Mientras que la popularidad de la MLB disminuye, los problemas de seguridad afectan a la NFL, y la WNBA sigue naciendo y creciendo, la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) sigue brillando. Para contribuir a su crecimiento, la NBA se ha centrado en ampliar la audiencia del baloncesto en el extranjero, en Europa y China.
En el mundo, el baloncesto es uno de los deportes más populares, sólo por detrás del fútbol. Con el aumento de la audiencia, los ingresos de la NBA han crecido considerablemente. De hecho, durante la temporada 2019-20, los 30 equipos de la NBA han generado 8 dólares.3.000 millones de euros de ingresos.
Los ingresos relacionados con el baloncesto incluyen los derechos de emisión, la publicidad, el merchandising y las concesiones, entre otros. Se espera que un acuerdo de televisión por valor de 24.000 millones de dólares que entró en vigor en la temporada 2016-17 aumente significativamente los ingresos relacionados con el baloncesto, afectando a las operaciones de los equipos como los topes salariales de los jugadores, como parte de su complejo modelo de negocio.
Ingresos relacionados con el baloncesto
La mayoría de los ingresos generados por la NBA y sus filiales se clasifican como ingresos relacionados con el baloncesto (BRI). Esto incluye la compra de entradas y concesiones, los acuerdos de televisión que llevan el partido a los hogares de los espectadores y los derechos de merchandising por la venta de camisetas y ropa. No se incluyen en el BRI los ingresos destinados a los equipos de expansión, las multas impuestas a lo largo de la temporada y el reparto de ingresos.
Dado que el BRI contribuye a calcular el tope salarial, el reparto de ingresos debe excluirse del BRI porque supondría una ventaja económica para los equipos de los grandes mercados. Hipotéticamente, los equipos que generan grandes ingresos, como Los Ángeles Lakers o los Knicks de Nueva York, elevarían el tope salarial, obligando a los equipos de mercados pequeños a gastar cantidades exorbitantes para retener a los jugadores. Esto lleva a un sistema insostenible y a la disparidad económica entre franquicias. Como resultado, el reparto de ingresos no se designa como ingresos relacionados con el baloncesto.
Para más información, consulte Cómo gana dinero la NFL.
Acuerdo de televisión
En los últimos 15 años, la audiencia televisiva ha disminuido debido a diversos avances tecnológicos, como los servicios de streaming y los DVR. Sin embargo, los deportes en vivo han permanecido en gran medida inmunes a esta tendencia. Como resultado, las cadenas están pagando cantidades exorbitantes para televisar estos partidos.
En febrero de 2016, la NBA anunció un acuerdo de nueve años y 24.000 millones de dólares sobre los derechos de los medios de comunicación con ESPN y Turner Sports. Cuando el acuerdo entró en vigor para la temporada 2016-17, ESPN y Turner Sports acordaron pagar un total de 2 dólares.La NBA aporta 6.000 millones de euros al año. Poniendo esto en perspectiva, el anterior acuerdo firmado en 2007 costó a ambas cadenas 930 millones de dólares cada año. El nuevo acuerdo sobre los derechos de los medios de comunicación representa un aumento del 180% con respecto al acuerdo anterior.
El acuerdo aumentó los derechos de televisión, digitales, de resúmenes, de audio, de datos y de la NBA internacional de ESPN. Los partidos se emitirán en ESPN y TNT hasta la temporada 2024-25.
Venta de entradas y concesiones
Aunque no es la principal fuente de ingresos, la venta de entradas sigue siendo una forma importante de ganar dinero para los equipos. Los Philadelphia 76ers, que continuamente tienen algunos de los índices de asistencia más altos de la liga, tuvieron una asistencia media de 20.628 personas en los partidos en casa en la temporada 2019-20. Los New York Knicks solían tener las entradas más caras de la liga; sin embargo, los Golden State Warriors son ahora los que más cuestan, seguidos por Los Angeles Lakers. Los Knicks siguen teniendo algunas de las entradas más caras de la liga, y ocupan el puesto de terceras entradas más caras.
