No cabe duda de que la popularidad de los maratones y las medias maratones que los acompañan ha aumentado, especialmente en los últimos años. Pero si cree que estos acontecimientos están reservados a los deportistas de élite, piénselo de nuevo. Hay un maratón para todos, desde los que sólo quieren pasarlo bien hasta los que buscan una carrera de obstáculos. Y no se olvide de los que están tachando carreras de su lista de deseos.
Estas carreras de larga distancia son tan caras, requieren tanto tiempo y son tan demandadas que las empresas están gastando dinero en las carreras, ya sea por el prestigio y la publicidad de un patrocinio corporativo permanente, o simplemente para obtener un simple y lucrativo retorno de la inversión. Pero, ¿cuáles son los aspectos económicos de los maratones?? Y a dónde va todo ese dinero? Siga leyendo para saber más sobre los costes asociados a estas carreras.
Puntos clave
- Los maratones son relativamente inelásticos, por lo que incluso si los costes de participación aumentan, la gente seguirá participando.
- Los costes de organizar un maratón se acumulan meses antes de que se celebre la carrera, desde los permisos hasta los costes de publicidad.
- Los organizadores también tienen que pensar en los costes durante la carrera, como el personal, la seguridad, los refrigerios para los corredores y el equipo de cronometraje.
Los dólares y centavos de correr un maratón
Los maratones son un bien relativamente inelástico, por lo que incluso si el coste de participar sube, la gente sigue participando. Y normalmente están dispuestos a desembolsar mucho dinero por la experiencia. Algunas de las carreras de élite cobran a los participantes diferentes tasas, desde sorteos de selección hasta costes de inscripción. Y estos costes pueden ser bastante elevados. Cuanto mayor es la carrera, mayor es el coste.
Veamos el maratón de Nueva York, una de las carreras más codiciadas del mundo. Los posibles participantes tienen que cumplir ciertos criterios de elegibilidad antes de que se les garantice la entrada. La organización celebra una lotería de selección sólo para tener la oportunidad de participar en el maratón real. Luego está la cuota de inscripción, que depende de tu estatus. U.S. Los residentes que son miembros del grupo New York Road Runners pagaron una cuota de inscripción de 255 dólares para la carrera de 2019. Esta tasa aumentó a 295 dólares para los residentes que no son miembros, y a 358 dólares para los que no son miembros.S. residentes.
Antes de la carrera
Los costes de organizar un maratón comienzan a acumularse meses antes de la carrera. En primer lugar, el organizador tiene que examinar un mapa y decidir dónde celebrar la carrera. Armado con una ruta meticulosamente planificada, el organizador necesita obtener los permisos necesarios de la ciudad y el permiso para utilizar espacios casi públicos y cualquier propiedad privada como los aparcamientos.
Una vez asegurados los permisos, el organizador debe consultar a una empresa de atletismo de EE.UU & El certificador de la carrera por carretera sobre la certificación de la distancia. Después de todo, nadie quiere ser esa persona que celebra un maratón de 25 millas por error. El certificador del recorrido cobra una pequeña cuota por estos servicios.
Por fin, es hora de empezar a dar a conocer al público. Los costes de publicidad pueden reducirse drásticamente si las redes sociales recogen la carrera. Pero aún así, los organizadores tendrán que presupuestar los espacios publicitarios en la radio, la prensa y la red.
Durante la carrera
El día de la carrera es la parte más cara de un maratón. No sólo hay que preparar el recorrido con mesas de agua, mesas de comida y aseos portátiles, sino que todo debe ser realizado por personas. Si nadie se ofrece como voluntario, el organizador del evento tiene que contratar y pagar a su personal para ese día.
El día de la carrera es la parte más cara de un maratón debido a los costes asociados a la organización del evento.
Los gastos de personal se suman al coste de tener un equipo médico in situ en caso de emergencia. Se trata de un requisito importante establecido por la póliza de seguro que el organizador de la carrera también tendrá que comprar. Y no olvidemos el inmenso coste de la seguridad para garantizar el control de la multitud. Según un medio maratón de Filadelfia, el coste de asegurar un medio maratón con una simple presencia policial puede oscilar entre 30.000 y 120.000 dólares.
Los corredores que han pagado una fuerte cuota de inscripción para correr son también una parte costosa de la carrera. Según el Washington Post, las camisetas de participación, los dorsales, las insignias, las bolsas de regalos y las medallas costaron al Maratón del Cuerpo de Marines unos 13 dólares por persona en 2013. Las carreras más pequeñas tendrían un mayor coste por persona, ya que no pueden beneficiarse tanto de las economías de escala.
Los sistemas de cronometraje son quizás el mayor coste oculto para los corredores. El sistema de cronometraje, que suele consistir en una identificación por radiofrecuencia (RFID) barata, puede costar miles de dólares. Contratar a una empresa para cronometrar un evento más pequeño puede ser más barato a corto plazo, ya que el alquiler de la máquina y del chip cuesta unos pocos dólares por corredor.
Por qué organizar un maratón?
La mayor fuente de ingresos de los maratones es la cuota de participación. En el caso de las carreras organizadas con fines benéficos, las elevadas tasas de inscripción no suponen una gran preocupación, ya que el corredor sabe que el excedente se destinará a la lucha contra el cáncer de mama o a la construcción de una nueva pista de atletismo en una escuela. Las carreras que se celebran en nombre de una organización benéfica pueden atraer a grandes patrocinadores que quieren devolver algo a la comunidad y beneficiarse del apoyo a una buena causa. El Washington Post desglosó el coste de organizar un maratón y descubrió que por cada 99 dólares que un corredor pagaba por participar, los patrocinadores aportaban 58 dólares.
Las empresas se ven incentivadas a organizar eventos de running y maratones de prestigio debido a su popularidad. Como ocurre con todos los bienes, cuanto más popular y demandado sea, más podrá cobrar la organización. Siendo realistas, el Maratón de Boston, el Maratón de Londres y el Maratón de Nueva York podrían duplicar sus precios y, aunque se produjera un escándalo, sus limitados bienes (plazas de carrera) se llenarían con personas que valoran la experiencia lo suficiente como para pagar los costes inflados.
Algunos de los mayores maratones del mundo atraen a gente de todo el mundo. Eso significa mucho dinero para las economías locales. Por ejemplo, aproximadamente el 30% de los solicitantes del sorteo aceptados para correr en el maratón de Nueva York de 2020 (que finalmente se canceló debido a COVID-19) eran corredores internacionales. Los corredores que vienen de fuera del área metropolitana donde se celebra la carrera invierten mucho dinero en hoteles, comida y entretenimiento.
Todo esto es cierto para otras carreras menos prestigiosas pero superpopulares. Algunos ejemplos populares son el Rock n Roll Marathon y el Walt Disney World Marathon de Walt Disney (DIS), así como Color Me Rad, Tough Mudder y otros eventos de running. Las carreras que pertenecen a esta última categoría también tienen el beneficio financiero de no ser cronometradas, lo que conduce a más dinero para el organizador, así como para la propia ciudad.
El resultado final
Aunque las carreras de maratón modernas tienen más de un siglo de antigüedad, las cifras de participación han aumentado enormemente en la última década. A medida que más personas adoptan los beneficios saludables de correr, junto con su bajo coste y las mínimas barreras de entrada, los organizadores de maratones se perfilan para ver sus números seguir creciendo cada año.
Fuentes del artículo
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