Cómo gana dinero YouTube con sus vídeos? ¿Y gana dinero en absoluto, al menos en términos de beneficios frente a ingresos?? Si se tiene en cuenta el aumento de los pagos por los contenidos, el coste de alojar todos esos vídeos y el hecho de que YouTube cobra en función de la cantidad de anuncios que se ven, la conclusión podría ser que YouTube está luchando por obtener beneficios.
De hecho, en una cumbre de la revista Fortune en octubre de 2016, la directora general de YouTube, Susan Wojcicki, declaró que YouTube estaba "todavía en modo de inversión;" dando a entender que la empresa estaba por entonces averiguando cómo ser rentable.
Pero no hay que confundir la impresión de que el sitio tiene problemas. Según las últimas cifras de ingresos de Alphabet, la empresa matriz de YouTube, sólo en los primeros nueve meses de 2021, YouTube generó 20 dólares.21.000 millones de euros de publicidad.
En este artículo, veremos cómo se obtienen actualmente los ingresos de YouTube y cómo esta parte del "Googleverse" tiene previsto obtener beneficios en el futuro.
Puntos clave
- YouTube, como la mayoría de las otras propiedades de Google, obtiene la mayor parte de sus ingresos a través de anuncios.
- YouTube es capaz de incrustar publicidad dirigida directamente en los vídeos que ven sus usuarios, así como de promocionar contenidos destacados.
- En los primeros nueve meses de 2021, YouTube generó 20.21.000 millones de euros procedentes de la publicidad.
AdWords y la publicidad en vídeo
El grueso de los ingresos de Google se debe a su servicio publicitario propio, Google AdWords. Cuando utilizas Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el tiempo local, recibes una lista de resultados de búsqueda generados por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta ofrecer los resultados más relevantes para su consulta y, junto con estos resultados, puede encontrar páginas relacionadas sugeridas por un anunciante de AdWords.
La integración de los anuncios de AdWords afecta a casi todas las propiedades web de Google. Los sitios web recomendados que se ven al entrar en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se generan a través de la plataforma AdWords. Para ganar el primer puesto en los anuncios de Google, los anunciantes tienen que superar sus ofertas. Las pujas más altas ascienden en la lista mientras que las más bajas ni siquiera se muestran.
En el caso de YouTube, Google inserta anuncios de vídeo dirigidos directamente en los clips que ven sus usuarios.
Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Un clic puede valer desde unos pocos céntimos hasta más de 50 dólares para términos de búsqueda muy competitivos, como seguros, préstamos y otros servicios financieros.
Al principio…
YouTube estaba muy lejos de ganar dinero cuando Alphabet Inc. (antes Google) (GOOG) la compró en 2006. Google no compró la empresa por sus ingresos. Google compró YouTube porque su oferta de vídeo online tenía problemas y el tráfico de YouTube estaba por las nubes.
Cuando Google se hizo cargo de YouTube, la opinión popular era que los problemas de derechos de autor se solucionarían y los anunciantes se unirían rápidamente. Los problemas de derechos de autor de YouTube están relacionados con la forma en que el sitio implementa los métodos diseñados para proteger la exclusividad de los creadores de vídeo y los derechos de reproducción de su trabajo. A lo largo de los años, YouTube se ha enfrentado a numerosos retos en sus intentos de lidiar con los derechos de autor, pero aun así, los anunciantes entraron con fuerza al principio.
Luego, con la avalancha de contenidos generados por los usuarios a diario, los anunciantes empezaron a ver demasiados vídeos con el tipo de contenido equivocado. Las tasas de publicidad bajaron porque los anunciantes volvieron a los anuncios de búsqueda que llegaban al consumidor cuando estaba investigando una compra en lugar de ver un vídeo al azar.
Avanzando hacia el punto de equilibrio
A pesar de las sombrías perspectivas de rentabilidad, Google siguió invirtiendo en YouTube. Hubo las inversiones operativas que se necesitaron para entregar todo ese contenido a velocidad, y hubo pagos a los creadores de contenido en la red de socios. Pronto, cada uploader podría tener una parte de los ingresos por publicidad que produzca un vídeo. Con las tarifas publicitarias más bajas y la propensión de la gente a saltarse los anuncios, la mayoría de los vídeos de YouTube ganan poco o nada.
