrar su marca Henri Bendel en enero de 2019.
Puntos clave
- L Brands operaba como un holding global de venta minorista especializada en ropa y productos de belleza para mujeres's.
- Las filiales de L Brand incluyen marcas como Victoria's Secret, PINK y Bath & Trabajos de carrocería. Las marcas anteriores incluyen The Limited, Express, La Senza y Henri Bendel.
- Tras más de 100 años de actividad, Henri Bendl cerró definitivamente en 2019.
- L Brands también invirtió en otros nombres populares como Abercrombie & Fitch y White Barn Candle.
- En el verano de 2021, L Brands escindió Victoria's Secret y otros holdings, pasando a llamarse Bath & Body Works.
Victoria's Secret
- Tipo de negocio: Minorista especializado en ropa íntima
- Precio de adquisición: 1 millón de dólares
- Fecha de compra: 1 de enero de 1982
- Ventas netas anuales más recientes: 5 dólares.4.000 millones de euros (2021)
L Brands compró Victoria's Secret por 1 millón de dólares en 1982. Sus activos incluían seis tiendas y un catálogo. L Brands convirtió esta marca en una de las más conocidas del mundo en el sector de la lencería.
L Brands llevó a Victoria's Secret a nivel mundial en 2012, cuando abrió sus primeras tiendas en el Reino Unido. Avanzando en su expansión global, en 2017, Victoria's Secret abrió su primera tienda de surtido completo en Shanghai, China.
Victoria’s Secret & Co. (VSCO) incluye Victoria’s Secret Lingerie, PINK y Victoria’s Secret Beauty.
A partir de enero. 2022, Victoria’s Secret opera más de 1.400 tiendas en todo el mundo y emplea a más de 25.000 personas. Al igual que otros minoristas, Victoria’s Secret ha trasladado su enfoque al comercio electrónico en VictoriasSecret.com, poniendo sus productos a disposición de clientes situados en casi cualquier parte del mundo.
En 2020, la empresa ganó 5 dólares.4.000 millones de euros de ingresos. Victoria's Secret ocupa la primera posición en la cuota de mercado de la lencería en Estados Unidos, con aproximadamente un 20% de cuota de mercado.
Además de ampliar su alcance geográfico, L Brands aumentó los productos más allá de la ropa interior, ya que Victoria's Secret vende fragancias y productos para el cuidado del cuerpo y tiene una línea deportiva. Bajo la marca Victoria’s Secret se incluye PINK, una línea que ofrece ropa, ropa de dormir y lencería orientada a consumidores de edad universitaria.
La mercancía PINK está disponible no solo dentro de las tiendas minoristas y el sitio web de Victoria’s Secret, sino también en las tiendas independientes y el sitio web de la marca, VSPink.com. Los clientes más fieles pueden unirse a PINK Nation, una comunidad online gratuita para todos los asuntos relacionados con PINK.
Un concepto más pequeño, las tiendas Victoria's Secret Beauty and Accessories (VSBA) de 1.000 pies cuadrados, se centra en fragancias, cuidado corporal y accesorios, y existe en aeropuertos y centros comerciales.
En julio de 2021, L Brands se separó de Victoria's Secret, que ahora opera como Victoria's Secret & CO (VSCO).
Lane Bryant
- Tipo de negocio: Tienda de ropa para mujeres de tallas grandes
- Precio de adquisición: 105 millones de dólares
- Fecha de compra: 29 de abril de 1982
- Ingresos anuales más recientes: 515.09 millones (2020)
Lane Bryant, minorista de ropa para mujeres de talla grande, fue fundada en 1904 por la inmigrante lituana Lena Bryant. Lena abrió su primera tienda Lane Bryant en la Quinta Avenida de Nueva York, centrándose en la lencería para novias y la ropa de maternidad. Tras constituirse en 1914, la empresa amplió rápidamente su oferta a los consumidores y sus operaciones a Chicago, Detroit y Brooklyn.
En 1982, Lane Bryant fue adquirida por L Brands, con sede en Ohio, por 105 millones de dólares. La adquisición posicionó a la empresa para expandirse a otros lugares de Estados Unidos y comercializar a una base de consumidores más amplia. Bajo el paraguas de L Brands, Lane Bryant disfrutó de un aumento de las ventas y los beneficios operativos.
En 2001, L Brands vendió Lane Bryant a Charming Shoppes, Inc. por 335 millones de dólares. Charming Shoppes continuó expandiendo las operaciones de Lane Bryant's, así como trasladó al minorista a diferentes segmentos del mercado de la ropa.
Desde su adquisición a L Brands, Lane Bryant ha sido adquirida por otros conjuntos. Hoy, sus 700 tiendas y su plataforma de comercio electrónico están en manos de Sycamore Partners.
Bath & Body Works
- Tipo de negocio: Minorista especializado en moda íntima
- Precio de adquisición: 1 millón de dólares
- Fecha en la que se compró: 1982
- Ingresos anuales más recientes: 6 dólares.4.000 millones de euros (2020)
Bath & Body Works ofrece productos de cuidado personal, jabones, desinfectantes y fragancias para el hogar. A partir de enero. 2022, había más de 2.000 tiendas Bath & Tiendas de Body Works en todo el mundo.
