Definición de bienes de consumo envasados (CPG)

Qué son los bienes de consumo envasados?

Los bienes de consumo envasados (CPG) son artículos utilizados a diario por los consumidores medios que requieren una reposición rutinaria, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.

Aunque la demanda de los consumidores de bienes de consumo se mantiene en gran medida constante, se trata de un sector muy competitivo, debido a la elevada saturación del mercado y a los bajos costes de cambio de los consumidores, que pueden cambiar de marca fácilmente y a bajo coste.

1:21

Bienes de consumo envasados

Comprensión de los bienes de consumo envasados (CPG)

A pesar de haber experimentado una ralentización del crecimiento en los últimos años, la industria de los bienes de consumo sigue siendo uno de los mayores sectores de Norteamérica, con un valor aproximado de 2 billones de dólares, liderado por empresas consolidadas como Coca-Cola, Procter & Gamble, y L’Oréal. Aunque los fabricantes de bienes de consumo suelen disfrutar de márgenes saludables y balances sólidos, deben luchar continuamente por el espacio en los estantes de las tiendas y deben invertir incesantemente en publicidad, en un esfuerzo continuo por aumentar el reconocimiento de la marca y estimular las ventas.

Puntos clave

  • Los bienes de consumo envasados (CPG) son artículos utilizados diariamente por los consumidores medios que requieren una reposición o un reabastecimiento rutinario, como los alimentos, las bebidas, la ropa, el tabaco, el maquillaje y los productos domésticos.
  • A pesar de haber experimentado una ralentización de su crecimiento en los últimos años, la industria de los bienes de consumo sigue siendo uno de los mayores sectores de Norteamérica, con un valor aproximado de 2 billones de dólares, liderado por empresas consolidadas como Coca-Cola, Procter & Gamble, y L'Oréal.

Bienes de consumo envasados frente a. Bienes duraderos

Los bienes de consumo suelen tener una vida útil corta y están pensados para un uso rápido. Y, como su nombre indica, los bienes de consumo se presentan tradicionalmente en envases fácilmente reconocibles que los consumidores pueden identificar rápidamente.

Como la mayoría de los bienes de consumo, los cosméticos suelen tener una vida útil limitada, ya que estos productos se deterioran rápidamente si se exponen a fluctuaciones extremas de temperatura. El lápiz de labios, el colorete, la sombra de ojos y la base de maquillaje se venden a bajo precio en envases individuales, y después de usar los productos, los consumidores desechan o reciclan los recipientes vacíos.

Las cenas congeladas son otro ejemplo popular de bienes de consumo. Estos artículos perecederos de gran volumen se venden en los minoristas de todo el mundo y a menudo son comprados para su uso inmediato por los consumidores que reponen automáticamente sus comidas congeladas favoritas, sin apenas deliberar.

A diferencia de los bienes de consumo, que se venden a bajo precio y se sustituyen con frecuencia, los bienes duraderos, como los automóviles, están pensados para durar varios años y disfrutar de un uso prolongado. En consecuencia, la compra de un bien duradero suele implicar una considerable reflexión y una importante comparación de precios, dado el elevado precio de estas inversiones.

Las depresiones económicas suelen desencadenar la caída de las ventas de bienes duraderos porque la gente es más propensa a retener su dinero en efectivo en tiempos de incertidumbre económica. Esto es especialmente cierto en el caso de los consumidores que poseen versiones antiguas de un producto de bienes duraderos. Una familia puede optar por exprimir unos cuantos años más a una lavadora anticuada, en lugar de actualizarla a un modelo más nuevo. En cambio, las ventas de productos básicos como el pan, la leche y la pasta de dientes se ven menos afectadas por las fluctuaciones del mercado.

Consideraciones especiales: Los bienes de consumo en la era digital

Aunque los bienes de consumo se han vendido normalmente en tiendas tradicionales, los consumidores recurren cada vez más a los minoristas en línea. Al hacer compras con el modelo „click and collect”, los consumidores reciben confirmaciones por mensaje de texto de que su entrega está en camino. Los servicios comerciales de Amazon, como Prime Pantry, permiten a los clientes comprar bienes de consumo y disfrutar de la entrega al día siguiente.

Nuestro equipo exige a los redactores que utilicen fuentes primarias para respaldar su trabajo. Entre ellas se incluyen libros blancos, datos gubernamentales, informes originales y entrevistas con expertos del sector. También hacemos referencia a investigaciones originales de otras editoriales de renombre cuando es necesario. Puede obtener más información sobre las normas que seguimos para producir contenidos precisos e imparciales en nuestro
política editorial.

  1. IFT. "El sector de los bienes de consumo contribuye con 2 billones de dólares a la economía de EE.UU.S. PIB." Accedido en septiembre. 20, 2020.

Dodaj komentarz