Coca-Cola (KO) es líder mundial en el sector de las bebidas no alcohólicas. De hecho, la compañía es la mayor empresa de bebidas del mundo. Ofrece cientos de refrescos, zumos de frutas, bebidas deportivas y otras bebidas. Probablemente conozcas a la empresa por sus marcas más conocidas, como Coke, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade y Dasani.
Dado su estatus, no es de extrañar que la empresa sea una de las principales potencias de la economía mundial y sea una de las corporaciones de la S&P 500. Así que es natural que la cantidad de dólares de publicidad que Coca-Cola gasta sea alta, una estrategia vital si quiere mantener su reputación estelar. Este artículo destaca la historia de Coca-Cola y su compromiso con la publicidad. Siga leyendo para saber más.
Puntos clave
- Coca-Cola es una marca mundialmente reconocida y un nombre familiar.
- La empresa sigue compitiendo con otros fabricantes y marcas de bebidas.
- Coca-Cola es la empresa que más gasta en publicidad y marketing a nivel mundial, más que cualquier otro productor de refrescos.
- La empresa gastó una media de unos 4.000 millones de dólares cada año en publicidad entre 2015 y 2020.
Coca-Cola: una breve historia
Coca-Cola fue fundada en 1886 en Atlanta, Georgia, por el farmacéutico John Pemberton. El éxito inicial de la empresa llegó con el refresco que la convirtió en un nombre familiar: una combinación de cacao, nuez de cola y agua carbonatada para hacer una bebida de fuente de soda. Ya entonces, la marca estaba en la mente de Pemberton. Su contable y socio, Frank Robinson, percibió que dos Cs serían mejores para la marca, lo que llevó al nacimiento del nombre Coca-Cola.
La empresa posee y licencia más de 500 marcas diferentes de bebidas no alcohólicas que se venden en más de 200 países. Se asocia con una serie de socios embotelladores, distribuidores, minoristas y mayoristas que ayudan a llevar los productos de la empresa a los consumidores.
Las acciones de la empresa cotizan en la Bolsa de Nueva York (NYSE) y tienen una capitalización de mercado de 244 dólares.54.000 millones hasta el 10 de agosto de 2021. Coca-Cola declaró unos ingresos de 33.000 millones de dólares en el ejercicio fiscal de 2020, lo que supone un descenso del 11.5% respecto al año anterior.
Debido a la naturaleza altamente competitiva de la industria de las bebidas, las grandes marcas como Coca-Cola deben gastar en campañas de marketing multicanal. Esto significa que si Coca-Cola no hace publicidad de forma constante, perderá cuota de mercado frente a otros grandes competidores como PepsiCo (PEP). Esto es aún más importante a medida que los consumidores se alejan de las bebidas azucaradas debido a la preocupación por la salud, lo que hace que las marcas de refrescos tengan que amplificar su creatividad para mantenerse frente a los consumidores.
Las grandes marcas como Coca-Cola deben gastar en campañas de marketing multicanal para aumentar las ventas, lo que se traduce en valor para los accionistas.
El compromiso de Coca-Cola con la publicidad
La llamada guerra de los refrescos de cola puede provocar una especie de carrera publicitaria. Recuerde el reto de Pepsi? El rival de Coca-Cola lanzó la campaña en 1975, pidiendo a la gente que se sometiera a una prueba de sabor a ciegas entre Pepsi y Coca-Cola para elegir la que prefiriera. Fue un gran truco que ayudó a poner a Pepsi en el mapa. Es sólo un ejemplo de cómo las grandes marcas del sector de las bebidas intentan gastar más que las demás en un intento de consolidar y ganar cuota de mercado.
Coca-Cola se compromete anualmente a realizar grandes gastos en publicidad. Su apuesta por la publicidad ha sido bastante constante entre 2015 y 2019, gastando una media de 4.000 millones de dólares cada año para comercializar sus bebidas entre los consumidores de todo el mundo. La empresa gastó unos 4.000 millones de dólares.24.000 millones de euros en publicidad global en el año fiscal 2019, de los cuales una gran parte se destinó a comercializar Coca-Cola.
Este gran presupuesto permite a Coca-Cola obtener una ventaja competitiva en varias áreas clave. Su gasto y estrategia le ayudan a introducir con éxito nuevos productos en el mercado, aumentar la conciencia de marca y el valor de la marca entre los consumidores, aumentar el conocimiento y la educación de los consumidores, y aumentar las ventas en general.
Comparación con la competencia
El valor de la marca Coca-Cola se estima en más de 80.000 millones de dólares para todo el año fiscal 2020. Su cuota de mercado, al menos en los EE.S. es de casi el 44%. Esto se debe al presupuesto publicitario de la empresa. Pero, ¿cómo se enfrenta la competencia??
Veamos a Pepsi, el principal rival de la compañía, que tenía una capitalización de mercado de 233.000 millones de dólares a fecha de 10 de agosto de 2021. Pepsi ha gastado aproximadamente la misma cantidad de dinero en publicidad que Coca-Cola desde 2015: unos 4.000 millones de dólares cada año. Pero hay que tener en cuenta que Pepsi está mucho más diversificada y es propietaria de varias marcas de alimentos, como Doritos, Fritos, Sabra y Ruffles. En abril de 2020, la compañía anunció que cambiaría su enfoque publicitario y reduciría lo que llamó publicidad no esencial.
La publicidad en las empresas de alcohol
Las principales empresas de bebidas alcohólicas también encontraron una correlación directa con el gasto en publicidad y la cuota de mercado, en concreto las cerveceras como Anheuser-Busch. En 2019, Anheuser-Busch gastó 1.5.000 millones de dólares en anuncios a nivel mundial: las estadísticas más recientes disponibles. Aunque el gasto en publicidad tiene una correlación directa con la cuota de mercado, en realidad no aumenta el tamaño del mercado global.
Por ejemplo, si un consumidor ya decide comprar cerveza, su preferencia de marca puede verse influida por la publicidad. El gasto publicitario en la industria del alcohol no induce a los consumidores a comprar una cerveza si no han querido ya comprarla.
Esto corrobora la importancia del gasto en publicidad en el sector de las bebidas, donde las marcas necesitan gastar más que las de la competencia para que los consumidores que ya buscan un refresco se vean inducidos a comprar una Coca-Cola en lugar de una Pepsi. El gasto publicitario en la industria del alcohol y de las bebidas no influye en las decisiones de compra de los consumidores que no participan en esas industrias.
Fuentes del artículo
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