Definición de demografía

Qué son los datos demográficos?

El análisis demográfico es el estudio de una población basado en factores como la edad, la raza y el sexo. Los datos demográficos se refieren a la información socioeconómica expresada estadísticamente, incluyendo el empleo, la educación, los ingresos, las tasas de matrimonio, las tasas de natalidad y mortalidad, y más.

Los gobiernos, las empresas y las organizaciones no gubernamentales utilizan los datos demográficos para conocer mejor las características de una población con muchos fines, como el desarrollo de políticas y la investigación económica de mercado.

Por ejemplo, una empresa que vende vehículos recreativos de alta gama puede querer llegar a las personas que se acercan a la edad de jubilación o la tienen, y el porcentaje de ellas que pueden permitirse sus productos.

Puntos clave

  • El análisis demográfico es la recopilación y el análisis de características generales sobre grupos de personas y poblaciones.
  • Los datos demográficos son muy útiles para que las empresas comprendan cómo comercializar con los consumidores y planificar estratégicamente las futuras tendencias de la demanda de los consumidores.
  • La combinación de Internet, el big data y la inteligencia artificial está ampliando enormemente la utilidad y la aplicación de la demografía como herramienta de marketing y estrategia empresarial.
  • Los segmentos de mercado suelen agruparse por edad o generación.
  • La información demográfica puede utilizarse de muchas maneras para conocer mejor las generalidades de una población concreta.

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Demografía

Entender la demografía

El análisis demográfico es la recopilación y el estudio de datos relativos a las características generales de poblaciones específicas. Se utiliza con frecuencia como herramienta de marketing empresarial para determinar la mejor manera de llegar a los clientes y evaluar su comportamiento. La segmentación de una población mediante datos demográficos permite a las empresas determinar el tamaño de un mercado potencial.

El uso de datos demográficos ayuda a determinar si sus productos y servicios se dirigen a los consumidores más influyentes de la empresa. Por ejemplo, los segmentos de mercado pueden identificar un grupo de edad concreto, como los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) o los millennials (nacidos entre 1981 y 1996), con patrones y características de compra específicos.

La llegada de Internet, las redes sociales, los algoritmos predictivos y el big data tiene consecuencias dramáticas para la recopilación y el uso de la información demográfica. Los consumidores modernos proporcionan una avalancha de datos, a veces sin saberlo, recogidos y rastreados a través de sus vidas en línea y fuera de línea por una miríada de aplicaciones, plataformas de medios sociales, recolectores de datos de terceros, minoristas y procesadores de transacciones financieras.

En combinación con el creciente campo de la inteligencia artificial, esta montaña de datos recopilados puede utilizarse para predecir y orientar las elecciones y preferencias de compra de los consumidores con una precisión asombrosa en función de sus características demográficas y su comportamiento anterior.

Tipos de información demográfica

Para los objetivos de marketing de las empresas, los datos demográficos se recogen para crear un perfil de la base de clientes. Las variables comunes recogidas en la investigación demográfica incluyen la edad, el sexo, el nivel de ingresos, la raza, el empleo, la ubicación, la propiedad de la vivienda y el nivel de educación. La información demográfica hace ciertas generalizaciones sobre grupos para identificar a los clientes.

Los factores demográficos adicionales incluyen la recopilación de datos sobre preferencias, aficiones, estilo de vida, etc. Los organismos gubernamentales recopilan datos cuando realizan un censo nacional y pueden utilizar esos datos demográficos para prever los patrones económicos y el crecimiento de la población para gestionar mejor los recursos.

Se puede recopilar información demográfica sobre un grupo grande y luego desglosarla en subconjuntos más pequeños para profundizar en la investigación.

Consideraciones especiales

La mayoría de las grandes empresas realizan estudios demográficos para determinar cómo comercializar su producto o servicio y dirigirse mejor al público objetivo. Es valioso conocer al cliente actual y la procedencia del cliente potencial en el futuro. Las tendencias demográficas también son importantes, ya que el tamaño de los diferentes grupos demográficos cambia con el tiempo debido a las circunstancias económicas, culturales y políticas.

Esta información ayuda a la empresa a decidir cuánto capital destinar a la producción y la publicidad. Por ejemplo, el envejecimiento de la población.S. La población tiene necesidades específicas que las empresas quieren anticipar. Cada segmento de mercado puede ser analizado por sus patrones de consumo. Los grupos demográficos de mayor edad gastan más en productos sanitarios y farmacéuticos, y la comunicación con estos clientes difiere de la de sus homólogos más jóvenes.

Por qué son importantes los datos demográficos?

La demografía se refiere a la descripción o distribución de las características de algún público objetivo, base de clientes o población. Los gobiernos utilizan la información socioeconómica para conocer la edad, la composición racial y la distribución de los ingresos (entre otras variables) en los barrios, las ciudades, los estados y las naciones, con el fin de tomar mejores decisiones de política pública.

Las empresas recurren a los datos demográficos para elaborar campañas de marketing y publicidad más eficaces y comprender los patrones de los distintos públicos.

Quién recoge los datos demográficos?

La U.S. La Oficina del Censo recopila datos demográficos sobre la población estadounidense cada año a través de la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense (ACS) y cada 10 años mediante un recuento exhaustivo de todos los hogares estadounidenses. Las empresas utilizan los departamentos de marketing o subcontratan a empresas de marketing especializadas para recopilar datos demográficos sobre usuarios, clientes o grupos de clientes potenciales. Los investigadores académicos también recogen datos demográficos con fines de investigación utilizando diversos instrumentos de encuesta. Los partidos políticos y las campañas también recogen datos demográficos para orientar los mensajes de los candidatos políticos.

Por qué las empresas necesitan datos demográficos?

La demografía es clave para las empresas hoy en día. Ayudan a identificar a los miembros individuales de un público mediante la selección de características, deseos y necesidades clave. Esto permite a las empresas adaptar sus esfuerzos en función de segmentos concretos de su base de clientes. La publicidad y el marketing online han avanzado enormemente en la última década en el uso de algoritmos y análisis de big data para microdirigir los anuncios en las redes sociales a grupos demográficos muy específicos.

¿Qué importancia tienen los cambios demográficos para los economistas??

Los economistas reconocen que uno de los principales motores del crecimiento económico es el crecimiento de la población. Existe una relación directa a la hora de identificar esto: Tasa de crecimiento del producto interior bruto (PIB)=Tasa de crecimiento de la población+Tasa de crecimiento del PIB per cápita, donde el PIB per cápita es simplemente el PIB dividido por la población. Cuanta más gente haya, más trabajadores disponibles habrá en la mano de obra, y también más gente para consumir artículos como alimentos, energía, coches y ropa. También hay problemas demográficos en el horizonte, como el creciente número de jubilados que, aunque ya no forman parte de la población activa, se espera que vivan más tiempo. Desgraciadamente, el número de nuevos nacimientos parece ser demasiado bajo para sustituir a los jubilados en la población activa.

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  1. Oficina del Censo de los Estados Unidos. "Qué hacemos." Accedido en noviembre. 5, 2021.

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