La plataforma de redes sociales Pinterest (PINS) gana dinero con la publicidad. Las acciones comenzaron a cotizar en la Bolsa de Nueva York el 18 de abril bajo el símbolo „PINS.”
Fundada en 2010, Pinterest salió a bolsa el 18 de abril de 2019. Su precio de oferta pública inicial (OPI) fue de 19 dólares por acción y recaudó 1 dólar.4.000 millones, lo que supone una valoración de unos 12.7.000 millones de euros, incluyendo acciones y opciones restringidas. A partir de diciembre. 3, 2021, la compañía tenía una capitalización de mercado de 23.3.000 millones. Alrededor de 478 millones de usuarios, o „pinners”, utilizan la plataforma, similar a un tablón de anuncios, cada mes para navegar y compartir imágenes y otros contenidos en forma de „pins”.”
Puntos clave
- Pinterest gana dinero a través de la publicidad, concretamente de los pines promocionados. Estos pines promocionados son anuncios que se parecen a los pines (posts) generados por los usuarios.
- La compañía ha integrado un botón de „comprarlo” que permite a los usuarios comprar productos pineados directamente desde Pinterest, en lugar de visitar un sitio comercial separado.
- La empresa generó el año pasado 756 millones de dólares en ingresos, pero registró una pérdida neta de 63 millones de dólares.
- Las oportunidades para aumentar los ingresos que Pinterest planea perseguir incluyen una mayor expansión internacional, centrándose en el vídeo y aumentando las capacidades publicitarias, así como persiguiendo sus propios esfuerzos de comercio electrónico.
Historia de Pinterest
La empresa, que surgió de una app llamada Tote que databa de 2008, recibió anteriormente 1.5.000 millones de euros de financiación de 37 empresas, entre ellas Rakuten, Goldman Sachs (GS) y Andreessen Horowitz. Se valoró en 12 dólares.3.000 millones de dólares durante su última ronda de financiación en 2017. La empresa tiene una estructura de doble clase.
Cuando se fundó, Pinterest parecía seguir el modelo de sitios de redes sociales como Meta Inc. (FB), antes Facebook, lo que significa que su objetivo era desarrollar una red masiva de usuarios primero y luego instalar medios para generar ingresos después. Generó 756 millones de dólares en ingresos en 2018, un salto del 60% respecto al año anterior. La compañía generó 261 millones de dólares en ingresos durante el segundo trimestre de 2019, un aumento interanual del 62%.
„Nuestros productos publicitarios ayudan a las empresas a llegar a los Pinners a lo largo de su viaje de toma de decisiones," dijo la compañía, que citó una encuesta de Talk Shoppe que dijo que el 68% de los usuarios activos semanales descubrieron una nueva marca o producto en Pinterest.
"Abordamos varios objetivos de los anunciantes a través de nuestro formato de anuncio de Pin Promocionado, que contiene una sola imagen, un carrusel de imágenes o un vídeo. Nuestra capacidad para desarrollar nuevos productos publicitarios y mejorar los existentes será un importante motor de nuestro crecimiento futuro."
¿Cómo se ha convertido Pinterest en una de las empresas de redes sociales más populares entre los inversores y qué es un pin promocionado??
Monetización de los pines
Antes de examinar los medios más tradicionales de generar ingresos, vale la pena ver cómo Pinterest ha utilizado su sistema único de pines para crear oportunidades de monetización. La empresa ha integrado un botón de „compra” que permite a los usuarios comprar productos pineados directamente desde Pinterest, en lugar de visitar un sitio comercial independiente.
Los comerciantes que participan en BigCommerce, Shopify o Salesforce Commerce Cloud tienen la oportunidad de asociarse con Pinterest; no está claro si Pinterest cobra alguna comisión de estos socios.
Pines promocionados
La principal fuente de ingresos de Pinterest es lo que llama „pines promocionados.”Estos pines especiales son efectivamente anuncios, pagados por patrocinadores identificados. Al igual que la función de línea de tiempo de Facebook, los pines promocionados tienen un aspecto muy similar (pero no exactamente igual) a los pines estándar. Pinterest utiliza los datos de los usuarios para orientar los anuncios en función de sus intereses y búsquedas, así como de otros datos demográficos. Dado que los usuarios fijan los artículos que les interesan, este proceso es relativamente sencillo para la empresa.
Los ingresos de Pinterest están impulsados por el interés y el uso de su plataforma, que es cada vez más popular entre las marcas de moda y belleza. Dado que los usuarios de Pinterest son mayoritariamente mujeres y tienen ingresos superiores a la media, utilizar su plataforma como puerta de entrada al comercio electrónico es más que ideal.
Próximos pasos
La base de usuarios de Pinterest ha crecido a lo largo de los años, donde se ha hecho un hueco que le permite no competir directamente con Facebook. La dirección de Pinterest ha adoptado un enfoque de crecimiento mucho menos agresivo que el de sus competidores. Los ingresos han crecido desde que la empresa ha salido a bolsa, pero también lo ha hecho su pérdida neta, ya que la empresa ha aumentado el gasto en ventas y marketing e investigación y desarrollo.
Una gran oportunidad de futuro es poder aprovechar los mercados internacionales, donde Pinterest tiene actualmente poco alcance. Más allá de eso, Pinterest está interesada en desarrollar sus esfuerzos de comercio electrónico (lo que parece exactamente está por verse), así como seguir desarrollando herramientas de publicidad – incluyendo capacidades de vídeo – para los anunciantes.
Fuentes del artículo
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