Definición de coste por clic (CPC)

Qué es el coste por clic (CPC)?

El coste por clic (CPC) es un modelo de ingresos publicitarios en línea que los sitios web utilizan para facturar a los anunciantes en función del número de veces que los visitantes hacen clic en un anuncio de pantalla adjunto a sus sitios.

La principal alternativa es el modelo de coste por mil (CPM), que cobra por el número de impresiones, o vistas, del anuncio de display, independientemente de que el espectador haga o no clic en el anuncio.

El modelo de coste por clic también se conoce como pago por clic (PPC),

Puntos clave

  • Los sitios web facturan a los anunciantes en función del coste por clic (CPC), que es un modelo de ingresos publicitarios en línea.
  • Los editores de contenidos suelen recurrir a una empresa externa para crear correspondencias con los anunciantes.
  • La plataforma AdSense de Google es una de las mayores de su tipo.

Entender el coste por clic (CPC)

El coste por clic es comúnmente utilizado por los anunciantes que tienen un presupuesto diario establecido para una campaña. Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se retira automáticamente de la rotación del sitio web durante el resto del periodo de facturación. Por ejemplo, un sitio web con una tasa de CPC de 10 céntimos facturaría al anunciante 100 dólares por 1.000 clics.

La tarifa que un anunciante paga por clic puede establecerse mediante una fórmula. La fórmula más utilizada es el coste por impresión (CPI) dividido por el porcentaje de clics (%CTR). Otros editores utilizan un proceso de licitación para fijar sus tarifas. El CPC es la cuota que recibe el editor de un sitio web cuando se hace clic en un anuncio de pago del mismo.

La mayoría de los editores recurren a un tercero para que los ponga en contacto con los anunciantes. La mayor entidad de este tipo es Google Ads, que utiliza una plataforma llamada Google AdSense.

Esos clics pueden suponer mucho dinero. Se prevé que la publicidad global en línea alcance los 455 dólares.30.000 millones de euros en 2021, según eMarketer.

Cuánto cuesta un clic?

Un clic cuesta una media de 2 dólares, pero hay grandes variaciones entre sectores. Un clic en una página de resultados de búsqueda de Google cuesta una media de 2 dólares.32 mientras que un clic en la página de visualización de un editor supone una media de 0 dólares.58.

El sistema de anuncios de Google aplica descuentos a los anunciantes con una puntuación de calidad alta. Esta puntuación viene determinada por la relevancia del anuncio y del contenido del anunciante con respecto a los términos de búsqueda utilizados.

Google AdSense

Google AdSense es la mayor empresa, pero no la única, con una plataforma para editores de sitios web que buscan anunciantes.

Google AdSense presta servicio a más de 38 millones de sitios web de todo el mundo con su sistema de entrega automática de anuncios. Su plataforma publicitaria es fácil de usar y atrae tanto a blogueros como a grandes editores. Entre sus grandes clientes se encuentran los editores de los sitios web de la BBC, Bloomberg y Forbes.

Cómo funciona

Los editores de sitios web se inscriben en Google AdSense para que se coloquen automáticamente anuncios de texto y vídeo en sus sitios, eligiendo entre varios tamaños y formatos. El algoritmo de Google determina qué anunciantes se colocan en el sitio, en función del tipo de contenido o materia, el número de anunciantes interesados en ese material y la cantidad de tráfico que recibe el sitio.

El pago del editor se basa en el número de veces que los espectadores hacen clic en los anuncios que ofrece. El importe pagado por clic es el CPC de ese anuncio.

Al parecer, Google paga a sus editores el 68% de los ingresos que obtienen sus sitios y se queda con el 32%.

La subasta de anuncios

La subasta de anuncios en Google AdSense comienza con la selección por parte de Google del grupo de pujadores entre todos los anunciantes. El pool está formado por los anunciantes con los mensajes más adecuados para ese sitio web. Es decir, el mensaje del anuncio y el contenido al que enlaza son probablemente relevantes para el público que lo verá.

La mejor posición en la página es para el mejor postor, si éste tiene una puntuación de calidad tan buena o mejor que la del siguiente postor. Un anuncio con una puja más baja, pero con una puntuación de calidad más alta, puede hacer saltar al mejor postor.

Surgen alternativas

Hay muchas alternativas a Google AdSense, como Media.net, Infolinks, Amazon Advertising y Bidvertiser, por citar algunos.

Algunos se especializan en editores pequeños o grandes, y otros ofrecen una oferta mejor que la de Google AdSense para seguir siendo competitivos.

La publicidad de Amazon está diseñada para permitir a los afiliados del sitio web de Amazon colocar anuncios que lleguen a los compradores dentro y fuera del sitio web de Amazon cuando busquen productos específicos.

Meta Ads Manager permite a los anunciantes realizar campañas en Facebook e Instagram.

Entra en la cadena de bloques

La tecnología Blockchain tiene el potencial de crear un gran cambio en la tecnología de la publicidad online. Su promesa radica en parte en su capacidad para contar los clics con mayor precisión o, al menos, contar los clics humanos e ignorar los clics de los bots. Los anunciantes creen que las métricas de visualización de vídeos, en particular, están siendo exageradas por los sitios que los alojan.

Una de las ventajas del uso de la tecnología blockchain para orientar los anuncios parece ser que los anunciantes pueden llegar directamente a su público, eliminando el intermediario de la plataforma publicitaria y garantizando una mayor integridad en el número de clics notificados.

