Definición de empresa paraguas

Qué es un paraguas corporativo?

Un paraguas corporativo es una marca grande, generalmente exitosa, que supervisa empresas más pequeñas pertenecientes a la misma corporación. Añade estructura y credibilidad a las marcas más pequeñas sin necesidad de tomar decisiones organizativas clave sobre productos y servicios. Esto permite a la filial distinguirse de la corporación, pero con el respaldo financiero y el apoyo de una empresa mucho mayor.

Muchas grandes empresas emplean una estrategia de paraguas corporativo para diversificar los flujos de ingresos y obtener mayores beneficios. Por ejemplo, Procter & Gamble (PG) vende varios productos bajo diferentes marcas, como toallas de papel Bounty, pasta de dientes Crest y detergente Downey. Cada marca funciona independientemente de Proctor & Gamble, pero también forma parte de la gran empresa.

Puntos clave

  • Un paraguas corporativo es una gran marca, o empresa, que supervisa a empresas más pequeñas pertenecientes a la corporación general.
  • Una empresa paraguas suele estar estructurada como una empresa matriz y sus filiales.
  • Las filiales bajo una estructura corporativa se benefician de la marca, el respaldo financiero y el apoyo de la empresa matriz.
  • Una empresa paraguas permite a la empresa matriz diversificar su negocio y generar mayores beneficios a partir de múltiples filiales sin tener que involucrarse en sus operaciones diarias.
  • Las empresas de consumo básico suelen utilizar una estructura corporativa de tipo paraguas.
  • Los riesgos asociados a una estructura corporativa paraguas incluyen que la empresa matriz se vea afectada negativamente por cualquier situación adversa en relación con sus filiales.
  • Si una filial bajo un paraguas corporativo funciona mal o causa otros problemas, la empresa matriz suele venderla.

Cómo entender un paraguas corporativo

Una empresa paraguas se emplea para aumentar la credibilidad de las marcas más pequeñas que lanzan nuevos productos y servicios. De este modo, la filial puede dirigirse a una base de clientes más amplia o a un público que antes no conocía sus productos y servicios.

La transferencia del valor de la marca a la empresa más pequeña también crea sinergias para la corporación. Si las diferentes divisiones mejoran su valor de marca y su situación monetaria, la gran empresa recoge esos frutos. Ya no tienen que dedicar mayores recursos financieros y de marketing para establecer una reputación positiva para la marca paraguas.

Las empresas de consumo básico suelen utilizar una estrategia de paraguas corporativos para gestionar y respaldar los diferentes productos que se utilizan a diario. Algunas marcas paraguas populares son Unilever, Pepsi (PEP) y Coca-Cola (KO). Por ejemplo, Pepsi gestiona las operaciones de su negocio principal de refrescos, pero también supervisa y promociona los aperitivos producidos por Frito-Lay.

Es habitual que el consumidor medio no se dé cuenta de que una marca concreta es en realidad una filial de una empresa matriz más grande. A veces la marca de la filial es tan conocida que el consumidor puede pensar que es su propia empresa. Por ejemplo, Procter & Gamble posee 65 marcas, la mayoría de las cuales son bien conocidas por los consumidores.

Los inversores, por supuesto, conocen las empresas matrices y sus marcas, ya que un inversor sólo puede comprar las acciones de la empresa matriz, cuyo rendimiento depende del rendimiento de todas sus filiales.

Desventajas de un paraguas corporativo

Los paraguas corporativos ofrecen a las grandes empresas muchas sinergias, pero siguen existiendo algunos riesgos. Es difícil para la empresa más grande gestionar todas las partes móviles de la corporación y las marcas individuales.

Si una filial no vende un producto o es víctima de un escándalo, puede ser un mal reflejo de la corporación. Esto puede suponer una pérdida de ventas, una caída del precio de las acciones o una medida más drástica, como el cambio de dirección. Al final, la empresa matriz es la responsable de las acciones de sus filiales.

Los clientes insatisfechos con una marca pueden repercutir en las ventas de otros productos vendidos bajo el paraguas de la empresa. En este caso, el valor negativo de la marca no se limita a una sola empresa, sino a muchas. Por ello, la estrategia de paraguas corporativo requiere que la empresa esté atenta a la calidad de todos sus productos y personas. De lo contrario, los clientes y el público objetivo empezarán a asociar la marca corporativa y sus filiales con un servicio deficiente.

Si una empresa matriz tiene problemas con una filial dentro de su paraguas corporativo, lo más frecuente es que la venda. La desinversión puede adoptar muchas formas, pero puede venderse a otra empresa matriz de un paraguas corporativo separado o a una empresa de capital privado que cree que puede cambiar la suerte de una filial en dificultades.

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