Qué es el efecto Walmart?
El efecto Walmart es un término utilizado para referirse al impacto económico que sienten los negocios locales cuando una gran empresa como Walmart (WMT) abre un local en la zona. El efecto Walmart suele manifestarse obligando a las empresas minoristas más pequeñas a abandonar el negocio y reduciendo los salarios de los competidores. Muchos negocios locales se oponen a la introducción de tiendas Walmart en sus territorios por estas razones.
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Explicación del efecto Walmart
Puntos clave
- El efecto Walmart es el efecto que Walmart tiene en las comunidades en las que construye sus establecimientos.
- La presencia de una tienda Walmart puede perjudicar el negocio de las empresas más pequeñas y reducir los salarios de los trabajadores locales.
- Gran parte del efecto Walmart puede atribuirse al inmenso poder adquisitivo de Walmart.
- El efecto Walmart también puede afectar a los proveedores, que deben reducir sus costes de producción para poder vender a Walmart.
- Aunque el término se utilizó en los años 90, el „efecto Walmart” se hizo omnipresente con la publicación de un libro de Charles Fishman con el mismo nombre.
Cómo funciona el efecto Walmart
El Efecto Walmart también tiene sus beneficios positivos; puede frenar la inflación y ayudar a mantener la productividad de los empleados en un nivel óptimo. La cadena de tiendas también puede ahorrar miles de millones de dólares a los consumidores, pero también puede reducir los salarios y la competencia en una zona.
Se ha demostrado que el efecto Walmart no sólo afecta a las empresas competidoras y a los proveedores, sino también a los consumidores.
Ventajas y desventajas del efecto Walmart
La insistencia de Walmart en adquirir productos a precios más bajos de los proveedores significa que éstos deben encontrar formas de fabricar sus productos por menos dinero, o de lo contrario podrían verse obligados a asumir pérdidas si deciden vender a través de Walmart.
La exposición de la venta de mercancías a través de Walmart puede aumentar el conocimiento de un producto por parte de los consumidores; sin embargo, el coste de llevar ese producto al mercado puede recaer sobre el proveedor. Esto puede obligarles a buscar alternativas de menor coste para fabricar su producto, lo que podría llevar a utilizar operaciones en el extranjero o materiales menos costosos en la producción de sus mercancías.
Requisitos para el Walmart
El efecto Walmart está impulsado por la escala y el alcance del poder de compra de Walmart. La empresa tiene más de 4.700 tiendas en los EE.UU.S., incluyendo casi 600 tiendas Sam’s Club. Es el mayor empleador de la U.S. Como minorista de este tamaño, puede dictar el precio que paga a los mayoristas en una magnitud que muchas otras empresas no pueden.
Como resultado, Walmart tiene la capacidad de vender su mercancía a precios más bajos, en comparación con otras empresas en los mercados en los que opera. Esto puede tener un efecto que va más allá del mercado minorista y en la fabricación y producción. Además de su poder adquisitivo, Walmart ha controlado históricamente la remuneración de sus empleados de tal manera que las empresas rivales podrían sentirse presionadas para reducir los salarios o recortar los beneficios de sus trabajadores como respuesta.
Una vez que se abre un local de Walmart, los precios más bajos, la concentración y la selección de mercancías en sus tiendas tienden a alejar a los consumidores de los minoristas locales. Con menos tráfico de personas y disminución de las ventas, los minoristas locales ven caer sus beneficios, lo que les obliga a tomar decisiones de reducción de costes. Sin embargo, estas estrategias pueden no ser suficientes para mantener abiertos estos negocios, ya que Walmart sigue operando de forma rentable mientras las pérdidas de los minoristas locales aumentan. Con el tiempo, Walmart podría optar por reubicar su tienda en otro lugar, pero el impacto de su llegada inicial puede continuar mucho después.
El término „efecto Walmart” se utilizó por primera vez en la década de 1990, pero Charles Fishman escribió un libro titulado „El efecto Wal-Mart” en 2006 que detalla cómo las economías se ven afectadas por Walmart. Fishman va más allá de las ventajas y desventajas para las empresas locales y también incluye cómo Walmart puede impactar positiva y negativamente en los consumidores.