La publicidad en Internet ha pasado de ser una apuesta incierta a convertirse en la principal plataforma de marketing de la mayoría de las empresas. en la U.S., el crecimiento de la publicidad digital sigue creciendo a doble dígito en base a los ingresos anuales, con un gasto total que superará los 129.000 millones de dólares en 2019.
Publicidad en el móvil
Mientras que U.S. a publicidad digital ha crecido significativamente, la publicidad en móviles ha superado a todas las demás plataformas. En 2018, representó el 69.El 9% de toda la publicidad digital. sosteniendo un 33.Con una cuota del 9% del total de la.S. de la inversión publicitaria, el móvil superará a la televisión y liderará el espacio publicitario. Se prevé que esa cifra llegue al 47.9% para 2022. Uno de los motores clave es el comercio móvil.
Marketing programático
Este tipo de marketing consiste en una puja automatizada por el inventario publicitario que se produce en tiempo real. La razón por la que se habla mucho de ello es que el marketing programático, intercambiable con la publicidad, ofrece la oportunidad de mostrar un anuncio a un cliente concreto, en un contexto específico. Los anunciantes pueden crear un plan de compra automatizado basado en los datos ofrecidos en una bolsa de anuncios multiplataforma, lo que introduce elementos de comercio financiero en la publicidad digital. Por ejemplo, una empresa puede tener en mente un consumidor específico, como una madre que no ha comprado un vehículo en cinco años, y algunas de las plataformas tendrán esos datos demográficos y anuncios para vender.
En 2020, se destinarán casi 70.000 millones de dólares al marketing programático en Estados Unidos.S. Esto supone un aumento de más de 10.000 millones de dólares a partir de 2019. Lo que esto se traduce en que el 86.3% del total de la U.S. los anuncios digitales se comprarán a través de este programa de marketing automatizado en 2020. Hay un cierto nivel de confianza que los profesionales del marketing han depositado en la programática porque ofrece información de primera, segunda y tercera parte. La automatización de la publicidad está aumentando.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una vieja tendencia que se ha hecho nueva una vez más. Muchos anunciantes han tenido problemas para medir la eficacia de los banners y los anuncios de display en contenidos ajenos. Hace un anuncio para Ford (F) en un artículo sobre cómo elegir un camión ayuda a las ventas? Qué tal el reconocimiento de la marca? Se trata de preguntas que tal vez nunca se respondan de forma satisfactoria para el comercializador o el editor. Por este motivo, el marketing de contenidos suele ser una alternativa atractiva.
En lugar de servir un anuncio, las empresas están incrustando su discurso de marketing dentro del propio contenido. Esto puede manifestarse en forma de contenido adaptado al editor, que el anunciante puede patrocinar, o contenido publicado directamente por el anunciante. Hay algunas advertencias para que una empresa dedique tiempo y dinero a la creación de contenidos, pero el éxito de varias empresas ha dado un nuevo impulso al movimiento de las „marcas como editores”.
En 2018, las tendencias para el marketing de contenidos giran en torno a la personalización, o la capacidad de hacer que los consumidores sientan que se les habla directamente. Las plataformas de medios sociales han crecido en sofisticación para ofrecer mayores capacidades de vídeo. Twitter es un gran ejemplo de ello. La compañía apostó por el vídeo en directo, principalmente envuelto en eventos deportivos. En 2016, Twitter junto con sus socios publicitarios, creó 600 horas de vídeo para 400 eventos. En 2018, la plataforma de redes sociales firmó un acuerdo con Fox Sports para transmitir programas en directo en torno a la Copa Mundial de la FIFA, una primicia para Twitter. El vídeo, en general, sigue liderando las estrategias de marketing de contenidos. Según el informe de PointVisible'Marketing de contenidos 2018-Final Call for Boarding," el 64% de los consumidores tiende a realizar una compra después de ver vídeos de marca online.
El resultado final
El crecimiento del sector de la publicidad digital continuará junto con la innovación. El nuevo nivel de datos demográficos y las pujas en tiempo real han acabado con la necesidad de comprar anuncios a ciegas. La gente también está cada vez más hastiada de la publicidad, lo que obliga a las empresas a redactar sus mensajes de forma creativa. Pero, el futuro es brillante para la publicidad digital.
Fuentes del artículo
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