Qué es la moda rápida?
La moda rápida es el término utilizado para describir los diseños de ropa que pasan rápidamente de la pasarela a las tiendas para aprovechar las tendencias. Las colecciones se basan a menudo en los estilos presentados en las pasarelas de la Semana de la Moda o que llevan las celebridades. La moda rápida permite a los consumidores convencionales comprar el nuevo look de moda o la próxima gran cosa a un precio asequible.
La moda rápida se hizo común debido a los métodos de fabricación y envío más baratos y rápidos, al aumento del apetito de los consumidores por los estilos más actuales y al aumento del poder adquisitivo de los consumidores, especialmente entre los jóvenes, para satisfacer estos deseos de gratificación instantánea. Por todo ello, la moda rápida está desafiando la tradición de las marcas de ropa establecidas de presentar nuevas colecciones y líneas de forma ordenada y estacional. De hecho, no es raro que los minoristas de moda rápida introduzcan nuevos productos varias veces en una semana para mantenerse en tendencia.
- La moda rápida describe la ropa de bajo precio pero con estilo que pasa rápidamente del diseño a las tiendas para cumplir con las tendencias, con la introducción de nuevas colecciones continuamente.
- Las innovaciones en la gestión de la cadena de suministro de los minoristas hacen posible la moda rápida.
- Zara y H&M son dos gigantes de la moda rápida.\Otros son UNIQLO, GAP y Topshop.
- Los precios asequibles y la gratificación instantánea para los consumidores, los mayores beneficios para las empresas y la democratización de la ropa con estilo son algunos de los beneficios de la moda rápida.
- En el lado negativo, la moda rápida también se asocia con la contaminación, los residuos, la promulgación de una mentalidad de „usar y tirar”, los bajos salarios y los lugares de trabajo inseguros.
Entender la moda rápida
La compra de ropa se consideraba antes un acontecimiento. Los consumidores ahorrarían para comprar ropa nueva en determinadas épocas del año. Los amantes de la moda pueden conocer los próximos estilos a través de los desfiles de moda que muestran las nuevas colecciones y líneas de ropa varios meses antes de su aparición en las tiendas.
Pero esto empezó a cambiar a finales de los 90, cuando las compras se convirtieron en una forma de entretenimiento y el gasto discrecional en ropa aumentó. Aparece la moda rápida: prendas de imitación baratas y modernas, producidas en masa a bajo coste, que permiten a los consumidores sentirse como si llevaran los mismos estilos que "desfilaron por la pasarela" o que lució un artista sexy.
La moda rápida es posible gracias a las innovaciones en la gestión de la cadena de suministro (SCM) entre los minoristas de moda. Su objetivo es producir rápidamente artículos de ropa rentables en respuesta a (o en previsión de) la rápida evolución de las demandas de los consumidores. Se supone que los consumidores quieren alta moda a bajo coste. Aunque las prendas suelen estar confeccionadas de forma descuidada, no están pensadas para ser usadas durante años, ni siquiera varias veces.
La moda rápida sigue el concepto de gestión por categorías, vinculando al fabricante con el consumidor en una relación mutuamente beneficiosa. La velocidad a la que se produce la moda rápida requiere este tipo de colaboración, ya que la necesidad de perfeccionar y acelerar los procesos de la cadena de suministro es primordial.
$35.8.000 millones
El tamaño del mercado de la moda rápida en 2019. Se prevé que alcance los 38 dólares.21.000 millones en 2023.
Líderes de la moda rápida
Los principales actores del mercado de la moda rápida son Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova y New Look. Muchas empresas son a la vez minoristas y fabricantes, aunque a menudo subcontratan la producción real de la ropa (ver "Las desventajas de la moda rápida").
Además, los grandes almacenes tradicionales del mercado de masas, como Macy's, J. C. Penney y Kohl's en los EE.UU.S. han tomado una página del libro de la moda rápida. Para sus marcas propias y de autor, han acortado los tiempos de diseño y producción para competir mejor en el mercado.
He aquí un análisis más detallado de algunos de los líderes de la moda rápida.
Zara
La cadena de tiendas española Zara, marca insignia del gigante textil Inditex, es casi un sinónimo de moda rápida, ya que es un ejemplo de cómo reducir el tiempo entre el diseño, la producción y la entrega. Los diseñadores de Zara pueden dibujar una prenda -la empresa vende ropa para hombres, mujeres y niños- y hacer que la pieza acabada aparezca en los estantes de las tiendas en tan sólo cuatro semanas. Puede modificar artículos existentes en tan solo dos semanas.
Su secreto para esta rápida rotación es la posesión de una cadena de suministro relativamente corta. Más de la mitad de sus fábricas están situadas cerca de su sede central en A Coruña (España), incluyendo países como Portugal, Turquía y Marruecos.
Su rápido tiempo de entrega ayuda a otra estrategia clave de Zara: llenar las tiendas con más productos, ofreciendo al consumidor una cantidad inigualable de opciones. Produce más de 10.000 piezas anuales, frente a. una media del sector de 2.000 a 4.000 piezas.
