Qué es un establecimiento familiar?
„Mamá y papá” es un término coloquial que se utiliza para describir un negocio pequeño, familiar o independiente. Las tiendas familiares suelen ser operaciones que luchan por competir con establecimientos más importantes, como las grandes superficies, que suelen tener más poder adquisitivo que los pequeños. En los últimos años, los eslóganes „shop local” y „shop small” se han utilizado en las campañas de marketing. El término „mamá y papá” también se refiere a los inversores sin experiencia que juegan casualmente en el mercado.
Puntos clave
- La popularidad de las tiendas „mamá y papá” va en aumento, gracias en parte a los compradores que buscan servicios o productos únicos.
- Los negocios tradicionales de tipo „mamá y papá”, como las librerías y las farmacias, han encontrado dificultades financieras para competir con las grandes cadenas de tiendas.
- El 29 de marzo se celebra el Día Nacional del Empresario Familiar.
- Los negocios familiares se benefician de los consumidores locales que están decididos a invertir su dinero en sus comunidades para promover el crecimiento económico local.
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Mamá y papá
Entender a las entidades de tipo familiar
Las tiendas „mamá y papá” se utilizaban históricamente para describir los almacenes o farmacias locales de propiedad familiar. Hoy en día, los establecimientos „mamá y papá” son sinónimo de varios tipos de negocios, como restaurantes, librerías, talleres de reparación de automóviles y agencias de seguros.
En muchos sentidos, las empresas familiares están en gran desventaja con respecto a las grandes corporaciones, las empresas de comercio electrónico, las plataformas tecnológicas y las franquicias, que disfrutan de mayores economías de escala, mayor acceso al capital para inversiones, mayores presupuestos de publicidad, mayor conocimiento de la marca, mayor acceso a las reservas de talento para la contratación, etc.
En conjunto, esto da a los grandes actores una ventaja competitiva sobre los negocios „mamá y papá”, que, con frecuencia, pierden terreno y se ven obligados a abandonar el negocio como respuesta.
Afortunadamente, hay signos de esperanza para los establecimientos „mamá y papá. Más que nunca, los consumidores exigen productos y servicios más personalizados. Cuando los compradores preguntan, "Dónde puedo encontrar una tienda familiar cerca de mí?No necesitan buscar más allá de Internet. Utilizando la tecnología, como las redes sociales, las pequeñas empresas pueden ampliar su público objetivo y su alcance geográfico.
Las tiendas familiares también se benefician de un fenómeno conocido como „Small Business Saturday”, que es una reciente tradición estadounidense de comprar localmente el sábado siguiente al Día de Acción de Gracias. Esta fiesta de las compras es una respuesta lógica al Black Friday, en el que los grandes minoristas ofrecen atractivos descuentos a los consumidores. Los propietarios de empresas familiares tienden a tener un gran interés en la comunidad, sus ciudadanos y la economía local. En consecuencia, ofrecen servicios altamente interactivos y personalizados que las grandes empresas no pueden replicar. Por esta razón, las tiendas „mom-and-pop” suelen ganar una mayor lealtad a la marca por parte de los consumidores.
Las farmacias de tipo „mamá y papá” suelen ser propiedad de la misma familia durante generaciones, y el farmacéutico es también el propietario de la tienda.
Inversores de Momentum vs. ETFs. Establecimientos de tipo familiar
También se refiere a los inversores sin experiencia que invierten mínimamente en el mercado de valores. A pesar de sus limitados compromisos de capital, los inversores „mom-and-pop” cuentan a menudo con importantes rendimientos en sus operaciones, con el fin de complementar sus ingresos.
Sin embargo, muchos inversores particulares no están familiarizados con los estudios de mercado y reaccionan de forma impulsiva a los cambios y fluctuaciones del mercado, deshaciéndose precipitadamente de sus posiciones, en lugar de superar las malas rachas.
Algunos inversores particulares combaten su inexperiencia contratando a agentes de bolsa para que les faciliten las operaciones, o utilizando una de las muchas plataformas de negociación en línea para facilitar sus inversiones.