Definición de coste por mil (CPM)

Qué es el coste por mil (CPM)?

El coste por mil (CPM), también llamado coste por mil, es un término de marketing que se utiliza para designar el precio de 1.000 impresiones publicitarias en una página web. Si un editor de sitios web cobra 2 dólares.00 CPM, significa que un anunciante debe pagar 2 dólares.00 por cada 1.000 impresiones de su anuncio. La „M” de CPM representa la palabra „mille”, que en latín significa „miles”.”

1:03

Qué es el coste por mil?

Puntos clave

  • El coste por mil (CPM) es un término de marketing que se refiere al coste que un anunciante paga por cada mil impresiones de anuncios en una página web. 
  • Una impresión es una métrica que cuenta el número de visualizaciones de un anuncio o la participación de los espectadores en el mismo.
  • El CPM es uno de los varios métodos utilizados para fijar el precio de los anuncios en línea; otros métodos son el coste por clic (CPC) y el coste por adquisición (CPA).
  • Las desventajas de utilizar el CPM incluyen el recuento incorrecto de las impresiones debido a las visualizaciones duplicadas, los anuncios que no se cargan y el fraude publicitario.

Entender el coste por mil (CPM)

El coste por mil (CPM) es el método más común para fijar el precio de los anuncios web en el marketing digital. El método se basa en las impresiones, que es una métrica que cuenta el número de visualizaciones digitales o compromisos de un anuncio concreto. Las impresiones también se conocen como „vistas de anuncios”.” Los anunciantes pagan a los propietarios de sitios web una tarifa fija por cada mil impresiones de un anuncio. Las impresiones miden el número de veces que se ha mostrado un anuncio en un sitio web, pero no miden si se ha hecho clic en él.

El porcentaje de clics (CTR) mide si se ha hecho clic en un anuncio, y representa el porcentaje de personas que han visto el anuncio y han hecho clic en él. Los anunciantes suelen medir el éxito de una campaña de CPM por su CTR. Por ejemplo, un anuncio que recibe dos clics por cada 100 impresiones tiene un CTR del 2%. No se puede medir el éxito de un anuncio solo por el CTR porque un anuncio que un lector ve pero no hace clic puede seguir teniendo un impacto.

CPM frente a. CPC y CPA

El CPM representa uno de los varios métodos utilizados para fijar el precio de los anuncios web. Otro modelo de precios es el coste por clic (CPC), en el que el anunciante paga cada vez que un visitante del sitio web hace clic en el anuncio. El coste por clic también se conoce como pago por clic (PPC). El coste por adquisición (CPA) es cuando el anunciante solo paga cada vez que un visitante del sitio web realiza una compra después de hacer clic en un anuncio.

Los diferentes métodos de fijación de precios son más apropiados para algunas campañas publicitarias que para otras. El CPM tiene más sentido para una campaña centrada en dar a conocer la marca o transmitir un mensaje específico. En este caso, el CTR importa menos, ya que la exposición de un anuncio colocado en un lugar destacado de un sitio web con mucho tráfico ayuda a promocionar la marca o el mensaje de una empresa, incluso si los visitantes no hacen clic en el anuncio.

A los editores de sitios web les gusta la publicidad CPM porque les pagan sólo por mostrar los anuncios. Sin embargo, debido a que las tasas de CPM son bajas -los 2.La tasa de 00 mencionada anteriormente es bastante estándar: un sitio web necesita un tráfico sólido para ganar dinero decente con los anuncios CPM. Sin embargo, las tarifas de la publicidad en las redes sociales tienden a ser más altas. Para el cuarto trimestre de 2019, el CPM promedio de la publicidad en medios sociales fue de 6 dólares.78.

Las empresas que se centran menos en el atractivo masivo y más en la promoción de un producto para un nicho de mercado se inclinan por la publicidad CPC o CPA, ya que sólo tienen que pagar cuando los visitantes hacen clic en su sitio o compran el producto anunciado.

Impresiones frente a. Vistas de la página

Es posible que el número de impresiones de anuncios difiera del número de visitantes al sitio web que muestra el anuncio. Por ejemplo, un anuncio puede colocarse en dos lugares de un sitio web, como un banner horizontal en la parte superior de la página y un banner lateral vertical junto al texto de la página. En este caso, el anunciante paga dos impresiones por página vista.

Críticas al coste por mil (CPM)

Las críticas al CPM a menudo se deben a las dificultades para contar con precisión las impresiones. Algunos anunciantes se preguntan si se les está cobrando de forma justa. Los problemas surgen cuando se duplican las visualizaciones de un mismo visitante o cuando los robots de Internet visitan los sitios y distorsionan el número total de visualizaciones. Además, si un anuncio no se carga o se carga de forma incompleta, estos anuncios no deben contarse como impresiones. El fraude publicitario puede producirse cuando el propietario de un sitio sin escrúpulos utiliza scripts automatizados para enviar tráfico a un sitio web con el fin de aumentar el número de visitas.

Nuestro equipo exige a los redactores que utilicen fuentes primarias para respaldar su trabajo. Entre ellas se incluyen libros blancos, datos gubernamentales, informes originales y entrevistas con expertos del sector. También hacemos referencia a investigaciones originales de otras editoriales de renombre cuando es necesario. Puede obtener más información sobre las normas que seguimos para producir contenidos precisos e imparciales en nuestro
política editorial.

  1. Statista. "Coste por milla (CPM) de la publicidad en redes sociales en todo el mundo del 2º trimestre de 2018 al 4º trimestre de 2019." Accedido en septiembre. 3, 2020.

Dodaj komentarz