El sector de las bebidas energéticas: Una visión general
Si busca un estímulo, un café puede darle la sacudida que necesita. Pero si usted es como los millones de personas que no quieren una taza de café, es posible que acabe recurriendo a una bebida energética. Las empresas que producen estas bebidas dicen que aumentan la energía y el estado de alerta, además de proporcionar un impulso físico. Eso es porque contienen cantidades significativas de cafeína.
Las bebidas energéticas forman parte de la categoría más amplia de bebidas no alcohólicas, que incluye las bebidas carbonatadas, los zumos de frutas y verduras, el agua embotellada, las bebidas deportivas, los concentrados de bebidas, el té listo para beber y el café listo para beber. Según los expertos, las bebidas energéticas son los suplementos más populares entre los adolescentes y los adultos jóvenes de Estados Unidos, junto con las multivitaminas. La mayoría de estas bebidas son consumidas por hombres de entre 18 y 34 años.
Las ventas mundiales de bebidas energéticas alcanzan los 57 dólares.4.000 millones de euros en 2020. Se espera que la industria crezca con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7% entre 2020 y 2025. Este crecimiento se atribuye al aumento de los ingresos y al incremento de las actividades deportivas y la urbanización. Se espera que una mayor red de canales a través de los cuales se venden estas bebidas, incluyendo supermercados, tiendas de conveniencia y sitios de comercio electrónico, ayude a impulsar el crecimiento de las ventas en esta industria.
Los norteamericanos consumen más bebidas energéticas que cualquier otro mercado geográfico del mundo. Pero la investigación muestra que se espera que la región de Asia-Pacífico sea uno de los mercados de más rápido crecimiento para la industria, gracias a una mayor renta disponible y a los cambios demográficos, mientras que los esfuerzos de marketing de la industria en Europa le ayudarán a crecer entre 2020 y 2025.
¿Quieres saber más sobre los principales actores de esta industria?? Siga leyendo para conocer las empresas más importantes del mercado de las bebidas energéticas, así como algunas de las tendencias emergentes.
Puntos clave
- El sector de las bebidas energéticas es un negocio en auge, con varios nombres clave que lideran el grupo.
- Red Bull, Monster y Rockstar son algunos de los grandes nombres de este saturado mercado.
- Red Bull es una empresa privada y la fuerza dominante en el mercado.
- Monster cotiza en bolsa y se asoció estratégicamente con Coca-Cola en 2014.
- Rockstar fue vendida a PepsiCo en 2020.
- Las ventas mundiales de bebidas energéticas alcanzaron los 57 dólares.4.000 millones en 2020 y se espera que crezcan un 7% entre 2020 y 2025.
Red Bull
Redbull es propiedad de la empresa austriaca Red Bull GmbH. La empresa introdujo la bebida en Austria en 1987, marcando el inicio de la industria mundial de bebidas energéticas. Red Bull ocupa el octavo lugar.Latas de 4 onzas en un puñado de variedades, como la original, la sin azúcar (da calorías), la Total Zero (sin calorías) y las Editions (arándano, arándano, tropical, naranja sin calorías y cereza sin calorías). Los ingredientes principales de las bebidas son cafeína, taurina, vitaminas del grupo B, sacarosa, glucosa y agua carbonatada.
Red Bull se vende en 171 países, donde emplea a más de 12.000 personas. Las primeras latas se vendieron fuera de Austria en 1994 en Alemania y en 1995 en el Reino Unido. Las ventas en Estados Unidos comenzaron en 1997 y en Canadá en 2004. Las ventas se disparan en los mercados emergentes, como la India (un 37% más), Brasil (un 30% más) y África (un 25% más). La empresa sigue centrando sus esfuerzos en expandirse en los EE.S., Europa Occidental y Extremo Oriente.
La compañía es una empresa privada propiedad del director ejecutivo (CEO) Dietrich Mateschitz, junto con el empresario tailandés Chalerm Yoovidhya y su familia. Debido a que la empresa es de propiedad privada, hay muy poca información financiera disponible. Según la empresa, más del 7.En 2020 se vendieron 9.000 millones de latas de Red Bull. Esto supone un aumento del 5.9% de las ventas registradas en 2019. Las ventas del grupo alcanzaron los 6.000 millones de euros.307.000 millones en 2020, gracias a los mercados de Turquía, Alemania, Rusia y Canadá.
