Definición de nativo digital

Qué es un nativo digital?

Nativo digital es un término acuñado por Marc Prensky en 2001 para describir la generación de personas que crecieron en la era de la tecnología omnipresente, incluidos los ordenadores e Internet.

Los nativos digitales se sienten cómodos con la tecnología y los ordenadores desde una edad temprana y consideran que la tecnología es una parte integral y necesaria de sus vidas. Muchos adolescentes y niños de los países desarrollados se consideran nativos digitales, ya que se comunican y aprenden principalmente a través de ordenadores, servicios de redes sociales y mensajes de texto.

Los opuestos a los nativos digitales son los inmigrantes digitales (personas que han tenido que adaptarse al nuevo lenguaje de la tecnología) y los refugiados digitales (personas cuyos trabajos, medios de subsistencia y vidas se han visto alterados por el rápido avance de la tecnología de la información, la automatización y la inteligencia artificial).

Puntos clave

  • Los nativos digitales son personas que han crecido bajo la influencia omnipresente de Internet y otras tecnologías de la información modernas.
  • Los nativos digitales piensan, aprenden y entienden el mundo que les rodea de forma diferente a las personas que no han estado tan sometidas a la tecnología moderna.
  • Los nativos digitales se han convertido en el objetivo principal de las técnicas y estrategias de marketing modernas.

Entender a los nativos digitales

La idea de "nativo digital" surgió de un artículo en el que se explicaba la opinión de Prensky' sobre por qué los profesores actuales tienen problemas para enseñar a los alumnos. Prensky afirma que los jóvenes de hoy en día hablan un lenguaje digital, mientras que los profesores hablan un lenguaje con acento antiguo, siendo su acento su reticencia a adoptar nuevas tecnologías. Pide un cambio en la forma de enseñar a los niños para que puedan aprender en un "lenguaje" que entiendan.

Hay que tener en cuenta que no todos los niños que nacen hoy son nativos digitales. Aunque la tecnología móvil más barata se está abriendo paso rápidamente en los mercados en desarrollo y emergentes, los niños de las zonas menos ricas están menos expuestos a la tecnología que sus homólogos del G-7, por ejemplo.

También es importante señalar que el trabajo original de Prensky era un ensayo especulativo y no un artículo científico empírico. Sin embargo, desde entonces se han desarrollado importantes pruebas de investigación que respaldan sus afirmaciones. Los científicos han demostrado que la exposición frecuente o temprana a la tecnología de la información moderna puede provocar cambios cognitivos y funcionales en el cerebro humano.

Esta investigación demuestra que quienes han estado expuestos toda su vida a la influencia de las modernas tecnologías de la información piensan, aprenden y entienden el mundo de forma diferente a las generaciones anteriores. Basándose en su propia experiencia de trabajo con estudiantes y educadores, Prensky amplió posteriormente su metáfora de nativo digital a un concepto que denomina "sabiduría digital" para la reforma educativa.

Los nativos digitales en el mundo empresarial

La idea de los nativos digitales se hizo popular entre los educadores y los padres cuyos hijos se ajustaban a la definición de nativo digital de Prensky. En el contexto de los negocios, el nativo digital fue acogido como una nueva y potencialmente lucrativa forma de segmentar a los consumidores con fines de marketing. Muchas estrategias se han propuesto captar la atención de los nativos digitales, aunque a menudo estos intentos han consistido en marketing básico con algunas palabras de moda más.

Fue el enfoque en los nativos digitales lo que animó a muchas marcas a apostar por las redes sociales como plataforma principal de marketing y a gamificar las promociones. Otros consejos de marketing para llegar a los nativos digitales fueron profundizar en los datos publicitarios para obtener información, apelar a los deseos aspiracionales y una serie de otras ideas básicas que se aplican al marketing para cualquier persona, independientemente de su exposición a la tecnología durante su infancia.

En los últimos años, la categorización de millennial ha superado el uso de nativo digital como segmento de marketing, pero muchas de las características y técnicas siguen siendo las mismas.

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  1. En el horizonte. "Nativos digitales, inmigrantes digitales," Páginas 1-6. Accedido el 1 de abril de 2021.

  2. Psiquiatría mundial. "El 'Cerebro en línea': Cómo Internet puede estar cambiando nuestra cognición." Consultado el 1 de abril de 2021.

  3. Marc Prensky. "De los nativos digitales a la sabiduría digital." Consultado el 1 de abril de 2021.

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