Definición de la publicidad en banners

Qué es la publicidad en banners?

La publicidad en banners se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende a lo largo de la parte superior, inferior o lateral de un sitio web o de un medio de comunicación en línea. El tipo de banner horizontal se denomina leaderboard, mientras que los verticales se llaman skyscraper y se colocan en las barras laterales de una página web. Los anuncios de banner se basan en imágenes en lugar de texto y son una forma popular de publicidad en línea.

El objetivo de la publicidad en banners es promocionar una marca y/o conseguir que los visitantes del sitio web anfitrión vayan al sitio web del anunciante.

Puntos clave

  • La publicidad en banners se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende por la parte superior, inferior o lateral de un sitio web o de un medio de comunicación en línea.
  • Los anuncios en forma de banner fueron la primera forma de publicidad específica de Internet, apareciendo en 1994.
  • En la actualidad, la publicidad en banners, y prácticamente toda la publicidad en línea, utiliza una tecnología de puja en tiempo real conocida como puja programática, que permite a las empresas aprobadas pujar por el espacio publicitario durante el tiempo que tarda en cargarse un anuncio en banners.

Cómo funciona la publicidad en banners

La publicidad en Internet ha pasado de ser una apuesta incierta a convertirse en la principal plataforma de marketing de la mayoría de las empresas. En la U.S., el crecimiento de la publicidad digital sigue creciendo a dos dígitos en base a los ingresos anuales, con unos ingresos en 2019 que superarán los 124 dólares.6.000 millones.

La publicidad en banners, también llamada publicidad de display, consiste en imágenes o soportes estáticos o animados y suelen colocarse en zonas de gran visibilidad en sitios web con mucho tráfico. La publicidad en banners es atractiva porque puede ayudar a dar a conocer la marca, generar clientes potenciales y volver a dirigirse a un público (por ejemplo, dando a un visitante la oportunidad de inscribirse en un boletín de noticias o una prueba gratuita antes de que haga clic).

La publicidad en banners funciona principalmente de la misma manera que la publicidad tradicional; sin embargo, el método por el cual el anunciante paga al anfitrión puede diferir en gran medida de la venta de espacios publicitarios tradicionales. El anfitrión se paga por el anuncio de banner a través de uno de los tres métodos: coste por impresión (pago por cada visitante del sitio web que ve el anuncio), coste por clic (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio y visita el sitio web del anunciante) o coste por acción (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio, va al sitio web del anunciante y completa una tarea, como rellenar un formulario o realizar una compra).

La publicidad tradicional de banners se ha expandido a otras formas, como los anuncios de Facebook y los anuncios patrocinados de Instagram. Facebook representó aproximadamente el 42% del gasto en publicidad gráfica en línea en los Estados Unidos.S. en 2019. La tendencia de la publicidad online ha hecho que el gasto en anuncios digitales de display (incluyendo banners, vídeo, rich media y patrocinios) supere al de los anuncios basados en búsquedas en 2016 y siga creciendo. En 2019, el 31% de todo el gasto en publicidad online se destina a la publicidad en banners.

El primer banner publicitario se desplegó en 1994, en el sitio web de wired.com (entonces llamado HotWired);. El banner decía "¿Alguna vez ha hecho clic con el ratón justo aquí? Lo harás," y el anuncio envió entonces al usuario a una campaña de AT&T.

Tecnología de la publicidad en banners

Las redes publicitarias se encargan de poner en contacto a los anunciantes con los sitios web que quieren vender publicidad. Llevan la cuenta de los espacios publicitarios disponibles y los hacen coincidir con la demanda de los anunciantes. La tecnología que permite a las redes publicitarias hacer esto es un servidor central de anuncios, que selecciona anuncios específicos que se adaptan al visitante del sitio web en función de las palabras clave de la búsqueda del visitante y del comportamiento de visualización del sitio web o en función del contexto general del contenido del sitio web anfitrión.

La publicidad en banners, y prácticamente toda la publicidad en línea, utiliza actualmente una tecnología de puja en tiempo real conocida como puja programática, que permite a las empresas autorizadas pujar por el espacio publicitario durante el tiempo que tarda en cargarse un anuncio en banners.

Las tendencias del marketing de contenidos giran en torno a la personalización: la capacidad de hacer que los consumidores sientan que se les habla directamente. Como resultado, los anuncios publicitarios dirigidos se han vuelto cada vez más comunes.

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  1. PwC. "Informe sobre los ingresos por publicidad en Internet de la IAB de 2019," Página 3. Accedido en octubre. 27, 2020.

  2. eMarketer. "Los principales vendedores de publicidad digital en los Estados Unidos.S., por cuota de ingresos netos, 2019-2022." Consultado en octubre. 27, 2020.

  3. eMarketer. "El gasto en publicidad digital en EE.UU. superará el gasto en anuncios de búsqueda en 2016." Consultado en octubre. 27, 2020.

  4. PwC. "Informe sobre los ingresos por publicidad en Internet de la IAB de 2019," Página 13. Accedido en octubre. 27, 2020.

  5. Wired. "Octubre. 27, 1994: La web da vida a los anuncios publicitarios." Consultado en noviembre. 1, 2021.

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