En 2019, las ventas netas anuales de Zara (incluyendo las de Zara Home) fueron de 19.5.000 millones de euros (unos 22.000 millones de dólares). A mediados de 2020 tiene 2.138 tiendas en 96 países, pero también una fuerte operación en línea.
H&M
Fundada en 1947, la empresa sueca H&M (abreviatura de Hennes & Mauritz ) es una de las empresas de moda rápida más antiguas. A partir de 2019, H&M opera en 74 países con más de 5.000 tiendas bajo sus distintas marcas que, junto con H&M, incluyen a COS, un poco más sofisticada, y a Monki, orientada a los jóvenes.
H&M funciona como unos grandes almacenes, vendiendo no sólo ropa para hombres, mujeres y niños, sino también cosméticos y muebles para el hogar. Es más estrictamente un minorista: No tiene fábricas propias, sino que depende de 800 proveedores independientes para sus prendas. Sin embargo, estos proveedores son supervisados por 30 H&M oficinas de producción, utilizando sistemas informáticos de última generación para el seguimiento del inventario y la comunicación con la sede corporativa. En algunos casos, H&M compra todo su stock. Las fábricas están repartidas por toda Europa y Asia, y muchas de ellas se encuentran en Camboya y Bangladesh.
Parte de H&La estrategia de M's también ha sido no ofrecer sólo imitaciones, sino creaciones originales, a través de sus muy publicitadas colaboraciones con diseñadores de élite como Alexander Wang y Giambattista Vali. A principios de 2021, por ejemplo, lanzó una colección diseñada por Simone Rocha.
H&Las ventas netas anuales de M's en 2019 ascendieron a 233.000 millones de coronas suecas (unos 24 dólares).8.000 millones).
El modelo tradicional de la industria de la confección funciona por temporadas: la semana de la moda de otoño muestra los estilos para la próxima primavera/verano, y la semana de la moda de primavera muestra los looks para el siguiente otoño/invierno; además, a menudo también hay colecciones previas al otoño y a la primavera o de vacaciones. En contraste con estas cuatro temporadas, las marcas de moda rápida producen unas 52 „microtemporadas” al año, es decir, una nueva „colección” a la semana de ropa destinada a ser usada inmediatamente, en lugar de meses después.
Ventajas y desventajas de la moda rápida
Las ventajas de la moda rápida
La moda rápida es una ventaja para las empresas. La constante introducción de nuevos productos anima a los clientes a frecuentar las tiendas más a menudo, lo que significa que acaban haciendo más compras. El minorista no repone sus existencias, sino que sustituye los artículos que se agotan por otros nuevos. En consecuencia, los consumidores saben que deben comprar un artículo que les gusta cuando lo ven, sin importar el precio, porque no es probable que esté disponible por mucho tiempo. Y como la ropa es barata (y de fabricación barata), es fácil que la gente vuelva a las tiendas o a Internet para hacer nuevas compras.
La moda rápida también es responsable de grandes beneficios, especialmente si un fabricante es capaz de saltar sobre una tendencia antes que la competencia. La velocidad a la que se mueve la moda rápida tiende a ayudar a los minoristas a evitar las rebajas, que reducen los márgenes. Si hay pérdidas, las empresas de moda rápida son capaces de recuperarse rápidamente lanzando una nueva línea de ropa, diseño o producto.
En cuanto a las ventajas para el consumidor, la moda rápida ha permitido a la gente conseguir la ropa que quiere cuando la quiere. Además, ha hecho que la ropa sea más asequible, y no cualquier prenda, sino ropa innovadora, imaginativa y con estilo. Ya no es el último grito de la moda, ni estar „bien vestido”, ni tener un gran fondo de armario, sino que es cosa de ricos y famosos.
Por ello, los defensores de la moda rápida sostienen que ha tenido una influencia democratizadora en la moda -y en la sociedad-. Incluso las personas con medios modestos pueden comprar constantemente ropa nueva y elegante, darse el gusto de comprar artículos divertidos o poco prácticos, y llevar algo diferente cada día.
Las desventajas de la moda rápida
A pesar de las ventajas para los clientes, la moda rápida también ha sido criticada porque fomenta una actitud de „usar y tirar”. Por eso también se llama moda desechable. Muchos de los adolescentes y veinteañeros que se dedican a la moda rápida -el grupo de edad al que se dirige el sector- admiten que sólo se ponen sus compras una o dos veces.
Se podría debatir si esa mentalidad de usar y tirar realmente redunda en la economía: Si las compras múltiples de prendas de moda rápida, por baratas que sean, acaban costando más al consumidor que la compra de unas pocas más caras que duren más tiempo.
Ciertamente, cuesta más al planeta. Los críticos afirman que la moda rápida contribuye a la contaminación, los residuos y la obsolescencia programada, debido a los materiales baratos y los métodos de fabricación que utiliza. Las prendas mal hechas no envejecen bien, pero no pueden reciclarse, ya que están hechas predominantemente (más del 60%) de materiales sintéticos. Por eso, cuando se desechan, se funden en los vertederos durante años.
