Qué es el propósito perdurable?
Un propósito perdurable es una declaración pública sobre los principios fundamentales de una empresa, que define sus valores, así como sus objetivos a corto y largo plazo. Un propósito perdurable es similar en muchos aspectos a una declaración de misión y sirve para proporcionar una guía en cuanto a la dirección pasada y presente de la empresa. Un propósito duradero puede abarcar tanto objetivos financieros como no financieros.
Una declaración de propósito perdurable también puede contener la „declaración de valores” de una organización, así como la declaración de su visión, que explica por qué se esfuerza y qué objetivos pretende alcanzar en el futuro. Así, el propósito perdurable puede consistir en la misión de la organización, los valores declarados y su visión de futuro.
Puntos clave
- Una declaración de propósito perdurable es similar a una declaración de misión, pero más amplia, ya que suele incluir la declaración de misión, la declaración de valores y la declaración de visión.
- Las declaraciones de propósito duradero -o las declaraciones de misión, valor y visión- suelen encontrarse en el sitio web de una organización.
- Estas declaraciones pueden ayudar a alguien a decidir si desea donar o invertir en una organización benéfica o empresa.
Entender el propósito perdurable
El propósito perdurable de una empresa define el negocio e intenta describir su visión y sus valores fundamentales. Se considera el principio rector que deben seguir todos los empleados. Un propósito perdurable puede ser muy importante para quienes desean invertir en empresas que están en sintonía con sus propios valores. Por ejemplo, el movimiento verde ha creado su propio índice. La norma & Poor’s ha introducido un „Índice Selecto de Eficiencia de Carbono”, en el que figuran las principales empresas de los mercados emergentes que tienen conciencia ecológica y lo declaran como parte de su propósito duradero.
La gente también puede querer invertir en empresas éticas, lo que se denomina inversión ética. Aunque los hechos hablan más que las palabras, la declaración de propósito perdurable puede ayudar a un inversor a decidir en qué empresas invertir y en cuáles no.
Las declaraciones de propósitos duraderos se utilizan a veces para englobar la declaración de la misión, la declaración de valores y la declaración de la visión de una organización en un mismo documento (a menudo incluido en el sitio web de una organización).
Ejemplo del mundo real de la finalidad duradera
UNICEF es una reconocida organización mundial sin ánimo de lucro que „…trabaja en más de 190 países para proteger los derechos de todos los niños. UNICEF lleva 70 años trabajando para mejorar la vida de los niños y sus familias.”
La declaración anterior, extraída del sitio web de la organización, describe lo que hace UNICEF.
UNICEF cree que "Todos los niños tienen derecho a sobrevivir, prosperar y desarrollar su potencial, en beneficio de un mundo mejor."
La organización cuenta con declaraciones amplias sobre su funcionamiento, sus valores y lo que quiere conseguir. A continuación se exponen algunas de estas declaraciones, extraídas del sitio web de UNICEF, donde se pueden encontrar el resto de las declaraciones de propósitos.
„UNICEF tiene el mandato de la Asamblea General de las Naciones Unidas de abogar por la protección de los derechos de los niños, ayudar a satisfacer sus necesidades básicas y ampliar sus oportunidades para alcanzar su pleno potencial.”
"UNICEF se guía por la Convención sobre los Derechos del Niño y se esfuerza por establecer los derechos de la infancia como principios éticos perdurables y normas internacionales de comportamiento hacia los niños."
"UNICEF insiste en que la supervivencia, la protección y el desarrollo de los niños son imperativos universales de desarrollo que forman parte del progreso humano."
"UNICEF moviliza la voluntad política y los recursos materiales para ayudar a los países, en particular a los países en desarrollo, a garantizar una "primera llamada para los niños" y a fomentar su capacidad para formular políticas adecuadas y prestar servicios para los niños y sus familias."
Declaraciones como estas, y otras en su sitio web, pueden ayudar a alguien a decidir si desea donar al UNICEF, o elegir otra organización para donar.
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