Definición del Token de Atención Básica (BAT)

Qué es una ficha de atención básica (BAT)?

El Basic Attention Token (BAT) fue creado por el cofundador de Mozilla y Firefox, Brendan Eich, para mejorar la seguridad, la equidad y la eficiencia de la publicidad digital a través de la tecnología blockchain. Es el token nativo del navegador web Brave construido sobre Ethereum (ETH). El libro blanco de BAT tiene fecha de enero. 7, 2018. A partir de 2021, el proyecto sigue en desarrollo, aunque ya se puede descargar una versión beta del navegador Brave. A partir de septiembre. 23, 2021, hay 36.2 millones de usuarios activos mensuales y 12.5 millones de usuarios diarios del navegador Brave.

A medida que el blockchain y las monedas digitales siguen aumentando, las empresas han buscado nuevas formas de aplicar esta tecnología innovadora a problemas y cuestiones más antiguas, como la navegación por la web y la publicidad basada en la web.

Puntos clave

  • El Token de Atención Básica (BAT) es un sistema basado en blockchain para el seguimiento de los consumidores de medios de comunicación' tiempo y atención en los sitios web utilizando el navegador web Brave.
  • Construido sobre Ethereum, su objetivo es distribuir eficientemente el dinero de la publicidad entre los anunciantes, los editores y los lectores de contenidos y anuncios de marketing online.
  • El objetivo es que los lectores experimenten menos anuncios más ajustados a sus intereses y que, al mismo tiempo, no renuncien a sus derechos de privacidad de datos.

Entendiendo la ficha de atención básica

El Token de Atención Básica (BAT) utiliza la blockchain de Ethereum y un navegador web especializado conocido como Brave. El token BAT se utiliza como moneda en la plataforma Brave y permite obtener varios servicios publicitarios diferentes. Está diseñado para el intercambio entre usuarios, anunciantes y editores. Se basa en un concepto inusual que es de vital importancia para las empresas de publicidad que operan en la era digital: la atención del usuario.

Los creadores de BAT pretenden mejorar la forma de hacer publicidad en la era digital. Consideran que las tendencias actuales perjudican tanto a los usuarios como a los editores y anunciantes. Los usuarios están inundados de anuncios y rastreadores, y están sometidos a un malware cada vez más agresivo y potente.

Los editores heredados han visto cómo sus ingresos por publicidad disminuyen drásticamente a medida que plataformas como Google y Meta (antes Facebook) bajan el precio de la información mientras se llevan una fuerte tajada de los ingresos por publicidad. Además, los bots y el malware pueden infligir un daño creciente cada año, y las plataformas han sufrido crisis de credibilidad. Además, los anunciantes carecen de métodos de segmentación y de información suficiente para ofrecer sus contenidos porque las plataformas monopolizan estas funciones.

Los desarrolladores de BAT creen que al rastrear la forma en que los usuarios interactúan con el contenido de la publicidad digital y almacenar esa información en un libro mayor distribuido, podrán mejorar la experiencia de la publicidad digital para los anunciantes, los editores y los usuarios. Los usuarios experimentarán menos anuncios y un contenido mejor adaptado a ellos. Los editores encontrarán nuevas fuentes de ingresos. Y los anunciantes podrán dirigirse mejor a determinados usuarios en función de las preferencias de contenido e intereses documentados del usuario. También podrán evitar el fraude de forma más eficiente.

Brave y la navegación centrada en la privacidad

BAT es el token nativo del navegador Brave, un navegador de código abierto centrado en la privacidad y diseñado para bloquear rastreadores, cookies invasivas y malware. Utiliza la tecnología blockchain para hacer un seguimiento anónimo y seguro de la atención del usuario, lo que se traduce en recompensas para los editores.

La atención del usuario, es decir, su compromiso mental con el contenido digital, como los anuncios, se registra a través de Brave. Los creadores de BAT indican que los datos privados del usuario y la información de seguimiento se almacenan sólo en el dispositivo del usuario, lo que garantiza su anonimato y privacidad.

Los editores de anuncios digitales son recompensados por la atención del usuario con Basic Attention Token. Cuanto más eficiente sea su contenido a la hora de generar una atención sostenida del usuario, mayores serán los ingresos del editor. Al mismo tiempo, los anunciantes obtienen un mayor rendimiento de la inversión. Brave también utiliza los datos anónimos de la atención del usuario para ayudar a los anunciantes con la orientación y la reducción del fraude.

BAT es la moneda digital que facilita todo el proceso. Se vincula con el valor de la atención, calculado en base a la duración incremental y los píxeles a la vista de cualquier contenido publicitario relevante. El sistema BAT tiene previsto cuantificar más y monetizar la acción de los usuarios relacionada con los anuncios digitales en el futuro. Brave también ayuda a emparejar los anuncios con los clientes basándose en algoritmos de aprendizaje automático para determinar los intereses de los clientes.

Los usuarios del navegador Brave también son recompensados con BAT por su participación en el proyecto. Los BAT se pueden intercambiar por varios servicios en la plataforma, así como por determinados contenidos premium. No obstante, los editores recibirán la parte del león de los ingresos publicitarios, según el sitio web de BAT. Por el momento no está claro qué contenidos premium habrá en la red de Brave. Asimismo, no está claro qué servicios relacionados con la plataforma se ofrecerán ni cómo funcionará el sistema de pago de esos servicios.

Anticipándose a la preocupación por el fraude y los problemas de privacidad, los desarrolladores de Brave y BAT han incorporado varias medidas de seguridad al navegador y al sistema de tokens digitales. Los desarrolladores indican que „planean mitigar el posible fraude publicitario mediante el uso de criptografía, una mejor integridad del lado del cliente y la transparencia lograda a través del código abierto.”

Valor de la ficha BAT

Según su libro blanco, el lanzamiento del Token de Atención Básica pretendía recaudar un total de 24 millones de dólares. El token alcanzó su máximo histórico a mediados de abril de 2021, cotizando en torno a 1 dólar.52 en su apogeo. A partir de septiembre. 23, 2021, tiene una oferta circulante del 99%, con un 1.49 mil millones de MTD en circulación y una oferta total de 1.50.000 millones de MTD.

El tipo de cambio de BAT está fijado en 6,400 BAT por ETH, lo que significa que según suba o baje el precio de Ethereum, el precio de BAT se ajustará también proporcionalmente. A partir de septiembre. 23, 2021, el tipo de cambio es de 4,468 BAT por ETH.

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  1. CoinMarketCap. "Ficha de atención básica." Consultado en septiembre. 24, 2021.

  2. Inversor de cartera. "Calculadora de ETH a BAT." Accedido en septiembre. 24, 2021.

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