La marca es la más importante de desinfectantes para manos, jabón de manos y cremas hidratantes para el cuerpo, así como el número uno de los minoristas de fragancias para el hogar en Estados Unidos. Con una fuerte presencia en tiendas y en línea, la marca generó 6 dólares.4.000 millones de dólares en 2020.
En 2020, Julie B. Rosen se convirtió en presidente de la marca y Andrew Meslow fue nombrado consejero delegado. Sarah Nash fue nombrada presidenta del consejo de administración. Para mejorar su imagen social y aumentar los ingresos, Bath & Body Works diversificó su Consejo de Administración con miembros mayoritariamente independientes, siendo más de la mitad mujeres.
En 2021, Les Wexler dejó oficialmente el consejo de administración y L Brands se convirtió en Bath & Body Works, Inc.
La Senza
- Tipo de negocio: Minorista de lencería y ropa íntima
- Precio de adquisición: 700 millones de dólares
- Fecha de compra: 2007
- Ingresos anuales más recientes: 28 dólares.1 millón de euros (2020)
La Senza es un minorista de lencería con sede en Canadá, con productos que se sitúan entre lo que ofrece Victoria's Secret y Fredericks of Hollywood. Fue creada en 1990 por Irving Teitelbaum y Stephen Gross, cofundadores de otra popular marca Suzy Shier.
La Senza fue una de las adquisiciones de L Brands' pero L Brands anunció en diciembre de 2018 que había llegado a un acuerdo para que la firma de capital privado Regent comprara el 100% de los activos de La Senza y aceptara asumir su responsabilidad. L Brands estimó que La Senza terminaría 2018 con unas ventas de unos 250 millones de dólares y una pérdida operativa de unos 40 millones.
La Senza sigue operando con más de 340 tiendas en todo el mundo y en línea.
Henri Bendel
- Tipo de negocio: Minorista de ropa, bolsos y accesorios de lujo
- Precio de adquisición: no se ha revelado (se estima que es de aproximadamente 10 millones de dólares)
- Fecha en la que se compró: 1985
- Ingresos anuales más recientes: 85 millones de dólares (2018)
Fundada en 1895, Henri Bendel era un minorista de lujo de bolsos, accesorios y regalos, incluyendo una colección de fragancias para el hogar de la firma. Con sede en Nueva York, Bendel fue el primer minorista de lujo con una dirección en la Quinta Avenida.
123 años
Henri Bendel celebró 123 años en el negocio antes de cerrar definitivamente en 2019.
En septiembre de 2018, L Brands anunció que cerraría Henri Bendel en enero de 2019, al final del periodo de compras navideñas de 2018. La empresa cerró su sitio web y sus 23 tiendas, incluida la emblemática Quinta Avenida de Nueva York.
Otras marcas
Aunque no formaba parte de L Brands, la empresa se había asegurado los derechos de distribución de C.O. Bigelow y The White Barn Candle Company. L Brands aumentó su exposición a través de la adquisición de empresas, pero también ha vendido muchas empresas que adquirió a lo largo de su historia.
Algunas de las tiendas más conocidas que estuvieron bajo el nombre de L Brands pero que ahora son propiedad (al menos en su mayoría) de otras empresas son:
- Lane Bryant, vendida a Charming Shoppes en 2002
- Express, vendió el 75% de la propiedad en 2007
- Marca insignia, The Limited, de la que vendió el 75% de la propiedad a Sun Capital Partners en 2007 y el 25% restante en 2010
The Bottom Line
L Brands dominó en su día el sector minorista, con la mayoría de sus marcas llenando centros comerciales y puntos de venta. Bajo su paraguas estuvieron en su día The Limited, Express y Abercrombie & Fitch y Victoria's Secret.
Hoy en día, opera con otro nombre: Bath & Body Works, Inc.-con sólo una marca importante en su cartera. Sin embargo, Bath & Body Works es una potencia que puede seguir impulsando los resultados y el éxito de la marca.
Preguntas frecuentes de L Brands
Qué empresas están en L Brands?
A partir de agosto de 2021, L Brands opera únicamente como Bath & Body Works, Inc. Anteriormente, L Brands incluía minoristas populares, como The Limited, Victoria's Secret, PINK, Bath & Body Works, Henri Bendel, Lane Bryant, Lerner Stores y Abercrombie & Fitch.
Quién fundó L Brands?
Con un préstamo de 5.000 dólares de su tía, Leslie "Lex" Wexner inició L Brands bajo el nombre de The Limited.
Quién es el director general de L Brands?
El director general de Bath & Body Works, Inc., anteriormente conocida como L Brands, es Andrew Meslow. Antes de asumir este papel en febrero de 2020, Andrew Meslow trabajó como director de operaciones (COO) de la compañía.
Cuántas tiendas L Brands hay en los Estados Unidos?
Hay más de 2.000 baños & Body Works (antes L Brands), Inc. tiendas en todo el mundo, con 1.750 establecimientos en EE.UU. y 300 en otros países.
Fuentes del artículo
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