La mayoría de las empresas de moda rápida subcontratan la producción de sus productos -por lo general, a fabricantes con sede en países en desarrollo- y algunas no han sido demasiado estrictas a la hora de supervisar a sus subcontratistas, ni han sido transparentes sobre su cadena de suministro. Esto ha llevado a los críticos a acusar a la moda rápida de basarse en malas condiciones de trabajo, malos salarios y otras prácticas abusivas y de explotación. Dado que la ropa se fabrica en el extranjero, se considera que la moda rápida también contribuye al declive de la economía estadounidense.S. La industria de la confección, donde las leyes laborales y las regulaciones del lugar de trabajo son más fuertes y los salarios son mejores.
La moda rápida también ha sido criticada por motivos de propiedad intelectual, ya que algunos diseñadores alegan que sus diseños han sido duplicados ilegalmente y producidos en masa por las empresas de moda rápida.
Pros
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Es rentable para los fabricantes y los minoristas
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Ofrece una entrega rápida y eficaz
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Hace que la ropa sea asequible
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Democratiza el estilo y la moda
Contras
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Utiliza materiales baratos y mano de obra deficiente
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Fomenta la mentalidad del consumidor de „usar y tirar”
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Tiene un impacto medioambiental negativo
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Se asocia con prácticas laborales abusivas y de explotación
Preguntas frecuentes sobre la moda rápida
Lo que se considera moda rápida?
La moda rápida se refiere a la ropa y los accesorios que pasan del boceto del diseñador a la tienda en el menor tiempo posible, a menudo en cuestión de un mes, frente a. cerca de un año en la práctica tradicional de la industria. La mercancía de la moda rápida se produce de forma barata y tiene un precio bajo. La ropa no dura, pero no está pensada para ello; a menudo es de usar y tirar, para aprovechar una tendencia, usarla un par de veces y luego desecharla en favor de la próxima gran cosa o de una celebridad.
Cuáles son algunos de los problemas de la moda rápida?
Para mantener los precios bajos, las empresas de moda rápida tienden a utilizar mano de obra subcontratada y a menudo mal pagada en fábricas situadas en el extranjero. A menudo hay poca supervisión de las condiciones de trabajo o de los procesos de fabricación, que pueden contaminar el agua, el aire y la tierra.
"En términos más generales, el ritmo vertiginoso con el que se fabrica, se usa y se desecha la ropa significa que se ha vuelto más desechable, más mercancía que recuerdo" como escribió un columnista de Vox en 2020. La moda rápida fomenta una actitud de despilfarro, "mentalidad de usar y tirar" entre los consumidores. Esto, a su vez, crea otro problema medioambiental: toneladas de ropa que obstruyen los vertederos y los basureros (al estar fabricada en gran parte con materiales sintéticos, la ropa de moda rápida puede reciclarse fácilmente).
¿Es la moda rápida mala para la economía??
Es discutible si la moda rápida es mala para la economía. La industria de la confección, en general, ha crecido hasta un 8% anual (aparte de la caída del año 2020), y la moda rápida lidera la industria de la confección. Se estima que crecerá casi un 7%, hasta los 38 dólares.21.000 millones de euros en 2023. Las empresas de moda rápida emplean a miles de personas en sus oficinas, tiendas y fábricas y obtienen beneficios millonarios cada año.
Pero algunos críticos sostienen que la moda rápida tiene, en última instancia, resultados económicos negativos. Tiene un coste para los países y sus economías cuando los trabajadores están mal pagados o se enferman o lesionan debido a las malas condiciones de trabajo (dos acusaciones que se hacen a la industria de la moda rápida). La gran huella de carbono del sector también puede suponer un gran coste en términos de limpieza medioambiental. Por último, los críticos acusan a la moda rápida de fomentar entre los consumidores una actitud de despilfarro, de conseguir y gastar, a costa de los buenos hábitos de ahorro e inversión.
Cuáles son los ejemplos de la moda rápida?
H&M (fundada en 1947) y Zara (fundada en 1975) son dos de los nombres más antiguos de la moda rápida. Otras grandes empresas son UNIQLO, GAP, Forever 21 y TopShop. Boohoo, Shein y Fashion Nova son otras empresas emergentes de moda rápida en línea.
El resultado final
"Los beneficios de la moda rápida son claros: más gasto de los consumidores, más beneficios y la satisfacción del consumidor de poder participar en una tendencia casi inmediatamente después de verla en las revistas o en sus celebridades favoritas," afirmaba un artículo de 2020 en GlobalEdge, un sitio de referencia empresarial de la Universidad Estatal de Michigan. "Sin embargo, la moda rápida crea una serie de problemas que la hacen más problemática que beneficiosa… Esta industria contribuye al cambio climático, a la contaminación por pesticidas y a enormes cantidades de residuos." Y también, según el artículo, la explotación y el peligro para los trabajadores, promulgados por la necesidad de rapidez y eficiencia de costes que es toda la razón de ser de la moda rápida.
Aunque es discutible si las desventajas de la moda rápida superan a sus ventajas. Y es probable que el debate continúe, mientras a la gente le guste poder comprar estilos altos a precios bajos.
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