Qué son los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG)?
Los bienes de consumo de rápida rotación son productos que se venden rápidamente a un coste relativamente bajo. Estos bienes también se denominan bienes de consumo envasados.
Los bienes de consumo de rápida rotación tienen una vida útil corta debido a la gran demanda de los consumidores (e.g., refrescos y golosinas) o porque son perecederos (e.g., carne, productos lácteos y productos de panadería). Estos bienes se compran con frecuencia, se consumen rápidamente, tienen un precio bajo y se venden en grandes cantidades. También tienen una gran rotación cuando están en el estante de la tienda.
Puntos clave de venta
- Los bienes de consumo rápido son productos no duraderos que se venden rápidamente a un coste relativamente bajo.
- Los productos de gran consumo tienen bajos márgenes de beneficio y un gran volumen de ventas.
- Algunos ejemplos de bienes de consumo de rápida rotación son la leche, los chicles, la fruta y la verdura, el papel higiénico, los refrescos, la cerveza y los medicamentos de venta libre como las aspirinas.
Bienes de consumo de lento movimiento, que tienen una vida útil más larga y se compran a lo largo del tiempo, incluyen artículos como muebles y electrodomésticos.
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Qué son los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG)?
Comprender los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG)
Los bienes de consumo son productos adquiridos para el consumo del consumidor medio. Se dividen en tres categorías diferentes: bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios. Los bienes duraderos tienen una vida útil de tres años o más, mientras que los no duraderos tienen una vida útil de menos de un año. Los bienes de consumo rápido son el mayor segmento de los bienes de consumo. Pertenecen a la categoría de no duraderos, ya que se consumen inmediatamente y tienen una vida útil corta.
Casi todos los habitantes del mundo utilizan a diario bienes de consumo rápido (FMCG). Son las compras de consumo a pequeña escala que hacemos en el puesto de productos, la tienda de comestibles, el supermercado y el almacén. Algunos ejemplos son la leche, los chicles, la fruta y la verdura, el papel higiénico, los refrescos, la cerveza y los medicamentos sin receta, como las aspirinas.
Los bienes de consumo de alta rotación representan más de la mitad del gasto de los consumidores, pero tienden a ser compras de baja implicación. Los consumidores son más propensos a presumir de un bien duradero, como un coche nuevo o un smartphone de bonito diseño, que de una nueva bebida energética que han comprado por 2 dólares.50 en la tienda de conveniencia.
Tipos de bienes de consumo de alta rotación
Como ya se ha mencionado, los bienes de consumo rápido son bienes no duraderos, o que tienen una vida útil corta, y se consumen a un ritmo rápido.
Los bienes de consumo de rápida rotación pueden dividirse en varias categorías diferentes:
- Alimentos procesados: Productos de queso, cereales y pasta en caja
- Comidas preparadas: Comidas listas para consumir
- Bebidas: Agua embotellada, bebidas energéticas y zumos
- Productos de panadería: Galletas, croissants y bagels
- Alimentos frescos, congelados y secos: Frutas, verduras, guisantes y zanahorias congeladas, y pasas y frutos secos
- Medicamentos: Aspirina, analgésicos y otros medicamentos que pueden comprarse sin receta
- Productos de limpieza: Bicarbonato de sodio, limpiador de hornos y limpiacristales
- Cosméticos y artículos de tocador: Productos para el cuidado del cabello, correctores, pasta de dientes y jabón
- Material de oficina: Bolígrafos, lápices y rotuladores
La industria de los bienes de consumo rápido
Dado que los bienes de consumo de rápida rotación tienen un índice de rotación tan elevado, el mercado no sólo es muy amplio, sino también muy competitivo. Algunas de las mayores empresas del mundo compiten por su cuota de mercado en este sector, como Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo y Danone. Las empresas de este tipo deben centrar sus esfuerzos en la comercialización de bienes de consumo rápido para atraer a los consumidores a comprar sus productos.
Por eso el envase es un factor muy importante en el proceso de producción. Los sistemas de logística y distribución suelen requerir un embalaje secundario y terciario para maximizar la eficiencia. El envase unitario o envase primario es fundamental para la protección y la conservación del producto, y también proporciona información e incentivos de venta a los consumidores.
Los bienes de consumo rápido se venden en grandes cantidades, por lo que se consideran una fuente fiable de ingresos. Este alto volumen de ventas también compensa los bajos márgenes de beneficio de las ventas individuales también.
Como inversiones, las acciones de bienes de consumo prometen generalmente un bajo crecimiento, pero son apuestas seguras con márgenes predecibles, rendimientos estables y dividendos regulares.
Consideraciones especiales
Bienes de consumo de rápida rotación y comercio electrónico
Los compradores de todo el mundo adquieren cada vez más cosas que necesitan en línea porque ofrece ciertas comodidades -desde la entrega de pedidos en la puerta hasta una amplia selección y precios bajos- que las tiendas físicas no pueden ofrecer.
Según un informe de 2018 de Nielsen, los bienes más populares para la compra online están relacionados con los viajes, el entretenimiento o los bienes duraderos, como la moda y la electrónica. Sin embargo, el mercado en línea de comestibles y otros productos consumibles está creciendo, ya que las empresas redefinen la eficiencia de la logística de entrega y acortan sus plazos de entrega. Aunque las categorías de productos no consumibles sigan liderando los productos consumibles en cuanto a volumen, las mejoras en la eficiencia logística han aumentado el uso de los canales de comercio electrónico para adquirir productos de gran consumo.
Qué son los bienes de consumo envasados?
Los bienes de consumo envasados son lo mismo que los bienes de consumo de rápida rotación. Son artículos con altos índices de rotación, precios bajos o vida útil corta. Los bienes de consumo de rotación rápida se caracterizan por sus bajos márgenes de beneficio y sus grandes cantidades de ventas. Los productos que entran en este grupo son, por ejemplo, los refrescos, el papel higiénico o los productos lácteos.
Cuáles son los 3 tipos de bienes de consumo?
Las tres categorías principales de bienes de consumo son los bienes duraderos, los bienes no duraderos y los servicios. Los bienes duraderos, como los muebles o los coches, duran al menos tres años. A menudo, los economistas observan el gasto en bienes duraderos para conocer la salud de la economía. Los bienes no duraderos son artículos con una vida útil inferior a un año, y se consumen rápidamente. Los bienes de consumo de rotación rápida se incluyen en esta categoría. Por último, los servicios incluyen servicios o productos intangibles, como cortes de pelo o lavados de coches.
¿Cuáles son algunas de las mayores empresas de bienes de consumo de rápida rotación??
Nestlé, Procter & Gamble y Coca-Cola se encuentran entre las mayores empresas de bienes de consumo rápido del mundo. La empresa suiza Nestlé, por ejemplo, cuenta con más de 2.000 marcas que abarcan desde vitaminas hasta alimentos congelados. Es importante destacar que dentro de la industria de bienes de consumo rápido, la competencia por la cuota de mercado es alta. En respuesta, las empresas se centran en el envase no sólo para atraer a los clientes, sino para preservar la vida útil y la integridad del producto.
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