La ventaja para Google era que el contenido subido por los usuarios realmente solo le costaba a la empresa en términos de mantenimiento de la infraestructura. La idea parecía ser que el coste de mantenimiento de YouTube se reduciría a medida que la tecnología mejorara y se pudieran monetizar más contenidos de vídeo mediante anuncios y precios de mercado.
Gracias a algunas innovaciones en los propios anuncios, el mercado de los anuncios ha mejorado. Las superposiciones de YouTube permitieron que los anuncios poblaran los vídeos en diferentes puntos de la visualización en lugar de tener sólo un anuncio pre-roll, y siguieron el vídeo incrustado en la web. Sin embargo, incluso con mejores anuncios, en mayo de 2015, los ingresos seguían sin ser suficientes para pagar el sitio.
YouTube aborda la publicidad en vídeo a través de un programa de anuncios opt-in llamado TrueView. TrueView incluye dos tipos de anuncios: in-stream y video discovery. Con los anuncios in-stream, el espectador sólo tiene que ver los primeros cinco segundos y luego puede saltarse el resto del anuncio. El proveedor sólo pagará en caso de que el usuario mire durante más de 30 segundos o haga clic en una entidad de la pantalla relacionada con el anuncio. Los anuncios de descubrimiento de vídeos son vídeos publicitarios que aparecen en la página junto con otros contenidos y que sólo se cobran cuando el usuario hace clic en ellos.
Los anuncios TrueView son actualmente uno de los motores de crecimiento de los ingresos de YouTube' junto con Google Preferred, que permite a los anunciantes pagar para colocar sus anuncios en los vídeos de alto rendimiento en el sitio y presenta el contenido en nueve categorías diferentes: Belleza, Moda & Estilo de vida, deportes, música, juegos, comedia, paternidad, ciencia y noticias.
Iniciativas de YouToube's
Google tiene diferentes opciones para ampliar YouTube. Uno de ellos es una suscripción mensual para ver una versión sin anuncios de YouTube con vídeos exclusivos adicionales a los que los usuarios que no pagan no pueden acceder. En otoño de 2015, la compañía lanzó YouTube Red, un servicio de suscripción que pretendía ser un competidor de Netflix y que permitía ver vídeos sin publicidad y escuchar música sin interrupciones por 9 dólares.99 al mes.
YouTube anunció el cambio de marca del servicio como YouTube Premium el 17 de mayo de 2018, junto con un servicio de suscripción independiente de YouTube Music. YouTube Music es gratuito con anuncios, pero también ofrece un nivel premium que permite la reproducción sin anuncios, la reproducción en segundo plano solo de audio y la descarga de canciones para su reproducción sin conexión.
A partir de 2021, YouTube Premium y YouTube Music Premium ofrecen un mes de prueba y luego cuestan 11 dólares.99 al mes.
YouTube tiene la intención de acabar con el patrocinio en los vídeos, que no le aporta ingresos. El sitio espera forzar a las marcas a entrar en los canales de publicidad existentes en lugar de que sus estrellas de YouTube trabajen fuera de los acuerdos con las marcas directamente. Se trata de un movimiento arriesgado que podría empujar a algunos creadores de contenidos a plataformas rivales, pero que cierra una laguna en la oferta publicitaria de YouTube.
El gran reto de YouTube parece ser conseguir que más gente utilice directamente el sitio. Al parecer, hay demasiados espectadores que ven los contenidos de otros sitios o que se dejan caer por algún vídeo sin hacer clic y seguir navegando. Para combatir esto, YouTube está tratando de construir un sitio de destino que la gente visite, dando a Google más oportunidades de monetizar la página del vídeo.
El resultado final
Todo esto no quiere decir que YouTube esté en problemas. Los ingresos crecen aunque los beneficios no aumenten al mismo ritmo, y el crecimiento es mejor que nada. YouTube también tiene algunos beneficios secundarios para Google.
La empresa obtiene más datos de los usuarios cuanto más tiempo permanezcan en el Googleverso, que incluye a YouTube, y esos datos le ayudan a comercializar de forma más eficiente en todas sus plataformas. Google puede permitirse el lujo de ser paciente mientras YouTube averigua cómo obtener beneficios.
Fuentes del artículo
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