Definición de marca de culto

Qué es una marca de culto?

Una marca de culto es una acción que cuenta con un gran número de inversores a pesar de que la empresa tiene carencias en cuanto a sus fundamentos. Las marcas de culto prometen que serán la próxima gran empresa tras hacer un nuevo descubrimiento o conseguir un gran contrato. Cuentan con una intensa base de seguidores entusiasmados por la singularidad de la empresa y su producto y la creencia en su éxito a largo plazo.

Sin embargo, la mayoría de los valores de culto, aunque no todos, no proporcionan a los inversores nada más que una historia, y suelen generar muy pocos ingresos o beneficios, si es que los hay.

Puntos clave

  • Los valores de culto son valores que cuentan con un intenso seguimiento por parte de los inversores, pero cuyos fundamentos financieros no respaldan su considerable base.
  • Los inversores se sienten atraídos por los valores de culto debido al potencial de su mercado y producto.
  • Los valores de culto también pueden caracterizarse por las fuertes personalidades que los dirigen, como el director general y fundador de Tesla (TSLA), Elon Musk, y el fundador de Apple, Steve Jobs.
  • Los analistas financieros recomiendan no invertir en valores de culto a no ser que los hechos y las cifras indiquen que son una inversión sólida y no un simple bombo y platillo.

Cómo entender una acción de culto

Los inversores se sienten atraídos inicialmente por el potencial de un valor de culto, y acumulan una posición con la esperanza de que su potencial se cumpla y proporcione a los inversores un pago sustancial.

Los valores de culto también se caracterizan por las fuertes personalidades que dirigen la empresa. Estas personalidades ven mercados donde no los hay y suelen ser capaces de convencer a los inversores escépticos para que aporten su dinero a su visión.

Un ejemplo de este tipo de personalidad es el fundador de Apple (AAPL), Steve Jobs. Se decía que Jobs era tan contagioso que creaba un campo de distorsión de la realidad (RDF) a su alrededor. Un RDF se relaciona con la forma en que la gente que le rodea le ve. Es este tipo de personalidad y su creencia a ultranza en su propio producto y empresa lo que puede llevar al ascenso de una acción de culto.

Éxito de las acciones de culto

Apple fue en su momento un valor de culto, antes de su apogeo como una de las empresas más populares y exitosas del mundo. Tenía un intenso grupo de seguidores que adoraban sus ordenadores y programas informáticos y los inversores que creían en su éxito, a pesar de su historia inestable, su pequeña cuota de mercado y sus fundamentos menos que estelares.

Por supuesto, todo el mundo conoce la historia del giro de Apple con el lanzamiento de su iPod, seguido del iPhone y luego del iPad. Los valores de culto pueden convertirse en grandes inversiones, pero la historia de Apple es rara.

Apple no habría irrumpido como lo hizo si no fuera por la visión única de Jobs, que alejó a la empresa de su oferta original de productos para crear productos que en su mayoría no existían. Los consumidores no iban a empezar a comprar de repente ordenadores de Apple en masa cuando los PC y Microsoft dominaban el mercado.

Por este motivo, los analistas insisten en no invertir en valores de culto por su popularidad o por el bombo que se les da, sino en comprender realmente su valor como empresa para determinar si los hechos y las cifras se mantienen y si las mareas del mercado están cambiando, como ocurre con Blockbuster y Netflix.

Ejemplos de valores de culto

El mayor valor de culto de los últimos tiempos ha sido el fabricante de coches eléctricos Tesla (TSLA). Es una acción muy comentada y bien cubierta por los medios de comunicación. Sin embargo, tiene una reputación inestable cuando se trata de generar ingresos y flujos de caja constantes. Aun así, los inversores se han mostrado firmes en su apoyo a la empresa y su cotización se ha beneficiado. Los analistas y observadores atribuyen el apoyo de culto a la fascinación de los inversores por el fundador y consejero delegado de la empresa, Elon Musk.

Muchos valores biotecnológicos de microcapitalización son valores de culto. Aunque afirman estar trabajando en un compuesto o fármaco milagroso, la mayoría de ellos no tienen ninguna fuente de ingresos, ya que van quemando poco a poco el capital inicial en investigación y desarrollo (R&D).

Otros valores que han tenido un estatus de culto son Micron (MU) y Fitbit (FIT). Hace varios años, valores como Snapchat (SNAP), Netflix (NFLX) y Shake Shack (SHAK) también se consideraban de culto.

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  1. Medio. "Cómo Steve Jobs creó el campo de distorsión de la realidad (y usted también puede hacerlo)." Accedido en diciembre. 8, 2020.

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