Qué es el comercio minorista emergente?
El comercio emergente es una tienda minorista (una „tienda pop-up”) que se abre temporalmente para aprovechar una tendencia de moda o una demanda estacional. La demanda de productos vendidos en el comercio minorista emergente suele ser de corta duración o estar relacionada con una festividad concreta. Las tiendas pop-up se encuentran sobre todo en los sectores de la ropa y los juguetes.
Cómo funciona el comercio emergente
El término „pop-up” se refiere a la corta duración de las tiendas minoristas, que „aparecen” un día y desaparecen al siguiente. Las tiendas de disfraces de Halloween son un ejemplo habitual en octubre, al igual que las tiendas de fuegos artificiales en vísperas del 4 de julio.
Las tiendas pop-up también son beneficiosas para los minoristas; en un mercado a la baja, los vendedores pueden aprovechar los alquileres más bajos y los contratos de arrendamiento más cortos si buscan generar ventas pero tienen una cantidad limitada de inventario. Las tiendas pop-up pueden aparecer con contratos de arrendamiento a corto plazo en espacios comerciales abandonados, lo que también proporciona a los propietarios cierto respiro.
Breve historia del comercio minorista emergente
Los establecimientos minoristas temporales pop-up tienen su origen en el mercado de diciembre de Viena de 1298 y en los mercados navideños europeos que le siguieron. Los mercados agrícolas de temporada, los puestos de fuegos artificiales, las tiendas de disfraces de Halloween, las exposiciones de consumo y las concesiones para eventos específicos son otros ejemplos de venta minorista emergente.
La Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda pop-up. Aunque todavía no se le conoce como pop-up retail, el evento de 1997 en Los Ángeles fue creado por Patrick Courrielche y más tarde se le llamó „centro comercial hipster por excelencia”.”El concepto de venta al por menor emergente llamó rápidamente la atención de las grandes marcas, que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos entre el público objetivo. EN&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron más tarde con Courrielche para crear experiencias de compras pop-up en todo el país para comercializar sus productos entre los jóvenes.
El comercio emergente comenzó a extenderse a otros géneros en torno a 2009, cuando empezaron a aparecer restaurantes temporales en diversos lugares. El interés por el comercio minorista emergente siguió creciendo a partir de ahí. La calle Newbury de Boston se ha convertido recientemente en un centro de venta al por menor emergente, acogiendo escaparates temporales de Martellus Bennett, Cotton, Kanye West y otras marcas locales.
Puntos clave
- El comercio minorista emergente se refiere a las tiendas temporales que abren durante un breve período de tiempo para aprovechar una moda pasajera o una demanda estacional.
- Los mercados navideños, las tiendas de Halloween y el comercio minorista experiencial de compromiso limitado son ejemplos comunes de tiendas pop-up.
- El comercio minorista emergente tiene una larga historia, pero recientemente se ha convertido en una tendencia en sí misma.
Ejemplos de Pop-Up Retail
Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "pop-up retail" en enero de 2004. A continuación se presentan varios ejemplos clave de la venta minorista emergente:
- En noviembre de 2002, el minorista Target ocupó un barco de 220 pies en Chelsea Piers durante dos semanas en el río Hudson, coincidiendo con el Viernes Negro.
- Vacant, una empresa de Los Ángeles especializada en pop-ups, llegó a Nueva York en febrero de 2003 y trabajó con el Dr. Martens en el desarrollo de un espacio pop-up en el 43 de la calle Mercer.
- Song Airlines abrió una tienda pop-up en Nueva York en 2003.
- Comme des Garçons abrió una tienda pop-up en 2004 con la etiqueta "Guerrilla Shop". Se mantuvo durante un año completo.
- En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda pop-up en el Soho de Nueva York que funcionaba como espacio de experiencia de marca. El espacio pop-up temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente.
- En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda pop-up submarina del mundo a 19 pies de profundidad en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra.
Otras marcas que han desarrollado tiendas pop-up como parte de sus campañas son Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton y Colette.