Definición de la división A-B

Qué es una división A-B?

Una prueba de división A-B es una forma de comparar dos versiones de una campaña de marketing, una aplicación móvil, un sitio web o cualquier otro medio medible para determinar cuál funciona mejor. En una prueba de división A-B, los usuarios se dividen aleatoriamente en un grupo de control y un grupo de variación.

A estos dos grupos de usuarios se les muestran esencialmente los mismos medios con la excepción de una única variable, por ejemplo, el tamaño de un botón de llamada a la acción „Pida ahora” en una página de comercio electrónico. Los resultados se miden para determinar el éxito de la variable.

La división A-B también se conoce como pruebas A/B, pruebas de cubo o pruebas de ejecución de división.

Puntos clave

  • Una prueba de división A-B es una forma de comparar dos versiones de una campaña de marketing, una aplicación móvil, un sitio web u otros medios medibles para determinar cuál funciona mejor.
  • En una prueba de división A-B, los usuarios se dividen al azar en un grupo de control y un grupo de variación.
  • A estos dos grupos de usuarios se les muestran esencialmente los mismos medios con la excepción de una única variable; los resultados se miden para determinar el éxito de la variable.
  • El split A-B también se conoce como test A/B, test de cubos o test de división.
  • Aunque las pruebas de división A-B se utilizan desde hace mucho tiempo en el ámbito del marketing, Internet permite a los profesionales diseñar y desplegar pruebas con mayor rapidez, lo que acelera considerablemente el proceso de iteración del diseño.

Entender una división A-B

La división A-B se ha utilizado durante décadas en las campañas de correo directo. También se ha adaptado con éxito a los medios interactivos para probar las explosiones de correo electrónico, los anuncios publicitarios, el sitio web y la funcionalidad de las aplicaciones móviles (además de otros usos).

Las audiencias se dividen en dos grupos: el grupo de control y el grupo de variación. Por ejemplo, un editor de boletines informativos podría querer probar la eficacia de una llamada a la acción como, "Suscríbase en 48 horas para recibir un 20% de descuento."

El grupo de la variación recibe el boletín con la llamada a la acción, mientras que al grupo de control no se le hace ninguna oferta. Esto permite al editor determinar si la llamada a la acción es eficaz y si la respuesta es suficiente para justificar el descuento del 20%.

Aunque las pruebas de división A-B se utilizan desde hace mucho tiempo en el ámbito del marketing, Internet permite a los profesionales diseñar e implementar pruebas con mayor rapidez, lo que acelera considerablemente el proceso de iteración del diseño. Las pruebas de división A-B pueden realizarse de forma continua con un coste relativamente bajo, lo que permite ajustar constantemente las campañas de marketing, las actualizaciones del sitio web y el desarrollo de herramientas en línea. En efecto, las pruebas de división A-B dan lugar a una orientación práctica sobre la optimización del sitio web que utiliza los datos en la toma de decisiones.

Consideraciones especiales

Pasos de la prueba de división A-B

Los siguientes son los pasos para crear y ejecutar una prueba de división A-B:

  • Recoger datos identificar las oportunidades de mejora.
  • Identificar los objetivos como mejorar las tasas de clics o las inscripciones por correo electrónico.
  • Formar una hipótesis para una idea de test A-B.
  • Crear una variación de prueba con una sola variable, como el color de un botón clave.
  • Realice la prueba para medir las interacciones de los usuarios.
  • Analizar los datos determinar si los resultados son estadísticamente significativos para actuar en consecuencia.
  • Dodaj komentarz