También podemos fijarnos en el Fan Cost Index (FCI), que es el coste de llevar a una familia de cuatro personas a un partido de la NBA. Esta métrica incluye el coste de las entradas, las concesiones y el aparcamiento. Según la firma de negocios deportivos de Chicago Team Sports Marketing, el FCI para un juego de la NBA durante la temporada 2019-2020 fue de 430 dólares.25.
Acuerdos de licencia y patrocinio
En junio de 2015, la NBA decidió poner fin a su asociación con Adidas y firmó un contrato de ocho años y mil millones de dólares con Nike. Esto representaba un aumento anual del 245% con respecto al acuerdo anterior. Nike, que anteriormente había producido réplicas de camisetas, comenzó a tener uniformes oficiales al inicio de la temporada 2017-18. Antes de este acuerdo, Nike había desempeñado un papel importante en el calzado y la ropa de baloncesto. Se estima que las marcas de Nike controlan el 90% de los ingresos de U.S. de las ventas de zapatillas de baloncesto. Asimismo, muchas de las principales estrellas de la NBA tienen lucrativos acuerdos de patrocinio con la mayor empresa de calzado y ropa del mundo.
Cuando se asiste a un partido de la NBA, se observa un número de patrocinadores y marcas ubicados alrededor del estadio. En la temporada 2016-17, la NBA generó aproximadamente 861 millones de dólares en ingresos procedentes de patrocinadores corporativos. Estos patrocinadores incluyen marcas reconocidas como Statefarm y Anheuser-Busch como marca oficial de alimentos y bebidas de la NBA. Los patrocinios incluyen los derechos de denominación de los estadios de la NBA. Por ejemplo, los derechos de la nueva sede de los Golden State Warriors, el Chase Center, fueron comprados por el banco estadounidense JPMorgan Chase.
Reparto de ingresos
Al igual que la MLB y la NFL, la NBA funciona con un sistema de reparto de ingresos. Como ya se ha dicho, los ingresos de este sistema no forman parte de los ingresos relacionados con el baloncesto. El reparto de ingresos en la NBA aborda las circunstancias desiguales entre los mercados pequeños y los grandes. Como resultado, todos los equipos reúnen sus ingresos anuales y los redistribuyen de los equipos que más recaudan a los que menos. De este modo, cada equipo recibirá unos ingresos equivalentes al tope salarial de ese año. Para recibir todos los beneficios del reparto de ingresos, la estructura de ingresos requiere que los equipos de mercados pequeños generen ingresos equivalentes al menos al 70% de la media de la liga.
El tope salarial para la temporada 2020-21 será de 109 dólares.14 millones de euros por equipo, el mismo nivel que el año anterior.
Crecimiento internacional
Con un número creciente de jugadores y países internacionales representados en las listas de la NBA, el crecimiento mundial ha brillado. En la noche de apertura de la temporada 2019-20, 108 jugadores internacionales de 38 países y territorios estaban activos en las listas de los equipos. La 2019-20 fue la sexta temporada consecutiva con al menos 100 jugadores internacionales en activo. Once jugadores internacionales son actuales o ex estrellas de la NBA, y el dos veces MVP de la NBA, Giannis Antetokounmpo, procede de Grecia.
A medida que este número siga creciendo, la NBA buscará los mercados internacionales para promover las transmisiones en los medios de comunicación y las ventas de mercancía. En un futuro próximo, es posible que también veamos varios equipos de la NBA con sede en Europa.
El resultado final
La NBA, que atrae el interés nacional e internacional, ha visto aumentar rápidamente su popularidad y sus ingresos en los últimos años. Con un acuerdo televisivo valorado en 24.000 millones de dólares, un acuerdo con Nike de 1.000 millones de dólares, un número creciente de patrocinadores corporativos, un rápido crecimiento internacional y un valor medio de los equipos de la NBA superior a los 1.000 millones de dólares, la NBA está firmemente afianzada entre las ligas más grandes y valiosas de todo el deporte mundial.
Fuentes del artículo
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