Qué es monetizar?
„Monetizar” se refiere al proceso de convertir en dinero un elemento que no genera ingresos. En muchos casos, la monetización busca métodos novedosos para crear ingresos a partir de nuevas fuentes, como la inserción de ingresos por publicidad en los vídeos de las redes sociales para pagar a los creadores de contenidos. A veces, la monetización se debe a la privatización (llamada mercantilización), por la que un bien que antes era gratuito o público se convierte en un centro de beneficios, como una carretera pública que se convierte en una autopista de peaje privada.
El término „monetizar” también puede referirse a la liquidación de un activo u objeto para obtener dinero en efectivo.
Puntos clave
- Monetizar convierte en flujos de caja elementos o actividades que de otro modo no generarían ingresos.
- La monetización suele surgir de la identificación de fuentes de ingresos nuevas o novedosas.
- Los propietarios de sitios web monetizan sus páginas poniendo espacios a disposición de los anunciantes, con lo que obtienen ingresos por los distintos tipos de contenidos publicados en sus sitios.
- Las plataformas de medios sociales han ampliado la monetización vendiendo los datos de los usuarios individuales al mejor postor.
- La U.S. La Reserva Federal monetiza la deuda de la nación comprando billetes, letras y bonos -conocidos colectivamente como bonos del Tesoro- emitidos por la U.S. El Tesoro, que mantiene los tipos de interés bajos.
Entender la monetización
El término „monetizar” puede tener diferentes significados según el contexto. Los gobiernos monetizan la deuda para mantener bajos los tipos de interés del dinero prestado. Aunque, si surge la necesidad, también pueden hacerlo para evitar una crisis financiera mientras las empresas monetizan productos y servicios para generar beneficios.
La monetización parece ir de la mano del capitalismo contemporáneo. El proceso de monetización es muy importante para el crecimiento de una empresa u otra entidad, ya que es clave para su planificación estratégica. De hecho, encontrar formas novedosas de convertir en centros de beneficio operaciones empresariales que de otro modo serían neutrales o costosas es un objetivo de los empresarios de hoy en día y es buscado por los inversores.
La monetización no es nueva. Las emisiones gratuitas de televisión y radio se financian con publicidad desde hace décadas. Y desde hace décadas, los periódicos dependen de la publicidad impresa, además de las suscripciones de pago.
Monetización comercial en línea
Las actividades de publicación en la web y el comercio electrónico han hecho de la monetización un concepto bien conocido entre los estadounidenses medios. Los propietarios de sitios web monetizan sus páginas poniendo espacios a disposición de los anunciantes, con lo que obtienen ingresos por los distintos tipos de contenidos publicados en sus sitios. Las formas más sofisticadas de monetización de la web implican la creación de embudos de venta a partir de listas de suscriptores y la producción de libros electrónicos a partir de contenidos previamente publicados.
Cuando la gente navega por los sitios web y hace clic en los enlaces de los anunciantes, los propietarios de los sitios web -ya sean particulares o grandes empresas de comunicación- ganan dinero. Los propietarios de sitios web pueden cobrar por el número de veces que los visitantes del sitio ven los anuncios sin comprometerse con ellos, dependiendo de los acuerdos con los anunciantes. Si un sitio web atrae suficientes visitantes, el dinero pagado por los anunciantes puede sumar importantes ganancias.
Si un sitio web concreto tiene estadísticas de tráfico probadas, las empresas pueden pagar más por colocar anuncios en la página de inicio del sitio o en determinadas páginas que atraen a un gran número de visitantes. La venta de aplicaciones de software (apps), las suscripciones y los contenidos multimedia, como los vídeos y los podcasts, son otras formas de monetización de las empresas.
Ejemplo de monetización comercial en línea
El servicio de streaming de música en línea Spotify, por ejemplo, pudo monetizar su servicio de streaming incorporando publicidad visual y sonora en su plataforma para los usuarios „gratuitos”. Los usuarios que deseen prescindir de estos anuncios pueden pagar en su lugar una cuota de suscripción regular. De cualquier manera, la compañía ha monetizado su servicio entre su base de clientes.
Monetización de las redes sociales
Como prolongación de las estrategias basadas en la web para convertir las visitas a las páginas y los clics en ingresos, las redes sociales han llevado la idea de la monetización un paso más allá. Además de incrustar anuncios, las plataformas de redes sociales como Meta (antes Facebook) e Instagram recopilan información y datos de los usuarios para crear campañas de publicidad y marketing específicas. Aquí, los datos de los usuarios se monetizan y se venden al mejor postor.
Cambio de nombre de Facebook
El 28 de octubre de 2021, Facebook Inc. cambió su nombre por el de Meta Inc. y cambiará su ticker bursátil de FB a MVRS a partir de diciembre. 1, 2021.
Meta
Para el gigante de las redes sociales Meta, la importancia de monetizar los datos de los usuarios es primordial. Meta recopila todo tipo de datos de sus usuarios, desde información demográfica hasta el comportamiento de los clics y las conexiones con las redes sociales. Hay una razón por la que la presentación 10-K de Meta ante la SEC utiliza el acrónimo ARPU, como en los ingresos medios por usuario. Según los resultados del cuarto trimestre de 2019 de Meta, su ARPU mundial fue de 8 dólares.52, mientras que el ARPU combinado de la U.S. y Canadá fue de 41 dólares.41. Multiplique esas cifras por la base de usuarios estimada antes mencionada, y ahora puede entender por qué Meta tiene una capitalización de mercado de más de 600.000 millones de dólares.
