Trader Joe’s es una cadena privada de tiendas de alimentación de primera calidad con sede en Monrovia, California. Con una gama ecléctica de productos, un ambiente agradable y precios bajos en relación con la calidad de sus productos, Trader Joe’s se ha convertido en una de las cadenas de tiendas de comestibles más populares de Estados Unidos y mantiene una base de clientes muy fieles. La empresa tiene más de 500 tiendas en 42 estados y el Distrito de Columbia.
Puntos clave
- Trader Joe's es una cadena privada de tiendas de alimentación de primera calidad con sede en Monrovia, California.
- Mientras que las empresas públicas suelen recaudar mucho más dinero de los inversores que si siguen siendo privadas, las empresas privadas como Trader Joe's no tienen que sacrificar sus valores para apaciguar las expectativas de los accionistas.
- Trader Joe's gestiona tiendas pequeñas con menos metros cuadrados y no cobra a sus proveedores una cuota de distribución.
La mayoría de la gente estaría encantada de invertir en una empresa de este calibre. Sin embargo, los inversores no deberían molestarse en buscar el símbolo del ticker de Trader Joe’s porque la empresa ha sido de propiedad privada desde que fue fundada en 1967 por Joe Coulombe. La empresa comenzó como una cadena de tiendas de conveniencia en el área de Los Ángeles en 1958. La primera tienda de la marca Trader Joe’s se abrió en 1967 en Pasadena, California. Joe Coulombe fue sucedido por John Shields como director general de la empresa en 1987. Bajo la dirección de Shields, la empresa se expandió enormemente, abriendo tiendas en Arizona y el noroeste del Pacífico. En 1996, la empresa se expandió a la Costa Este. Dan Bane se convirtió en el director general de Trader Joe’s en 2001. El empresario alemán Theo Albrecht compró Trader Joe’s en 1979. La propiedad pasó a sus herederos cuando murió en 2010.
Entre 1990 y 2001, el número de tiendas Trader Joe’s se quintuplicó y la empresa multiplicó sus beneficios por diez. En 2019, Trader Joe’s ocupó el puesto 23 de los mejores lugares para trabajar en Estados Unidos según Glassdoor y en 2020, la empresa ocupó el puesto 14. Sin embargo, no hay planes a corto plazo para que Trader Joe’s salga a bolsa. De hecho, parte de la razón por la que la empresa ha podido alcanzar tanto éxito es que ha seguido siendo una empresa privada.
Más libertad para mantener sus valores de marca
Cuando una empresa decide salir a bolsa, tiene que responder ante sus accionistas, que se convierten en propietarios parciales de la empresa cuando compran acciones. Los accionistas esperan que la empresa crezca año tras año. Si esto no ocurre, los accionistas pueden quedar insatisfechos. Cuando salen a bolsa, muchas empresas se ven presionadas a realizar cambios que aceleran su crecimiento pero que podrían ejecutarse a expensas de sus valores fundamentales.
Como Trader Joe’s no tiene que rendir cuentas a los accionistas, puede mantenerse fiel a los valores de su marca y ofrecer a sus consumidores, empleados y otras partes interesadas internas el tipo de experiencia que desean.
Por ejemplo, Trader Joe's ha apostado por operar con tiendas más pequeñas. Aunque la empresa dispone de menos metros cuadrados para vender productos, crea un ambiente más íntimo en sus tiendas. Trader Joe's también mantiene una menor selección de productos. Si un producto no parece venderse bien en sus tiendas, la empresa puede deshacerse fácilmente de él y sustituirlo por otro. Como resultado, los clientes pueden confiar en la calidad de todos sus productos.
Trader Joe’s tampoco cobra a sus proveedores una cuota de distribución. Esta tasa es típica de los supermercados y significa que sus proveedores tienen que pagar una cuota a cambio de espacio en los estantes. Esto hace que los proveedores intenten superar la oferta de los demás y garantiza que el proveedor que esté dispuesto a pagar el precio más alto de la oferta obtenga el espacio en los estantes. Puede que no sea el proveedor más meritorio ni tenga el mejor producto que ofrecer. En el caso de las tarifas de distribución, los precios más altos también se trasladan a los clientes, por lo que Trader Joe’s ha optado por no cobrar a sus proveedores por las tarifas de distribución.
Trader Joe's y el futuro de las cadenas de supermercados
Los minoristas de alimentación y las cadenas de tiendas de comestibles se enfrentan a un panorama cambiante, con un número creciente de tiendas de descuento en el sector. La adquisición de Whole Foods Market (WFM) por parte de Amazon en agosto de 2017 también creó más presión en el sector. Se especula que Whole Foods ganará mucho en cuota de mercado y podría amenazar el crecimiento de Trader Joe’s en el futuro.
Fuentes de los artículos
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