Hay que señalar que este concepto puede haber llegado a su punto máximo antes de que fructifique. Los observadores de la tecnología publicitaria sugieren que se ha exagerado su uso como solución a los problemas de control de calidad de la publicidad en línea. Los casos de uso que estén a la altura van a ser más creativos e implicarán la unión de la cadena de bloques con la criptografía”, dijo Christiana Cacciapouti, de MadHive, a AdMonsters.

CPC frente a. CPM

En el mundo de la impresión, los anunciantes eligen las publicaciones que se ajustan a los perfiles de sus clientes y colocan los anuncios en ellas. Pagan más por anuncios más grandes y más prominentes, pero la eficacia de esos anuncios sólo se puede saber mediante el seguimiento de las cifras de ventas antes y después. Los cupones y los concursos son algunas de las estrategias que les ayudan a seguir mejor la eficacia de sus anuncios.

En el mundo online, los anunciantes saben cuántas personas están lo suficientemente interesadas como para hacer clic en sus anuncios. Esto ha dado lugar a dos de las principales formas de llegar a los consumidores a través de la publicidad web:

  • El coste por mil (CPM) o coste por mil es un modelo de precios que cobra a los anunciantes por el número de veces que sus anuncios se muestran a un consumidor.
  • El coste por clic cobra a los anunciantes sólo por el número de veces que un consumidor ha hecho clic en sus anuncios para obtener más información sobre un producto.

¿Qué es mejor??

El coste por mil es bueno para el reconocimiento de la marca y el conocimiento del producto, asumiendo que los visitantes de la página al menos ven el logo y, aunque sea inconscientemente, absorben el mensaje.

El coste por clic se considera generalmente más eficaz porque realmente conduce el tráfico al sitio del anunciante.

De hecho, ese es el objetivo de los anunciantes de contenidos, que buscan una audiencia más que compradores. Desgraciadamente, también es el objetivo del click-bait, los anuncios cursis que utilizan titulares escandalosos para atraer a los usuarios a hacer clic.

La mayoría de las plataformas de publicidad online ofrecen modelos CPC y CPM.

Ventajas y desventajas de la publicidad CPC

La publicidad de coste por clic es más valorada y más cara que la publicidad CPM porque indica que un anuncio ha conseguido que un posible cliente dé el primer paso para realizar una acción, ya sea realizar una compra u obtener más información.

El coste por mil implica inevitablemente el pago de un número indefinido de impresiones de páginas por parte de personas que han ignorado el mensaje.

El precio del coste por clic varía mucho, ya que suele ser un proceso de puja entre anunciantes para aparecer en las páginas que se consultan con las palabras de búsqueda más pertinentes. Un anuncio de producto patrocinado en Amazon, por ejemplo, cuesta unos 81 céntimos por clic. Puede ser el estándar de oro de la publicidad si usted vende sartenes y compra posicionamiento en las páginas de resultados para sartenes.

Lo que mejor describe la relación entre las ofertas máximas de CPC y la clasificación de los anuncios?

El rango de un anuncio es un valor en constante movimiento. Es la posición que alcanza el anuncio en cualquier página de visualización. Por lo tanto, la ubicación del anuncio en una página cambia cada vez que se muestra, en función de su relevancia para una búsqueda concreta. Los usuarios de Google AdSense establecen una puja máxima de CPC que pone un límite a la cantidad que el anunciante está dispuesto a pagar por un clic de un anuncio. Un umbral más bajo suele significar una posición más baja en la página. Sin embargo, Google sostiene que los anuncios que utilizan las palabras clave que mejor coinciden con la búsqueda pueden dar lugar a una mayor colocación que un anuncio con una puja más alta que no coincida tan bien.

Cómo determina la oferta de coste por adquisición (CPA) objetivo la oferta óptima de CPC?

En Google AdSense, la puja CPA objetivo tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a maximizar sus presupuestos mostrando selectivamente los anuncios en las páginas que tienen más probabilidades de obtener resultados, basándose en el rendimiento anterior del anuncio. El sistema está diseñado para evitar los clics no rentables que se comen el presupuesto publicitario y favorecer los que conducen a resultados reales como ventas, suscripciones o descargas de aplicaciones.

Cómo compiten los anuncios de coste por clic?

La publicidad CPC se basa en la generación de clientes potenciales. Los anunciantes intentan seleccionar el público que creen que será más receptivo al producto que comercializan. Una audiencia más amplia es una pérdida de dinero. Escriben su mensaje para que resuene en ese público, ya sea de padres jóvenes, personas que pescan o viajeros de aventura.

El objetivo es conseguir que el mayor número de miembros de la audiencia haga clic en ese anuncio para ver una página de aterrizaje que realice una venta.

El resultado final

La segmentación demográfica de la publicidad fue creada fuera de Internet, principalmente por la industria de las revistas impresas. Permitió a los anunciantes elegir una revista especializada que llegara al público con más probabilidades de estar interesado en su producto.

El modelo de publicidad de coste por clic surgió con la web. Añadió un elemento de acción en la capacidad de hacer clic inmediatamente en un enlace para obtener más información, hacer un pedido, reclamar un cupón o descargar una aplicación.

El software para crear anuncios y comprar espacio publicitario es cada vez más sofisticado. Sin embargo, la principal preocupación de los anunciantes al utilizar los modelos de coste por clic o coste por impresión es la exactitud en la información de las cifras reales que alcanza el anuncio.

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