Definición de publicidad de promoción

¿Qué es la publicidad de promoción??

La publicidad de promoción es el uso del marketing para apoyar un mensaje o una causa concreta. A diferencia de la publicidad comercial, se considera que la publicidad de promoción se realiza en interés de un grupo o del público y no suele promocionar un producto o servicio. La financiación de la publicidad de promoción puede realizarse a través de organizaciones sin ánimo de lucro, empresas o grupos privados de promoción. Algunos gobiernos exigen que las organizaciones que se dedican a la publicidad de promoción indiquen claramente cómo se proporciona la financiación.

Puntos clave

  • La publicidad de promoción es una forma de marketing utilizada principalmente por organizaciones sin ánimo de lucro y grupos privados con el objetivo de influir en la opinión pública para que apoye una causa o un mensaje concreto.
  • Se diferencia de la publicidad comercial porque no promueve un producto o servicio.
  • A menudo se centra en cuestiones económicas, sociales, medioambientales o políticas.
  • Las empresas a veces recurren a la publicidad de promoción si la percepción pública o las políticas gubernamentales afectan negativamente a su capacidad para operar su negocio.

Cómo entender la publicidad de promoción

La publicidad de promoción suele centrarse en áreas interrelacionadas, como los asuntos sociales, las cuestiones económicas y la política. Por ejemplo, una organización que quiere introducir un programa de tratamiento de la drogadicción en su comunidad puede lanzar una campaña en busca de financiación para apoyar la creación de un centro que albergue sus esfuerzos. La campaña podría extenderse a la política si un candidato local ha expresado su preocupación por el programa y la organización de tratamiento de drogas opta por apoyar a un candidato opositor.

Otro ejemplo de publicidad de promoción es la financiación de la investigación del cáncer. Una organización puede publicar anuncios pagados en televisión con el fin de recaudar dinero a través de donaciones, indicando que las donaciones se utilizarán para pagar los medicamentos y tratamientos para combatir el cáncer. La publicidad de promoción también es frecuente durante las grandes elecciones políticas, ya que varias empresas y grupos de interés hacen campaña a favor o en contra de los candidatos.

Campañas corporativas

Las empresas pueden participar en la publicidad de promoción si hay un problema o una política que puede afectar a las operaciones y se desea el apoyo del público para resolver el asunto. En algunos casos, se lanza una campaña para influir en el proceso de aprobación de proyectos específicos, como la construcción de un nuevo edificio que puede afectar a los barrios circundantes o el desarrollo de un oleoducto que puede tener efectos medioambientales y sociales.

Ejemplo del mundo real de la publicidad de promoción

Los anuncios de promoción pueden lanzarse para tratar asuntos que afectan a un sector o mercado. Por ejemplo, en algunas ciudades, la introducción de empresas del estilo de la economía colaborativa, como Airbnb y Uber, provocó conflictos con los reguladores locales y las empresas tradicionales, que se sentían amenazadas por los recién llegados.

Citando las leyes reguladoras, los opositores a estas empresas trataron de impedir que operaran en sus territorios a menos que se adhirieran, ostensiblemente, a la misma supervisión y directrices que los titulares. En respuesta, las empresas advenedizas solían iniciar campañas publicitarias de promoción para atraer la atención del público sobre los problemas que obstaculizaban sus operaciones en sus mercados y animaban a los reguladores a concederles la aprobación legal para hacer negocios.

Aunque estos esfuerzos no tienen como objetivo directo aumentar las ventas de las empresas, las campañas pretenden provocar cambios que permitan a las empresas continuar o introducir su modelo de negocio en un nuevo mercado. Esto, por extensión, podría afectar a su acceso a más clientes y, como resultado, podría afectar a los beneficios y al crecimiento de las ventas.

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