El La guerra de las galaxias son una de las franquicias cinematográficas más famosas y exitosas de la historia. Cuando la primera película se estrenó en sólo 42 cines en 1977, pocos podrían haber predicho que la franquicia seguiría existiendo décadas después, y mucho menos que cambiaría de manos entre dos enormes compañías cinematográficas por más de 4.000 millones de dólares. Ese es el precio que Walt Disney (DIS) pagó por Lucasfilm en 2012. La franquicia representó la mayor parte del valor de la operación, aunque se tuvieron en cuenta las películas en las que Harrison Ford lleva un sombrero gracioso.
La primera La guerra de las galaxias La película dio lugar a una serie de precuelas, secuelas, películas independientes, películas de animación, series de televisión y productos de merchandising. Juntos, estos productos han recaudado billones de dólares. ¿Por qué es tan valiosa la franquicia de Star Wars?? ¿Cuál es su atractivo duradero y por qué resuena en tanta gente??
Puntos clave
- El La guerra de las galaxias La franquicia es una de las más exitosas del mundo.
- Disney compró la franquicia a Lucasfilm por 4 dólares.05 mil millones en 2012.
- El éxito de la La guerra de las galaxias se debe a tres factores: una gran historia, un marketing innovador y un inteligente enfoque en muchos grupos demográficos.
Las cifras de Star Wars
El primer La Guerra de las Galaxias La trilogía se estrenó a finales de los 70 y principios de los 80. Le siguió la segunda trilogía -conocida como la trilogía de las precuelas- de 1999 a 2005. Posteriormente, otra trilogía de secuelas -esta de la trilogía original de Star Wars- se estrenó en los cines en 2015.
El final La guerra de las galaxias película relacionada con la saga Skywalker se estrenó en 2019. Además de las nueve películas, otras tres La guerra de las galaxias Se hicieron películas -distintas a la historia principal- para mantener a los fans satisfechos. Según las estimaciones, las 12 películas han recaudado más de 10.000 millones de dólares en taquilla. Hay que recordar que esa cifra sólo incluye la recaudación en taquilla y no tiene en cuenta los miles de millones de dólares que la franquicia ha ganado con sus acuerdos de franquicia y merchandising. Y se dice que se están preparando tres películas más.
$4.05 mil millones
La cantidad de dinero en efectivo y acciones gastadas por Disney para comprar la La guerra de las galaxias franquicia de Lucasfilm.
Por qué es popular Star Wars?
Los números de La guerra de las galaxias dan fe de su asombroso éxito. Lo ames o lo odies, el La guerra de las galaxias La marca es una de las más exitosas que existen, a la altura de las de las empresas más conocidas. Aunque es difícil cuantificar y delimitar las razones exactas de su perdurable atractivo, hay algunos elementos comunes que comparte con todas las empresas de éxito.
Una historia con muchos elementos
Al igual que cualquier otra gran película, gran parte del éxito de La guerra de las galaxias la franquicia se debe a su historia. En la superficie, el La guerra de las galaxias La premisa de la historia es la del clásico conflicto del bien contra el mal. Sin embargo, dentro de este núcleo de la historia, hay varios temas y subtramas entrelazados. El La guerra de las galaxias la historia es una mezcla de muchos motivos dramáticos, cómicos y de acción.
Por ejemplo, está la parábola sobre la lucha por el poder entre los desvalidos Jedi y el poderoso ejército imperial. La relación de Luke Skywalker con su padre traza un arco dramático. Su mayoría de edad evoca la nostalgia y resuena en los adolescentes. El sable láser Jedi y la Estrella de la Muerte añaden fantasía y acción. Chewbacca es el factor de comedia. La sabiduría búdica de Yoda en medio del caos y el desorden inserta elementos de espiritualidad. Añade a esto la mística y la aventura del espacio y la exploración y los grandes disfraces, que se traducen bien para el cosplay y Halloween. Frases memorables como „Yo soy tu padre” y „Que la Fuerza te acompañe” también han aumentado el recuerdo de la historia de la franquicia.
El La guerra de las galaxias la franquicia ha sido especialmente bien gestionada durante su expansión, sin que ninguno de los contenidos derivados reste importancia a la historia principal contada en las películas. De hecho, las historias de los videojuegos y los libros se consideran una mejora con respecto a determinadas películas.
