Cómo gana dinero IKEA

IKEA es una multinacional sueca que fue fundada en 1943 por Ingvar Kamprad, de 17 años. Es una de las mayores empresas privadas del mundo y es el mayor minorista de muebles del mundo desde 2008. La mayoría de los establecimientos de IKEA están controlados por el holding INGKA Holding, que es propiedad de la Fundación Stichting INGKA. La Fundación Stichting INGKA es una de las mayores fundaciones benéficas del mundo y está registrada en los Países Bajos. Esta complicada estructura ayuda a IKEA a minimizar sus impuestos, hace imposible una adquisición hostil y permite a la empresa operar como una corporación sin ánimo de lucro.

Estructura corporativa de IKEA

El objetivo declarado de la Fundación INGKA es „apoyar la innovación en el campo de la arquitectura y el diseño de interiores”.” Sin embargo, la principal advertencia es que la fundación apoya principalmente la „innovación” al operar un gran imperio del mueble. El objetivo de la estructura de la Fundación -poseer un holding que controla los puntos de venta de muebles- es, en última instancia, minimizar los impuestos. Y la estructura de la empresa tiene incluso un nivel adicional: su propiedad intelectual y sus activos intangibles, incluido su logotipo, son propiedad de una empresa independiente.

Puntos clave

  • IKEA es una de las mayores empresas privadas del mundo y es el mayor minorista de muebles del mundo desde 2008.
  • La complicada estructura corporativa de IKEA permite a su empresa matriz -una fundación sin ánimo de lucro- minimizar sus impuestos.
  • En 2019, los beneficios de IKEA'cayeron un 10% al aumentar su gasto en energías renovables y realizar nuevas inversiones en su operación online.

En 2019, los beneficios de IKEA cayeron un 10% al aumentar su gasto en energías renovables y realizar nuevas inversiones en su operación online. En 2019, los ingresos globales generados por IKEA fueron de 41 euros.3.000 millones. Actualmente hay 374 tiendas IKEA en 30 países y la empresa tiene 166.000 empleados.

El futuro de las energías renovables

Desde 2009, Ikea ha invertido cerca de 2 euros.5.000 millones de euros en energías renovables. La empresa posee ahora 534 turbinas eólicas y 715.000 paneles solares en 14 países, así como 920.000 paneles solares en los tejados de las tiendas. Y la empresa afirma que está en camino de crear tanta energía de fuentes renovables como la que consume en sus operaciones para 2020.

En junio de 2018, la empresa anunció sus planes de utilizar únicamente materiales renovables y reciclados en sus productos para 2030. Su objetivo es reducir el impacto climático de todos sus productos en dos tercios. Como empresa, están marcando la pauta para los competidores, los proveedores de materias primas y los clientes. La empresa también ha anunciado sus planes de ofrecer soluciones solares para el hogar en 29 mercados diferentes para 2025.

IKEA obtiene la mayor parte de su dinero de las franquicias. Decenas de sus tiendas en todo el mundo son franquicias; el resto son propiedad de la empresa. Cada tienda paga un canon anual de franquicia, incluidas las tiendas propias. IKEA también sigue apostando por su compromiso con la sostenibilidad para atraer a sus clientes.

Compromiso con la sostenibilidad

En 2016, Steve Howard, el jefe de sostenibilidad de IKEA, intervino en un debate sobre negocios sostenibles. En un momento dado, dijo: „Si nos fijamos en una base global, en Occidente probablemente hemos tocado techo. Hablamos del pico del petróleo. Yo diría que hemos alcanzado el pico de la carne roja, el pico del azúcar, el pico de las cosas… el pico de los muebles para el hogar.” Howard hizo otras observaciones sobre el consumo occidental, llamando al nuevo estado de cosas, „pico de cortinas.” Aunque parezca que esto contradice los objetivos de la empresa de aumentar las ventas, IKEA no es como la mayoría de las grandes empresas.

El mensaje implícito de Howard parece ser que IKEA debería buscar ventas en otros lugares o encontrar otra línea de negocio. En 2018, