Estee Lauder Companies Inc. (NYSE: EL) ha estado a la vanguardia de la salud, la belleza y el bienestar durante más de 50 años. Los analistas de Ernst & Young publicó el informe de la edición 2019 sobre el sector del lujo y la cosmética, indicando que el crecimiento de las ventas de Estee Lauder ocupó el cuarto lugar en una lista global de mayor crecimiento de ventas entre las empresas de cosméticos desde 2014 hasta 2017.
La tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de la empresa en 10 años fue del 8%. El éxito de la compañía se debe en gran medida a un modelo de negocio sólido y eficiente y se centra en el crecimiento a largo plazo.
Estee Lauder también ha puesto un énfasis creciente en cultivar relaciones y ventas en los mercados emergentes. La empresa diseña campañas estratégicas de marketing para impulsar las ventas en las economías de mercado emergentes, dirigiéndose a las poblaciones acomodadas de dichos mercados. Los principales países emergentes en los que se centra la empresa son México, Rusia y China.
La cartera de empresas de Estee Lauder ofrece una mezcla de marcas de lujo de alta gama, como La Mer, y productos de cuidado de la piel más asequibles, como Clinique.
Estee Lauder cuenta con una enorme cartera de marcas y una variedad de empresas y filiales bajo su propiedad. Todas estas empresas son responsables de impulsar los beneficios de Estee Lauder, y añaden diversidad y valor global a los valores de la empresa.
Clinique
Clinique es una de las filiales más exitosas y rentables de Estee Lauder. La empresa se fundó en 1968 y ofreció la primera marca de cosméticos de alta gama creada por un dermatólogo. Su objetivo era ofrecer a los consumidores una belleza de alta calidad pensando en la salud y el bienestar.
Clinique ha desarrollado un enfoque de la cosmética adaptado a los distintos tipos de piel y características, así como productos innovadores que la convierten en líder entre las autoridades mundiales del cuidado de la piel.
Los productos Clinique se venden en más de 100 países y generan millones de dólares en ingresos cada año para su empresa matriz.
Puntos clave
- Estee Lauder se fundó en 1946 y sigue siendo una empresa líder en belleza y cuidado de la piel.
- Estee Lauder posee una amplia cartera de marcas, tanto de lujo como asequibles, y una variedad de empresas y filiales.
- Algunas de las filiales más populares de Estee Lauder son Clinique, La Mer y Bobby Brown Cosmetics.
- La Mer es una de las marcas más rentables de Estee Lauder.
Cosméticos Bobbi Brown
Bobbi Brown Cosmetics, otra filial de Estee Lauder, es una línea de productos de belleza de precio exclusivo desarrollada por Bobbi Brown, una maquilladora de renombre mundial. Estee Lauder adquirió Bobbi Brown Cosmetics en 1995, sólo cuatro años después de su fundación en 1991.
Desde entonces, la línea de productos ha aumentado su popularidad. Los productos de Bobbi Brown se pueden encontrar en 80+ países y territorios en tiendas especialmente seleccionadas. El objetivo de esta línea, según Bobbi Brown, era ofrecer productos de belleza de prestigio a clientes de todo el mundo. El precio de estos cosméticos los hace accesibles a una clientela muy específica.
La Mer
La Mer se unió a Estee Lauder en 1995 y desde entonces se ha convertido en una de las marcas de cuidado de la piel más codiciadas y rentables del mundo. El caldo milagroso, el componente clave del producto estrella de la marca Crème de La Mer, fue descubierto por primera vez por el Dr. Max Huber, un físico aeroespacial, tras una petición de curación de un accidente de laboratorio en los años 50.
MAC Cosmetics
Conocida en todo el mundo por la calidad profesional de sus productos cosméticos, la marca Mac Cosmetics, conocida como M-A-C, se creó en Canadá en 1984. La adquisición de la empresa por parte de Estee Lauder en 1994 fue un movimiento estratégico para añadir una línea de productos de maquillaje que fuera adecuada para los maquilladores y los clientes estándar.
Los maquilladores respaldaron los productos de la empresa a través del boca a boca, compartiendo la línea con clientes, fotógrafos y modelos, y M-A-C se ha convertido en una de las marcas de maquillaje profesional más populares y conocidas del mercado. Los productos de la empresa se venden ahora en más de 120 países de todo el mundo. M-A-C ha contribuido a los resultados de Estee Lauder y ha ampliado la red social y de consumidores de la empresa matriz.
Belleza Tom Ford
Tom Ford Beauty ha sido desarrollado, en colaboración con los expertos de Estee Lauder, por Tom Ford, un destacado diseñador y experto en belleza y moda. La línea de Tom Ford incluye una colección de fragancias y cosméticos, todos ellos diseñados para complementar la visión de su línea de moda. La línea de Ford's hace hincapié en la artesanía, la modernidad y la calidad. Los precios de los productos de esta línea la convierten en otra marca exclusiva que se vende a una clientela de alto nivel.
Fuentes del artículo
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