Cultivar nuevos públicos
Cuando Star Wars: Episodio VII-The Force Awakens se estrenó en 2015, después de un intervalo de 10 años, Walmart realizó una campaña publicitaria titulada „Nace una nueva generación de fans.”El gigante de la venta al por menor tenía razón. La longevidad y la resistencia de la franquicia de La Guerra de las Galaxias hacen que abarque un amplio abanico de edades, desde un niño de 4 años, recién introducido en la franquicia a través de su última entrega cinematográfica, hasta el abuelo de 70 años que revive sus emociones con el original.
Dirigirse a múltiples grupos demográficos es también una estrategia inteligente. Evoca un abanico de emociones -nostalgia, felicidad, emoción- en los fans. Los productores de La guerra de las galaxias avivar aún más la demanda espaciando sus estrenos. Cada rango de edad representa un nuevo mercado y un nuevo segmento de clientes. Hay quienes disfrutan de las películas por su emoción y dirección estelar, y hay fans acérrimos que conocen cada detalle y discuten ferozmente sobre sus matices. Está muy lejos de la Star Trek franquicia, La guerra de las galaxias' hermano de nicho más nerd.
El marketing y la distribución innovadores
El sitio web La guerra de las galaxias debe tanto a los intangibles de la creatividad como a las cifras tangibles resultantes de un marketing y una distribución innovadores. La franquicia cuenta con varias innovaciones en su haber. A diferencia de otras franquicias cinematográficas, que lanzan merchandising y figuras de acción tras el estreno de la película, los directores de La guerra de las galaxias crearon la expectación por el éxito de taquilla publicando novelas y cómics antes de su estreno. Por ejemplo, el escritor Alan Dean Foster noveló La guerra de las galaxias: Episodio IV-Una nueva esperanza, la primera película de la franquicia, seis meses antes del estreno de la película.
Charles Lippincott, responsable de la comercialización de la película, aumentó sustancialmente su presupuesto tras ser contratado y amplió el universo de la propiedad intelectual de la franquicia para incluir múltiples productos, como pósters, trajes y ropa. La mercancía „creó nuevas formas de atraer al público, lo que dio lugar a un mayor fervor de los fans”, dijo en una entrevista.
Las La guerra de las galaxias el universo no ha hecho más que expandirse desde. Ahora abarca tazas, parques temáticos, camas para niños y utensilios de barbacoa. Además de asegurar un público familiar para La guerra de las galaxias películas, una calificación PG también amplió la cartera de productos de su franquicia. De hecho, Lippincott dijo que si „La guerra de las galaxias no estaba dirigida a un público PG, incluso tendríamos condones y juguetes sexuales.”
El innovador marketing de La guerra de las galaxias se complementa con la capacidad de distribución de Disney. Echa un vistazo a los créditos de la compañía para la distribución de la película. Está plagado de nombres de grandes estudios de todo el mundo que se unen para garantizar que la franquicia esté disponible para el mayor número de personas posible en todos los rincones del mundo. En los últimos tiempos, las redes sociales han amplificado el mensaje de la Fuerza a los fans. Facebook y Twitter se han convertido en canales vitales para el equipo de marketing de la película para conectar con los fans.
El gran alcance de Disney se extiende hacia sus diversas divisiones. Han colaborado entre sí para hacer La Guerra de las Galaxias franquicia un éxito monstruoso. Por ejemplo, durante las promociones de El Despertar de la Fuerza, presentadores de ABC, una división de Disney, presentaron en La guerra de las galaxias regalia.
Disney no intervino en la primera trilogía (1977-1983) ni en la segunda trilogía, la de las precuelas (1999-2005). Su primera La guerra de las galaxias películas fueron la trilogía de secuelas de las películas originales del Episodio IV-VI, empezando por El Despertar de la Fuerza (2015) y terminando con El ascenso de Skywalker (2019). Los cuatro La guerra de las galaxias películas que Disney produjo entre 2012, cuando compró la franquicia, y 2018 recaudaron 4.000 millones de dólares.8.000 millones en taquilla.
La guerra de las galaxias también estrenó una película de animación en 2008 basada en la serie de televisión animada original de La guerra de los clones, que se emitió de 2003 a 2005, por no hablar de los dibujos animados de los Ewoks y los droides de los años 80. Además del largo bombardeo a través del cine y la televisión, Star Wars tiene un universo expandido de libros, cómics, juegos de mesa y videojuegos.
