Efecto del anuncio

Cuál es el efecto del anuncio?

El efecto anuncio se refiere, en general, al impacto que cualquier tipo de noticia o anuncio público -especialmente cuando es emitido por las autoridades gubernamentales o monetarias- tiene en los mercados financieros. Se utiliza con mayor frecuencia cuando se habla de un cambio en los precios de los valores o de la volatilidad del mercado que resulta directamente de una noticia significativa o de un anuncio público. Este potencial de resultados negativos se conoce como riesgo principal.

También puede referirse a cómo el mercado sería reaccionar ante la noticia de que se producirá un cambio en el futuro. El efecto anuncio también puede denominarse „efecto titular” o „efecto mediático”.”

Puntos clave

  • El efecto anuncio se refiere a la influencia que ejercen los titulares de las empresas, las noticias y las redes sociales en el comportamiento de los inversores.
  • Los precios de las acciones pueden subir o bajar rápidamente tras la publicación de una noticia positiva o negativa, respectivamente, lo que supone un riesgo para los inversores y ofrece a los operadores diarios la oportunidad de obtener beneficios a corto plazo.
  • Los anuncios del Gobierno, la publicación de datos económicos o las orientaciones de la Reserva Federal también pueden influir en los mercados en general y en el sentimiento de los inversores.

Entender el efecto anuncio

El efecto del anuncio supone que el comportamiento de los sistemas (como los mercados financieros) o de las personas (como los inversores individuales) puede cambiar simplemente por el anuncio de un futuro cambio de política o por la divulgación de una noticia. La noticia puede llegar en forma de comunicado de prensa o informe.

Los temas que pueden estimular la reacción de los inversores, ya sea positiva o negativa, son cosas como las fusiones y adquisiciones de empresas (M&A); el crecimiento de la oferta monetaria, la inflación y las cifras comerciales; los cambios en la política monetaria, como una subida o una bajada de un tipo de interés clave; o los acontecimientos que afectan a la negociación, como una división de acciones o un cambio en la política de dividendos.

Por ejemplo, si una empresa anuncia una adquisición, el precio de sus acciones puede subir. Por otra parte, si el gobierno dice que el impuesto sobre la gasolina aumentará dentro de seis meses, entonces los viajeros que van al trabajo en coche cada día podrían buscar otros medios de transporte, o gastar menos dinero ahora en previsión del mayor gasto en el futuro.

Las noticias publicadas por los bancos centrales pueden tener un efecto especialmente dinámico y complicado en los sistemas financieros. La información sobre la política monetaria o los factores reales, como la productividad, pueden afectar enormemente a los mercados de bienes, acciones, vivienda, crédito y divisas. Incluso las noticias neutras sobre política monetaria pueden inducir respuestas cíclicas o de auge y caída. Además, los anuncios de los bancos centrales pueden inducir en lugar de reducir volatilidad.

El efecto del anuncio y el sistema de la Reserva Federal

Un anuncio de la Reserva Federal („la Fed”) sobre un cambio en los tipos de interés suele tener una correlación directa con los precios de las acciones y la actividad comercial. Por ejemplo, si la Reserva Federal sube los tipos de interés, los precios de las acciones pueden caer. Antes de 1994, los objetivos de política monetaria para el tipo de los fondos federales -cualquier resultado de la reunión del Comité Federal de Mercado Abierto (FOMC)- eran estrictamente confidenciales.

En su reunión de febrero de 1994, el FOMC decidió modificar el objetivo del tipo de interés de los fondos federales, algo que no había hecho durante dos años. Para garantizar que esta importante decisión política se comunicara claramente a los mercados, el FOMC decidió hacerla pública. Así comenzó la costumbre de los „días de la Fed” -cuando el COFM hace anuncios sobre los tipos de interés- que ahora comparten numerosos bancos centrales.

Un resultado práctico de la difusión de las decisiones tomadas en las reuniones del FOMC es una especie de efecto de anuncio -que, en este caso, significa que como el mercado sabe qué esperar de la Fed- el comportamiento de los tipos de mercado puede ajustarse en consecuencia con poca o ninguna acción inmediata por parte de la mesa de operaciones.

En general, los operadores esperan con impaciencia los anuncios de la Reserva Federal. En los días de la Fed, el volumen de negociación es notablemente mayor; y en el día anterior a un día de la Fed, la negociación suele ser relativamente tranquila.

Buenas noticias, malas noticias y sorpresas en el mercado

Los economistas, los analistas técnicos, los operadores y los investigadores dedican mucho tiempo a tratar de predecir el efecto de las noticias o los anuncios públicos en los precios de las acciones para discernir, entre otras estrategias de inversión, la conveniencia de cambiar de clase de activos o de entrar o salir del mercado.

Aunque los profesionales de la inversión suelen discrepar sobre los detalles de la teoría técnica, están de acuerdo en que el mercado de valores se rige por las noticias. Los investigadores han sugerido que las malas noticias tienen un mayor impacto en los mercados que las buenas, y que las buenas noticias no levantan el mercado tanto como las malas lo deprimen. Además, las malas noticias durante un mercado bajista tienen un mayor impacto negativo que las malas noticias durante un mercado alcista, y las sorpresas negativas suelen tener un mayor impacto que las positivas.

Ya sea negativo o positivo, el efecto del anuncio siempre conlleva el potencial de causar cambios drásticos en los precios de las acciones u otros valores del mercado, especialmente si la noticia es una sorpresa. Para ver una muestra de la volatilidad de la reacción de los mercados ante un comentario inesperado, eche un vistazo al siguiente gráfico. Muestra que el dólar osciló salvajemente entre las ganancias y las pérdidas el 19 de julio de 2018, después de que el presidente Donald Trump criticara públicamente a la Reserva Federal por subir los tipos de interés, un comentario que rompió con la larga tradición de que los presidentes de los Estados Unidos no interfieran en los asuntos de la Fed.

Cómo minimizar el efecto de los anuncios


Para minimizar las sorpresas y defenderse de reacciones radicales como la de la imagen anterior, las empresas y los gobiernos suelen filtrar o insinuar selectivamente los anuncios antes de que se produzcan. La filtración de noticias críticas puede permitir al mercado encontrar el equilibrio, o „descontar la acción”, es decir, incorporar la noticia inesperada al precio de una acción.

Por ejemplo, si los beneficios de una empresa son especialmente superiores a lo habitual en un trimestre, podría optar por filtrar la información para ayudar a aliviar la presión de una subida de precios insostenible en el momento de la publicación oficial de los beneficios. Asimismo, en sus días de la Fed, la Reserva Federal da a conocer los cambios de política que puede El límite anual de los tipos de interés se define como la cantidad de dinero que el prestamista puede gastar antes de hacerlo, para que el mercado pueda ajustarse sin problemas a la nueva información.

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