Definición del Efecto Lipstick

¿Qué es el efecto lápiz de labios??

El efecto lápiz labial se produce cuando los consumidores siguen gastando dinero en pequeños caprichos durante las recesiones, las recesiones económicas o cuando personalmente tienen poco dinero en efectivo. No tienen suficiente para gastar en artículos de lujo de gran valor; sin embargo, muchos aún encuentran el dinero para comprar pequeños artículos de lujo, como una barra de labios de primera calidad. Por esta razón, las empresas que se benefician del efecto lápiz de labios tienden a ser resistentes incluso durante las recesiones económicas.

Puntos clave

  • El efecto lápiz de labios describe la observación de que los consumidores seguirán comprando pequeños artículos de lujo incluso durante una recesión económica.
  • Los consumidores con problemas de liquidez quieren regalarse algo que les haga olvidar sus problemas económicos.
  • Las ventas de pequeños artículos de lujo pueden utilizarse como indicador de las recesiones económicas basándose en el efecto barra de labios.

Entender el efecto del pintalabios

El efecto barra de labios es una manifestación de algo que los economistas llaman efecto renta. Los economistas desglosan la demanda de los consumidores de cualquier producto como una combinación de los efectos del precio de un bien en relación con otros bienes, conocido como efecto de sustitución, y de los ingresos del consumidor, conocido como efecto de los ingresos.

En el caso de los bienes normales, a medida que aumenta la renta del consumidor, también lo hace la demanda. Sin embargo, para algunos bienes, conocidos como bienes inferiores, el aumento de la renta de los consumidores debilita en realidad la demanda, y viceversa. La cerveza doméstica barata es un ejemplo clásico de un bien inferior.

Esto es lo que ocurre en el caso del efecto pintalabios. A medida que los ingresos de los consumidores disminuyen, renuncian a comprar bienes de lujo de gran valor que ya no pueden permitirse y, en su lugar, gastan sus ingresos discrecionales (reducidos) en artículos de lujo más pequeños.

El efecto lápiz de labios es una de las razones por las que los restaurantes de comida rápida y los complejos cinematográficos suelen ir bien en las recesiones. Los consumidores con problemas de liquidez quieren darse un capricho que les haga olvidar sus problemas económicos. No pueden permitirse escapar a las Bermudas. Sin embargo, se conformarán con una noche bastante barata y una película, ajustando su presupuesto en consecuencia.

Otra base teórica del efecto pintalabios es que, en épocas de recesión económica, los mercados laborales se vuelven más competitivos. Esto puede llevar a los solicitantes de empleo a gastar más en bienes que aumenten sus ventajas percibidas sobre otros candidatos a empleados con el fin de conseguir o mantener un trabajo. Prestar más atención a los aspectos visibles del propio atractivo en el mercado laboral utilizando más o mejores cosméticos puede ser una forma de hacerlo.

Ventajas y desventajas del efecto lápiz de labios como indicador

El lápiz de labios como indicador económico tiene sentido. A diferencia del indicador de la Super Bowl, que es un indicador de mercado espurio que pocos toman en serio, el indicador del pintalabios está firmemente basado en la teoría económica.

Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder, observó tras los atentados terroristas de septiembre de 2001 que su empresa vendía más barras de labios de lo habitual. Como resultado, teorizó que el lápiz de labios es un indicador económico contrario.

Uno de los únicos problemas del indicador de barras de labios es que puede resultar difícil para el público acceder a los datos de ventas de barras de labios y productos similares a intervalos regulares, como semanales o mensuales.

La U.S. La Oficina de Análisis Económico (BEA) publica datos trimestrales que revelan los gastos de consumo personal en „cosméticos/perfumes/preparaciones y utensilios de baño/uñas”, mientras que la U.S. El censo publica datos mensuales sobre las ventas al por menor de las „tiendas de salud y cuidado personal”, pero con unos meses de retraso. En resumen, la falta de datos puntuales limita la utilidad del efecto lápiz de labios para predecir las recesiones económicas.

En consecuencia, el indicador de barras de labios ayuda al presidente de Estée Lauder a planificar su presupuesto, pero no tiene ninguna utilidad práctica para un inversor normal y corriente, a menos que también pueda hacer un seguimiento de las ventas de barras de labios.

Además, hay que tener en cuenta que si una contracción económica es lo suficientemente grave, los ingresos siguen bajando y los consumidores tienden a evitar incluso los pequeños caprichos. En teoría, al menos, las ventas de barras de labios o de café de Starbucks no son predictivas cuando las ventas de casi todo se contraen al mismo tiempo.

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  1. Leonard Lauder. "La compañía que mantengo: Mi vida en la belleza," Página 15. Harper Business, 2020.

  2. Oficina de Análisis Económico. "Tabla 2.4.5U. Gastos de consumo personal por tipo de producto." Consultado el 31 de marzo de 2021

  3. U.S. Censo. "Comercio minorista mensual." Consultado el 31 de marzo de 2021.

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