Qué es la relación de poder?
El ratio de potencia muestra la cantidad de ingresos que obtiene una empresa de medios de comunicación en comparación con la cantidad que se esperaría que obtuviera teniendo en cuenta su cuota de mercado. Se calcula de la siguiente manera:
Ingresos de la empresa / (cuota de audiencia * ingresos totales del mercado)
Entender la relación de poder
Las empresas quieren tener una relación de poder de al menos 1.0, que indica los niveles de ingresos previstos. Un mayor ratio de poder indica una mayor cantidad de ingresos recibidos de la cuota de audiencia de la empresa. Los ratios de poder muestran cómo las empresas de medios de comunicación convierten sus índices de audiencia en ingresos publicitarios. Los valores superiores a uno indican que la empresa está superando a su sector.
Los ratios de poder ayudan a las empresas de medios de comunicación a evaluar su propio rendimiento y, en el caso de una posible adquisición o fusión, a evaluar el rendimiento de una empresa de medios de comunicación objetivo. Los analistas e inversores también prestan mucha atención a los ratios de potencia porque permiten conocer la eficiencia de las empresas para convertir las audiencias en ingresos. Los ratios de potencia también pueden utilizarse para comparar el rendimiento de los ingresos de una categoría de medios de comunicación (e.g., Internet) a otra categoría (e.g., periódicos).
Si bien los ratios de potencia miden la eficiencia en la generación de ingresos en relación con la audiencia, no miden la rentabilidad de una emisora. En otras palabras, una emisora puede tener un alto ratio de potencia y no ser rentable, por ejemplo, debido a los altos costes de programación.
Qué factores influyen en los Power Ratios?
Un estudio académico de 2005 sobre los ratios de potencia de las emisoras de radio de Estados Unidos, publicado en el Journal of Media Business Studies, reveló que, a medida que aumenta la audiencia de una emisora de radio, su cuota de ingresos en el mercado crece de forma desproporcionada. A la inversa, si su cuota de audiencia se reduce, la cuota de ingresos de mercado de una empresa disminuye de forma desproporcionada. Al observar los 100 mayores U.S. En el caso de las emisoras, ese mismo estudio, así como otros, también descubrió que los ratios de potencia de una determinada emisora pueden ser inferiores a lo esperado debido a una relativa falta de demanda de su audiencia en relación con otros segmentos de audiencia. El formato de la emisora puede ser positivo (noticias/charla) o negativo (e.g. Easy Listening y las dirigidas a minorías étnicas) influyen en el power ratio. En general, las emisoras de AM generan ratios de potencia más bajos que las de FM.
Cuando los analistas y los equipos de gestión evalúan los ratios de potencia, también se fijan en los ratios de partes del día y grupos demográficos específicos, por ejemplo, el segmento cubierto de 18 a 49 años. También evalúan la tendencia a lo largo de los periodos de tiempo. La evaluación de la relación de fuerzas por parte de los equipos directivos influye en las inversiones en programación, en la contratación y remuneración del personal y en las decisiones de compra de emisoras, así como en las decisiones de planificación empresarial a largo plazo.