Monster
Monster Beverage (MNST), con sede en California, es un holding fundado en 1985. Emplea a más de 3.500 personas y está dirigida por el consejero delegado Rodney Cyril Sacks. La empresa comenzó a vender las bebidas Monster Energy en 2002, tras lanzar sin éxito otra bebida para competir con Red Bull en 1997. Monster es la segunda empresa de bebidas energéticas con una cuota de mercado del 39% tras Red Bull.
Las bebidas Monsters se presentan en latas de 16 onzas en 36 variedades. La compañía tiene ocho marcas diferentes, incluyendo la bebida original Monster, Burn, NOS y Predator. La Monster Energy original está disponible en cinco sabores diferentes. Una lata de 16 onzas líquidas de Monster Energy contiene 160 miligramos de cafeína (o 10 mg por onza líquida) -considerada muy alta- y 80 miligramos de taurina, un aminoácido considerado como suplemento dietético y estimulante mental.
La bebida Monster se vende en más de 100 países y fue clasificada entre las principales empresas de bebidas del mundo. La compañía ocupó el segundo lugar en la industria de las bebidas energéticas en 2019 después de Red Bull. En 2014, la compañía entró en una asociación estratégica a largo plazo con Coca-Cola (KO), que compró un 16.7% de participación en Monster. Este movimiento convirtió a Monster en la jugada energética exclusiva de Coca-Cola. La red de distribución del gigante de los refrescos llega a más de 200 países. Las dos empresas han hecho negocios juntas desde 2008.
Las acciones de la compañía cotizan en el Nasdaq. Las acciones subieron un 1.1% en lo que va de año (YTD) a partir del 10 de mayo de 2021. Su capitalización de mercado en esa fecha era de 48 dólares.22.000 millones. Monster registró unas ventas netas consolidadas de 4 dólares.60.000 millones de euros para el año fiscal 2020, un aumento del 9.5% respecto al año anterior. La empresa no informa de las ventas por marca individual. Los beneficios brutos reportados como porcentaje de las ventas netas fueron reportados para el año en el 59.2%.
Rockstar
El fundador y propietario de Rockstar International, Russ Weiner, introdujo Rockstar Energy en San Francisco en 2001. Su estrategia de marketing incluye afiliaciones con deportes de acción, deportes de motor, música en directo y modelos. Rockstar llega a 8.latas de 4, 16 y 24 onzas, en 30 sabores, que van desde la bebida energética Rockstar Original hasta versiones sin carbohidratos (10 calorías) y sin calorías, bebidas de recuperación, sabores de café y más. Rockstar se vende en tiendas de conveniencia y de comestibles en más de 30 países.
Weiner vendió la empresa privada a PepsiCo (PEP) en 2020 por 3 dólares.85 mil millones. La empresa de refrescos llega a los consumidores de más de 200 países y añade Rockstar a su línea de bebidas, que incluye Pepsi, Gatorade y Tropicana. La compañía dijo que planeaba relanzar la marca Rockstar en Estados Unidos y a nivel internacional antes de integrarla en su cadena de suministro.
Aunque PepsiCo no publica información financiera sobre marcas específicas, podemos hacer alguna determinación sobre cómo Rockstar está preparada para posicionarse dentro de la compañía. Las ventas de Rockstar superaron los 851 millones de dólares en 2019.
Principales empresas y tendencias emergentes
El mercado de las bebidas energéticas está saturado, lo que dificulta la competencia de las empresas más pequeñas y nuevas. Esto significa que no hay amenaza para el dominio del mercado de Red Bull, o Monster, y Rockstar. Las bebidas energéticas como 5-Hour Energy pueden situarse por delante de Rockstar en las ventas de bebidas energéticas, pero su competidor más cercano, 6-Hour Power, se situaría cerca del final de la lista. Y las mezclas de bebidas energéticas, como MIO Energy y Crystal Light Energy, ni siquiera se consideran actores importantes en este mercado.
Puede haber espacio en el mercado de las bebidas energéticas para empresas que se diferencien de los principales actores, que se parecen notablemente en su publicidad, promociones y patrocinios. Los competidores se enfrentan a retos como la distribución, la obtención de espacio en las estanterías y, en general, la oferta de algo único respecto a los tres grandes.
Monster y Rockstar, y en menor medida Red Bull, están al tanto de las tendencias del sector de las bebidas energéticas y los refrescos, lo que les permite ampliar su oferta de productos para competir con los actores más pequeños, como Bang. Esta marca mostró un crecimiento significativo en el mercado en 2020, y le fue mucho mejor que a otras bebidas energéticas naturales gracias a su línea de sabores y su alto contenido de cafeína, que es favorecido por quienes son consumidores frecuentes.