Dado que Meta es propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, puede agregar aún más datos sobre sus usuarios y ofrecer más espacio en pantalla a los anunciantes.
YouTube
Al igual que Meta, YouTube -y todas las demás propiedades propiedad de Google- recopila datos de los usuarios junto con una variedad de dimensiones. La empresa obtiene más datos de los usuarios cuanto más tiempo permanecen en el Googleverso, que incluye YouTube pero también sitios como G-Mail, Google Search, Google Maps y el sistema operativo Android. Todos esos datos le ayudan a comercializar de forma más eficiente en todas sus plataformas. Al ver los vídeos de YouTube, Google es capaz de orientar la publicidad y vender sus datos a través de sus plataformas Adsense y Adwords, donde las empresas pujan por la oportunidad de mostrarte su anuncio.
TikTok
Además de colocar anuncios como en YouTube, los vídeos de TikTok se monetizan a través de adquisiciones estratégicas de marcas y retos de hashtags de marca. Más que la colocación abierta de productos, estos anuncios aparecen inmediatamente y están dirigidos a usuarios específicos, y hacen que los usuarios participen a través de desafíos, lo que incentiva la creación de contenidos aún más monetizados.
Twitter divide sus ingresos en dos categorías: la venta de servicios publicitarios, que constituye la mayor parte de los ingresos de la empresa, y la licencia de datos y otros servicios. Además de los anuncios dirigidos que aparecen como tuits, Twitter también vende suscripciones para acceder a sus datos a través de una API a empresas y desarrolladores que buscan "acceder, buscar y analizar datos históricos y en tiempo real" en la plataforma. Las "otras fuentes" incluyen las tarifas de servicio que Twitter recauda de los usuarios de su intercambio de anuncios para móviles, MoPub.
Monetización de la deuda pública
La U.S. La Reserva Federal (Fed) monetiza la deuda de la nación comprando billetes, letras y bonos emitidos por el gobierno -conocidos colectivamente como bonos del Tesoro- que, como su nombre indica, son emitidos por el gobierno de Estados Unidos.S. Tesoro. La Fed compra estos instrumentos de deuda utilizando dinero de crédito recién creado, que el gobierno utiliza para sus operaciones sin tener que imprimir realmente ningún exceso de moneda física. Este tipo de monetización pone efectivamente la deuda del gobierno en el balance de la Fed y pone liquidez en el sistema financiero.
Ejemplo de monetización de la deuda pública
Como ejemplo, digamos que el gobierno necesita 5 millones de dólares para un programa social. Recoge 4 millones de dólares a través de los impuestos, pero aún necesita un millón adicional. El gobierno puede pedir prestado el dinero, imprimirlo, aumentar los impuestos o reducir el gasto y presupuestarlo para el programa.
El gobierno decide pedir prestado el dinero al público emitiendo 1 millón de dólares en bonos del Tesoro de bajo riesgo. Ese millón de dólares en bonos del Tesoro puede ser comprado por el banco central (i.e., La Reserva Federal), que crea 1 millón de dólares en nuevas reservas bancarias que los bancos pueden utilizar para prestar a los prestatarios.
Preguntas frecuentes
Qué significa la monetización?
Monetización significa literalmente convertir algo en dinero. En la práctica, esto significa convertir las cosas en actividades, servicios o activos generadores de ingresos.
Cómo se monetiza algo?
Las estrategias de monetización no siempre son fáciles de averiguar. Los sitios de redes sociales tardaron casi una década en descubrir cómo convertir los datos de los usuarios en signos de dólar. Los ingresos por publicidad en línea constituyen una gran parte de los esfuerzos de monetización hoy en día, pero la mercantilización de los datos de los usuarios puede adquirir nuevos y diferentes fines que tengan valor para alguien dispuesto a pagar por ellos.
¿Cómo puedo monetizar mis vídeos de YouTube??
Para empezar a ganar dinero en YouTube, tienes que llegar a una audiencia lo suficientemente grande como para que los anuncios mostrados en tus vídeos se acumulen. YouTube también suele tener criterios para incluir anuncios, como una duración mínima (e.g. 8+ minutos). Según YouTube, también necesitarás un mínimo de 4.000 horas de visionado en los últimos 12 meses y 1.000+ suscriptores para acceder al Programa de Socios de YouTube (YPP). Algunos YouTubers populares pueden ganar dinero extra mediante la colocación de productos u otras formas de patrocinio corporativo en sus vídeos.
Qué es la monetización en Instagram?
Puedes aprovechar tus seguidores comprometidos para promocionar marcas a cambio de un pago por la colocación de productos en las publicaciones de Instagram. También es posible generar ventas de tus propios productos y servicios con tus posts.
Por qué la Fed monetiza la deuda pública?
Un banco central monetiza su deuda pública cuando convierte los bonos del Tesoro en crédito o efectivo. Esto se hace para gestionar la oferta monetaria y, en algunos casos, para crear liquidez adicional con el fin de estimular una economía en declive.
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