Para los usuarios de Facebook, Twitter y otros sitios de mensajería de las redes sociales, las imágenes GIF se han vuelto omnipresentes, y se utilizan cada vez más como forma de expresión. Por ejemplo, en lugar de utilizar la jerga de Internet „LOL” para „reírse a carcajadas”, un usuario puede adjuntar un clip de vídeo GIF de alguien riéndose histéricamente.
GIF es un acrónimo de Graphics Interchange Format, un popular formato de imagen de mapa de bits introducido por CompuServe en 1987. Ahora, una empresa llamada Giphy está llevando los GIF a la corriente principal con su enorme base de datos de búsqueda que atrae a decenas de millones de personas cada mes. A medida que los GIF aumentan su popularidad entre los usuarios de las redes sociales y los anunciantes, Giphy está a punto de convertirse en el próximo rey de los medios de contenido.
Meta Inc., como se conoce ahora a la empresa matriz de Facebook, le gustó tanto el servicio que compró Giphy en mayo de 2020 por unos 400 millones de dólares y lo integrará en sus plataformas Instagram y Messenger.
Puntos clave
- Giphy es una empresa que ofrece a las redes sociales y a las plataformas de mensajería imágenes GIF animadas que los usuarios pueden incrustar en sus mensajes.
- Facebook compró Giphy por unos supuestos 400 millones de dólares en mayo de 2020.
- Estas plataformas licencian el uso de Giphy para sus usuarios. Giphy busca además captar ingresos por publicidad.
- La empresa aún no ha reportado ningún ingreso positivo hasta la fecha, aunque ha recaudado decenas de millones de dólares en respaldo de riesgo.
Cómo funciona Giphy
El uso de GIFs en la expresión social se apoya en la popularidad de los caracteres emoji, que se utilizan para expresar cualquier sentimiento que una persona pueda tener en ese momento. Muchos de los GIF que aparecen en las redes sociales son clips de vídeo sin sonido y en bucle de un personaje o una escena de un programa de televisión o una película, que pueden ser mucho más expresivos y dinámicos que un emoji.
Giphy fue fundada en 2013 por Alex Chung y Jace Cooke, que decidieron recopilar una base de datos de GIFs que pudieran utilizarse en lugar de palabras para expresar sentimientos. Crearon un motor de búsqueda, recopilaron una base de datos de unos 15.000 GIF y crearon el sitio web de Giphy. La base de datos y el número de usuarios han crecido significativamente, con nada menos que 700 millones de usuarios que acceden a más de 10.000 millones de GIFs al día a partir de mayo de 2020.
Los usuarios buscan un GIF mediante una palabra clave y luego eligen entre las imágenes resultantes. Pueden copiar y pegar la imagen en un mensaje de texto o compartirla en las redes sociales. Giphy ha sacado recientemente una aplicación móvil para facilitar el acceso en smartphones y tablets.
Giphy también ha crecido en el lado de la creación de contenidos. Por ejemplo, los particulares y las empresas ya pueden crear sus propios GIF en el sitio web de Giphy, que ofrece a los artistas herramientas para crear deslumbrantes GIF con animaciones o secuencias de vídeo. Las creaciones de los artistas pueden verse en la galería de arte del sitio.
Giphy también tiene una aplicación Giphy CAM que permite a los usuarios crear sus propios GIFs con secuencias de vídeo grabadas con las cámaras de sus smartphones. Los usuarios pueden subir fácilmente imágenes al sitio, donde Giphy proporciona herramientas de escritorio para crear el GIF, y luego compartir sin problemas sus creaciones en cualquier lugar. En 2015, durante la promoción de la última La Guerra de las Galaxias película The Force Awakens, Giphy se asoció con Disney para añadir un filtro en las herramientas de escritorio que hace que las naves de Star Wars vuelen en un vídeo. Aunque no ha habido intercambio de dinero por ese acuerdo en particular, queda un poco más claro cómo espera Giphy generar ingresos en el futuro.
Cómo gana dinero Giphy
Giphy no ha generado ningún ingreso hasta el momento. No cobra ningún dinero por el uso de sus aplicaciones. Actualmente está operando con los 20 millones de dólares de capital de riesgo que ha recaudado en los últimos dos años.
Giphy se ha ocupado de conseguir acuerdos de licencia con productores de medios de comunicación y compañías musicales para convertirse en una importante empresa de distribución de contenidos. Con 700 millones de visitantes diarios, Giphy ya ha atraído a anunciantes dispuestos a entrar en el juego de la creación de GIFs.
Entre el motor de búsqueda y la completa integración social de sus contenidos, Giphy debería ser una perspectiva atractiva para los socios de contenidos y publicidad.
Fuentes del artículo
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