Definición de publicidad contextual

Qué es la publicidad contextual?

La publicidad contextual es un proceso automatizado en el que se hace coincidir un mensaje promocional con un contenido digital relevante. Los algoritmos que sustentan la publicidad contextual seleccionan los anuncios en función de las palabras clave y otros metadatos incluidos en el contenido. El anuncio resultante es relevante y dirigido, lo que anima a los usuarios a hacer clic en el anuncio. Esta actividad de clics genera ingresos para el editor del contenido y más tráfico para el anunciante.

Cómo entender la publicidad contextual

La publicidad contextual representa una gran parte de la publicidad en Internet. El mayor actor de la publicidad contextual es, por supuesto, Google (ahora Alphabet Inc) con su plataforma AdSense. AdSense permite a los editores insertar código en todo el sitio web en el que se sirven los anuncios de AdSense. El sitio se rastrea en busca de palabras clave y contexto y se colocan los anuncios pertinentes. El propietario del sitio puede personalizar ciertas características, como dónde y cómo se muestran los anuncios, y los tipos de productos o servicios anunciados.

Las ventajas de la publicidad contextual

La automatización del proceso de publicación de anuncios ha sido una gran ayuda para muchos editores y empresas que se anuncian en línea. La automatización permite a los editores, desde los grandes sitios hasta los pequeños blogs, publicar anuncios sin tener que operar un departamento de ventas de anuncios para encontrar compradores o un departamento de TI para mostrar y rastrear los anuncios. A los anunciantes les ha proporcionado más opciones y la posibilidad de enviar mensajes a audiencias rentables sin tener que buscarlas. La tecnología también está evolucionando y los propios anuncios pueden personalizarse en función de la información demográfica y la ubicación geográfica del usuario, y no sólo del contenido de la página.

Las desventajas de la publicidad contextual

Las desventajas de la publicidad contextual son que los anuncios pueden distraer, los anuncios pueden molestar a los consumidores si interrumpen el contenido, su prevalencia significa que a menudo son ignorados, y los anuncios podrían colocarse junto a los de sus competidores. Además, es posible que los consumidores que buscan contenidos no hagan clic en lo que obviamente es un anuncio.

El futuro de la publicidad contextual

El campo de la publicidad contextual es aún relativamente nuevo. Más allá de las páginas web, la publicidad contextual está integrando contenidos de vídeo y videojuegos. Se ha propuesto el concepto de valla publicitaria dinámica, con una cámara que puede identificar el sexo y la edad del público y cambiar el anuncio mostrado en función de los datos recogidos.

Sin embargo, los anuncios contextuales están lejos de ser perfectos. Con la creciente integración del historial de búsqueda y la información del usuario, existen legítimos problemas de privacidad. En el plano práctico, la aplicación de nuevos flujos de datos a la máquina de servir anuncios contextuales hace que se sigan las búsquedas de alto valor de un sitio a otro. Por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Internet están familiarizados con el hecho de que el precio de un vuelo que buscaron persista durante semanas o incluso meses. Del mismo modo, una búsqueda de palabras clave en torno a un anillo de compromiso podría seguir a un usuario durante años.

Nuestro equipo exige a los redactores que utilicen fuentes primarias para respaldar su trabajo. Entre ellas se encuentran libros blancos, datos gubernamentales, informes originales y entrevistas con expertos del sector. También hacemos referencia a investigaciones originales de otras editoriales de renombre cuando es necesario. Puede obtener más información sobre las normas que seguimos para producir contenidos precisos e imparciales en nuestra
política editorial.

  1. Google. "Mejores prácticas de AdSense: Prepárese para el éxito." Consultado el 17 de abril de 2021.

Dodaj komentarz