Franquicias en abundancia
hay pocos equivalentes a la Star Wars universo que han desarrollado el mismo alcance demográfico y la misma variedad de contenidos, y todos ellos son productos valiosos. Una es la Harry Potter que tiene su núcleo en los libros y las películas, y fuentes de ingresos adicionales procedentes de juguetes, parques temáticos y videojuegos, así como una obra de teatro en Broadway. El Potterverso probablemente no explotará mientras J.K. Rowling mantiene el control directo, pero el potencial está ahí.
Por ejemplo, la página web de Star Trek La franquicia, basada en la serie de televisión original creada por Gene Roddenberry. Esta franquicia inspira un fandom similar en todas las generaciones. A diferencia de La Guerra de las Galaxias, Star Trek creció desde la televisión primero, y luego se expandió al cine, pero los universos expandidos -sin juego de palabras- son paralelos en variedad y alcance. El Star Trek mundo, como La guerra de las galaxias, incluye varias series de televisión, series de animación y un montón de películas, por no hablar de un sinfín de mercancías. Para los que no estén familiarizados, hay una ciudad de las praderas canadienses en Alberta llamada Vulcan, que es conocida como la Star Trek capital de Canadá. La ciudad, de unos 2.000 habitantes, cuenta con una serie de Star Trek-atracciones temáticas, aunque el nombre de la ciudad no tiene nada que ver con la franquicia.
Luego, por supuesto, tenemos el Universo Marvel, que fue otra compra de 4.000 millones de dólares de Disney realizada antes de la compra de Lucasfilm. Esa inversión original hizo que Disney obtuviera más de 18.000 millones de dólares de recaudación en taquilla. El Universo Marvel llegó con aún más historia que los La guerra de las galaxias y cientos de personajes establecidos con los que trabajar. Esto permitió a Disney acelerar la producción de películas y televisión, aumentar el merchandising ya existente, y bombear contenido de Marvel a un ritmo sin precedentes.
Por supuesto, Marvel Studios ya tenía algunos de los planes en marcha y merece todo el crédito por la magistral ejecución de la película de 2008 Iron Man hasta ahora, pero la magia de Disney en el merchandising añade ingresos extra a cada película. Se calcula que Disney ya recuperó el precio de compra de Marvel cuando se estrenó la primera película de Los Vengadores.
Va más allá de la taquilla
Evidentemente, la capacidad de derivar de una película tentpole a diferentes áreas de contenido y mercancía es una ventaja clave que subyace en muchas franquicias cinematográficas. Guerra de las Galaxias ya cuenta con un amplio universo, con oportunidades arriba y abajo de la corriente narrativa para nuevas historias.
La guerra de las galaxias también tiene mucha experiencia en merchandising, ya que los consumidores pueden comprar casi cualquier cosa imaginable. Esto incluye figuritas, maquetas, camisetas, sellos, cómics, pistolas Nerf, juegos de Lego, botellas de agua, llaveros, fundas para el teléfono, disfraces, mantas, camas con forma de Halcón Milenario, zapatillas, sombreros, sugerentes calzoncillos de Darth Vader, relojes, tarjeteros, fiambreras, artículos de papelería, accesorios para el coche, utensilios de cocina, maletas y mucho, mucho más.
Con La guerra de las galaxias ahora es una propiedad propia, Disney seguirá desarrollando el merchandising e integrando la marca y el universo en su negocio de resorts y parques temáticos. Quizá veamos una sala temática en la que se pueda dormir dentro de una réplica de un Tauntaun, pero es probable que empiecen con algo menos truculento. En resumen, Disney regala La guerra de las galaxias más oportunidades de merchandising -camisetas con Mickey Mouse como Jedi, por ejemplo- y nuevos contenidos cruzados.
El resultado final
No cabe duda de que La guerra de las galaxias valió la pena el precio de compra de más de 4.000 millones de dólares. La recaudación de todas las películas supera esa cantidad si se ajusta a la inflación, y hay una posibilidad razonable de que las películas de mayor recaudación sigan en el futuro. Estas películas estarán respaldadas por una multitud de contenidos de merchandising y spin-off que añadirán valor a Disney durante años. En definitiva, el valor de La guerra de las galaxias La franquicia se lo debe a los consumidores -jóvenes y mayores- que pagan por escaparse a „hace mucho tiempo en una galaxia muy, muy lejana.”
Fuentes del artículo
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