¿Qué es una marca privada??
Una marca privada es un producto que se fabrica y se vende bajo el nombre de un minorista específico, compitiendo con los productos de marca. También conocidas como „marcas privadas” o „marcas de la tienda”, los precios de las marcas privadas suelen ser inferiores a los de los productos de marcas reconocidas a nivel nacional. Los artículos de marca privada pueden proporcionar a los minoristas, como los supermercados, un margen mejor que el de los productos de marca que también tienen.
Cómo funciona una marca privada
Los productos de marca privada suelen ser fabricados por terceros o por un fabricante contratado, a menudo en las mismas líneas de producción que otras marcas. Pueden diferir sólo en el etiquetado o ser totalmente únicas. La marca privada es una forma rentable de producir un producto sin invertir en grandes instalaciones de fabricación, diseñadores, personal de control de calidad o una cadena de suministro especializada. Al utilizar la ayuda de un fabricante externo, el minorista puede ofrecer una amplia gama de productos de marca privada que atraen tanto a los compradores preocupados por los costes como a los consumidores de productos de primera calidad.
Las principales ventajas de las marcas privadas son que permiten a los minoristas ofrecer una mayor variedad y llegar a un público más amplio, al tiempo que mantienen el control sobre su marketing e imagen.
Ventajas y desventajas de una marca privada
Los productos de marca privada ofrecen varias ventajas a los minoristas. Esto incluye una línea de productos más amplia, que permite a los minoristas ofrecer una mayor variedad de productos, atrayendo tanto a los consumidores preocupados por los costes como a los de primera calidad. Las marcas privadas también permiten controlar el marketing, permitiendo al minorista adaptar un producto a las necesidades y gustos locales. La marca privada también permite controlar la producción y la imagen. Estas marcas también pueden crear un sentimiento de lealtad y suelen ser más rentables que los productos de marca.
En el lado negativo, un minorista puede perder mucho si elige mal los productos de marca privada. Algunos productos de marca pueden devolverse al distribuidor o al fabricante, pero muchos productos de marca propia no pueden hacerlo y pueden acabar en liquidación o como inventario muerto. Además, algunos fabricantes pueden exigir pedidos mínimos, por lo que la pérdida puede ser importante si un artículo de marca privada no se vende. Además, confiar en un fabricante externo conlleva riesgos.
Puntos clave
- Las marcas privadas, también conocidas como marcas de distribuidor o marcas de tienda, se fabrican y venden para un minorista concreto y están pensadas para competir con los productos de marca.
- Las marcas privadas suelen ser más baratas que los productos de marca y ofrecen a los minoristas márgenes más elevados.
- Muchos minoristas ofrecen marcas privadas, incluidos los supermercados, que pueden ofrecer productos de primera calidad sólo orgánicos o marcas genéricas de menor coste.
- Las marcas privadas suelen ser elaboradas por terceros o por fabricantes contratados y pueden ser iguales a los productos de marca, con la única diferencia del etiquetado, o ser completamente diferentes.
Ejemplo de marca privada
La mayoría de los minoristas cuentan con marcas privadas. Esto es especialmente cierto en el caso de los supermercados, muchos de los cuales tienen más de una marca privada. Por ejemplo, algunos supermercados ofrecen productos de marca privada o genérica de bajo coste y también presentan marcas privadas de primera calidad. Algunos incluso ofrecen una opción de marca privada exclusivamente ecológica. A menudo, estos productos comparten el mismo espacio en las estanterías.
Datos rápidos
Las marcas privadas representan el 15% de los productos de.S. ventas en supermercados.
Otros ejemplos de marcas privadas son las ferreterías, que pueden ofrecer pintura u otros artículos de marca privada, y las peluquerías, que pueden ofrecer su propio champú o productos de belleza. Las marcas privadas de los supermercados están disponibles en casi todas las categorías, desde el cuidado personal y las bebidas hasta los condimentos y los alimentos congelados.