Qué es un activo estrella?
Un activo estrella -también denominado „activo insignia” o „joya de la corona”- es la posesión más preciada de una empresa. Es un símbolo muy visible de su éxito y suele ser el que más contribuye a sus resultados. Una empresa con un codiciado activo estrella puede convertirse en el objetivo de un rival más grande, o de un rival con bolsillos profundos, aunque los demás activos de la cartera de la empresa no supongan gran cosa.
Puntos clave
- Un activo estrella es el más preciado y valioso de una empresa.
- Los activos estrella pueden ser activos físicos o intangibles, como el fondo de comercio o las patentes.
- La defensa de la „joya de la corona” es una defensa ante una adquisición hostil que implica la venta del activo más importante de la empresa objetivo para hacerla menos deseable para el adquirente.
Entender los activos de riesgo
Los activos de marca son generalmente una característica de las empresas más pequeñas que tienen activos limitados en las áreas de recursos y biotecnología, en lugar de las grandes empresas diversificadas. La propiedad minera de una empresa de exploración junior que cuenta con importantes recursos mineros podría considerarse su activo estrella. Un medicamento con ventas de cientos de millones de dólares que pertenece a una empresa de biotecnología relativamente pequeña se consideraría el activo estrella de esa empresa.
Una empresa no suele estar dispuesta a desprenderse de su activo estrella a menos que se encuentre en una situación financiera desesperada. Sin embargo, una empresa pequeña con un activo destacado puede correr el riesgo de una adquisición hostil porque empresas más grandes con más recursos pueden tratar de adquirir y utilizar este activo. En algunas situaciones, el comprador puede cerrar las operaciones de la empresa más pequeña después de extraer el activo marquista. La dirección de la empresa que posee el activo estrella puede tratar de evitar este riesgo mediante una maniobra defensiva de „joyas de la corona”. Esta maniobra consiste en que la empresa venda su activo estrella para evitar una adquisición hostil.
Ejemplo de activos estrella
Los activos destacados pueden ser beneficios tangibles o intangibles para la empresa. Por ejemplo, un algoritmo desarrollado por una empresa para descifrar datos y presentar esa información de forma estructurada que es única en su sector podría considerarse un activo estrella. La tecnología patentada de una empresa también puede considerarse un activo destacado. El proceso de fabricación utilizado por una empresa para crear sus productos también puede considerarse un activo de marca. Los artículos que son difíciles de diseñar a la inversa y producir en masa se consideran más a menudo activos de marca.
Los conocimientos y las conexiones de una persona clave dentro de la empresa también pueden considerarse activos de marca. Una empresa puede construirse en torno a la reputación y las relaciones comerciales que una persona clave ha desarrollado a lo largo del tiempo.
La aptitud de una persona en un campo específico también puede ser un activo de primer orden: la comprensión de la codificación, el diseño de productos, o incluso su capacidad para atraer a otros profesionales con talento al equipo. Para algunas empresas, los nombres y el reconocimiento de la marca son activos de primera línea.