Definición de la tasa de clics (CTR)

Qué es el porcentaje de clics (CTR)?

En la publicidad en línea, la tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que ven una página web y luego hacen clic en un anuncio específico que aparece en esa página. El porcentaje de clics mide el éxito de un anuncio a la hora de captar la atención de los usuarios. Cuanto más alto sea el porcentaje de clics, más éxito tendrá el anuncio a la hora de generar interés. Un alto índice de clics puede ayudar al propietario de un sitio web a mantenerlo mediante la publicidad medida en coste por clic.

Debido a que los usuarios de Internet se han desensibilizado mucho a los anuncios en las páginas web con el paso del tiempo, la tasa típica de clics puede ser de sólo dos usuarios por cada 1.000 vistas (o impresiones), o sea, 0.2%.

Puntos clave

  • El porcentaje de clics (CTR) mide la proporción de personas que ven un anuncio en línea (impresiones) y posteriormente hacen clic en él.
  • El CTR se utiliza en publicidad para medir la eficacia o el éxito de una campaña de marketing online.
  • A medida que los anuncios de Internet se han vuelto omnipresentes, los porcentajes de clics han disminuido a lo largo de los años, ya que los usuarios se han acostumbrado a ignorarlos. Los CTR de sólo uno o dos usuarios por cada mil son ahora comunes.

La fórmula del porcentaje de clics (CTR) es

CTR = Total de clics medidos Total de impresiones de anuncios medidos × 1 0 0 \N – Inicio{alineación} &\text{CTR}=\frac{text{total de clics medidos}}{text{total de impresiones de anuncios medidos}}\frac{100}{end{align}} CTR=Total de impresiones de anuncios medidosTotal de clics medidos×100

Cómo calcular el porcentaje de clics

Para calcular el porcentaje de clics, se toma el número de veces que se hace clic en un anuncio y se divide por el número total de impresiones. A continuación, tome esa cantidad y multiplíquela por 100 para obtener un porcentaje, que es la tasa de clics. Por ejemplo, si se ha hecho clic en un anuncio online 200 veces después de haberlo servido 50.000 veces, multiplicando ese resultado por 100 se obtiene un porcentaje de clics de

0.4% = [(200 / 50,000) x 100]

¿Qué le dice el porcentaje de clics??

El porcentaje de clics puede ayudar a los profesionales del marketing digital a medir la eficacia de diversas campañas de marketing online. Se puede utilizar con una variedad de medios, como los anuncios en pantalla, la publicidad por correo electrónico y la búsqueda de pago.

También puede utilizarse para medir la eficacia de los textos publicitarios, los títulos y las descripciones que componen los metadatos del contenido en línea. Dado que la mayoría de los sitios web se construyen para obligar a los usuarios a realizar una acción, el porcentaje de clics puede ayudar a los profesionales del marketing digital a saber qué funciona y qué no.

Este tipo de seguimiento no proporciona a los anunciantes ninguna información sobre la intención y el razonamiento de una persona que ha hecho clic en un anuncio o contenido en línea, pero sigue siendo un estándar debido a su comodidad.

Tasa de clics en el marketing por correo electrónico

El porcentaje de clics en los correos electrónicos se calcula de forma muy parecida, pero en lugar de servir un anuncio y hacer clic en un sitio web, se consideraría el porcentaje de veces que un destinatario de un correo electrónico hace clic en uno o más enlaces de un correo electrónico para ser llevado al sitio web del remitente u otro destino. Se entiende más fácilmente como el número total de clics que un correo electrónico ha generado para su remitente. Los profesionales del marketing por correo electrónico pueden emparejar las tasas de clics con las tasas de apertura, las tasas de rebote y otras mediciones para calcular la eficacia de sus campañas.

La diferencia entre la tasa de clics y la tasa de conversión

Un alto porcentaje de clics significa que muchos usuarios hacen clic en un anuncio, pero no informa sobre el número de ventas que el anuncio acaba generando al conducir a compras. Por esta razón, la tasa de conversión -el porcentaje de clics que conducen a ventas reales- puede ser una métrica más útil del éxito de una campaña publicitaria.

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