Qué es la publicidad en el móvil?
El término publicidad móvil se refiere a cualquier forma de publicidad que aparezca en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Las empresas se anuncian en estos dispositivos mediante anuncios de texto a través de SMS o mediante banners publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web para móviles. También pueden encontrarse a través de aplicaciones descargadas, incluidos los juegos para móviles.
Puntos clave
- La publicidad móvil es cualquier forma de publicidad que aparece en los dispositivos móviles como los teléfonos inteligentes y las tabletas que utilizan conexiones inalámbricas.
- Las empresas se anuncian a través de anuncios de texto vía SMS o a través de banners publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web para móviles.
- Los anuncios se adaptan a los gustos de los consumidores y/o a su historial de navegación mediante la extracción de datos y otras técnicas de recopilación de información.
Cómo funciona la publicidad en el móvil
La tecnología moderna ha proporcionado a los consumidores una mayor variedad de opciones a la hora de consumir medios de comunicación. De hecho, la gente pasa ahora más tiempo en sus teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles que sentado frente al televisor. Esto se debe a la facilidad y el coste de estos dispositivos, por no hablar de la disponibilidad de conexiones inalámbricas que permiten a la gente intervenir.
Para seguir el ritmo de los cambiantes hábitos de consumo, las empresas adaptaron sus campañas publicitarias adoptando estrategias de publicidad móvil. Esto se debe a que la probabilidad de que los clientes nuevos y los ya existentes vean un anuncio a través de un dispositivo móvil es mayor que la que tendrían a través de las vías tradicionales. Como los dispositivos móviles suelen tener pantallas más pequeñas que los ordenadores o portátiles, esta forma de publicidad digital suele estar optimizada para pantallas pequeñas.
La primera forma de publicidad en el móvil tuvo lugar a través de mensajes de texto SMS. Pero las campañas publicitarias para móviles evolucionaron rápidamente hacia la web móvil y los anuncios in-app. Uno de los modelos más populares de publicidad móvil es el conocido como coste por instalación (CPI), en el que el pago se basa en que el usuario instale una aplicación en su dispositivo móvil. Las redes de publicidad móvil CPI funcionan con o sin incentivo. En el modelo incent, el usuario recibe puntos virtuales o recompensas para instalar el juego o la aplicación.
Muchas aplicaciones ofrecen una versión gratuita que puede descargarse sin coste alguno, pero que se paga mediante la colocación de anuncios dentro de la aplicación. Las versiones móviles de los sitios web también tienen anuncios optimizados para pantallas móviles, más pequeños de lo que aparecerían en la versión completa del mismo sitio web.
Los consumidores pueden eliminar los anuncios comprando versiones completas o premium de una aplicación.
Consideraciones especiales
Las empresas adaptan sus anuncios en función de los gustos del consumidor y/o de su historial de navegación. Por ejemplo, los anuncios que aparecen en sitios y aplicaciones como Facebook se basan en el historial de navegación web de un individuo, su ubicación geográfica y otros datos como los hábitos de compra en línea.
Aunque la publicidad móvil ayuda a mantener los ingresos de las empresas, existe la preocupación por la privacidad de los consumidores. Esto se debe a que las empresas utilizan la extracción de datos y otras formas de recopilar información sobre los consumidores mientras utilizan sus dispositivos. Los defensores sostienen que las empresas pueden compartir o incluso vender los datos que recogen y utilizan con otros.
Tipos de publicidad móvil
La publicidad móvil puede adoptar diferentes formas. Entre ellas:
- Notificaciones push: Son ventanas emergentes que aparecen en un dispositivo móvil. Estos se entregan a los consumidores en cualquier momento. Esto significa que los usuarios no tienen que estar en una aplicación para recibir una notificación.
- Anuncios de texto y banners: Los usuarios que hacen clic en sus anuncios son redirigidos a la página del anunciante abriéndola en un navegador.
- Anuncios de clic para descargar: Cuando un consumidor hace clic en estos anuncios, lo dirigen a la tienda de aplicaciones de Google o de Apple. El destino depende del sistema operativo y el dispositivo del consumidor.
- Anuncios „Click-to-call”: Los anunciantes permiten a los usuarios hacer clic en sus anuncios para llamarles directamente con sus smartphones.
- Anuncios de clic en el mensaje: Un consumidor que hace clic en este tipo de anuncio es dirigido a contactar directamente con el anunciante a través de un SMS.
Publicidad móvil frente a. Marketing móvil
La publicidad móvil puede parecer similar al marketing móvil, pero ambos son intrínsecamente diferentes. El marketing móvil es un término más general que engloba la publicidad móvil. Aunque utiliza los datos personales recogidos, el marketing móvil también hace uso de tecnologías como los servicios de localización para personalizar los anuncios en función de las preferencias, los hábitos o la ubicación del usuario. Esto significa que algunos anuncios móviles sólo pueden aparecer cuando un usuario de móvil está cerca de una determinada tienda o proveedor de servicios.
La colocación de anuncios en móviles funciona mediante un proceso de licitación programática para la colocación de anuncios, en el que los anunciantes pujan en tiempo real por el derecho a colocar un anuncio en un dispositivo móvil. La infraestructura que permite este proceso se conoce como plataforma de demanda (DSP). El uso de estas plataformas permite a los anunciantes optimizar su rendimiento en función de una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI), como el coste efectivo por clic (eCPC) y el coste efectivo por acción (eCPA).
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