Podemos esperar ver las siguientes tendencias en la industria de las bebidas energéticas en el futuro:
- La disponibilidad de ingredientes energéticos de origen vegetal en estas bebidas, como el guaraná y la maca
- Energía nootrópica para ayudar a aumentar la concentración y la claridad mental del consumidor
- La reformulación de las fórmulas de la bebida para incluir nuez de cola y cafeína natural, y sabores más exóticos
Los expertos advierten que los patrones de sueño de los adolescentes pueden verse drásticamente alterados con el consumo excesivo de bebidas energéticas.
Ejemplos de productos energéticos de moda
| Red Bull | Monster | Rockstar | |
| Proteína | Muscle Monster Energy Shake | ||
| Café | Java Monster; Batido Energético Monster Muscle, sabor café | Rockstar Roasted Mocha | |
| Orgánico | BIO de Red Bull | Rockstar Organic | |
| Azúcar de caña | Rockstar Organic | ||
| Green Tea | Monster Rehab Green Tea + Energy | ||
| Cero Calorías | Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions | Monster Energy Zero Ultra | Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero |
| Sin/bajo en carbohidratos | Red Bull Sugarfree | Monster Energy Lo-Carb, | Rockstar Zero Carb |
| Electrolitos | Monster Rehab | Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance | |
| Otros | Red Bull Editions (cinco variedades con sabor a fruta) | Monster Extra Strength con óxido nitroso | Rockstar Roasted con leche de almendras, Rockstar Horchata |
Notas: Esta no es una lista exhaustiva de ofertas de productos que se ajustan a las categorías mostradas. También hay cierto solapamiento entre categorías. Por ejemplo, las bebidas sin calorías también tienen cero carbohidratos.
Preguntas frecuentes sobre la bebida Monster Energy
Qué edad hay que tener para beber Monster Energy?
Aunque no existe un límite de edad legal para consumir Monster Energy, la empresa se comprometió a no comercializar ninguna de sus bebidas energéticas a niños menores de 12 años en los Estados Unidos.S. Esto incluye la comercialización y venta de bebidas, cupones y muestras en las escuelas y sus alrededores, así como la publicidad en áreas donde los niños son la principal audiencia, como la televisión, la radio e Internet.
Cómo funcionó la división de acciones de Monster Beverage's?
Monster dividió sus acciones cuatro veces entre 2005 y 2016. La empresa realizó una división de dos por uno el. 9, 2005, y Feb. 16, 2012. Los accionistas recibieron cuatro acciones por cada acción que tenían el 10 de julio de 2006, y tres acciones por cada acción que tenían el 10 de noviembre. 10, 2016.
Quiénes son los principales accionistas de Monster Beverage's?
Los principales accionistas individuales de la empresa son Rodney Sacks (49.8 millones de acciones), Hilton Schlosberg (48.5 millones de acciones), Mark Hall (750.106 acciones), Emelie Tirre (254.427 acciones) y Thomas Kelly (83.926 acciones).
Qué inversores institucionales tienen acciones de bebidas Monster?
A partir de diciembre. 30, 2020, los principales inversores institucionales de Monster's fueron FMR (30.8 millones de acciones), Vanguard Group (29.2 millones de acciones), Blackrock (25.6 millones de acciones), Loomis Sayles & Company (22.5 millones de acciones), y AllianceBernstein (17.2 millones de acciones). Más del 65% de las acciones de la empresa están en manos de instituciones.
El resultado final
El sector de las bebidas energéticas lleva años creciendo de forma rentable, mientras que otras bebidas antes populares han disminuido, y parece estar en vías de seguir creciendo a pesar de los problemas normativos y sanitarios. Una de las tres empresas principales es de propiedad privada, lo que limita las opciones para los inversores que quieran una exposición directa a Red Bull a través de esta categoría. Pero los inversores aún pueden aprovechar los beneficios de las acciones públicas de bebidas como Monster junto con los fondos cotizados (ETF) que se centran en la industria de alimentos y bebidas.
Descargo de responsabilidad: El autor no posee acciones ni tiene intereses financieros en ninguna de las empresas mencionadas en este artículo.
Fuentes del artículo
Nuestro equipo requiere que los escritores utilicen fuentes primarias para apoyar su trabajo. Incluye libros blancos, datos gubernamentales, informes originales y entrevistas con expertos del sector. También hacemos referencia a investigaciones originales de otras editoriales de renombre cuando procede. Puede obtener más información sobre las normas que seguimos para producir contenidos precisos e imparciales en nuestro
política editorial.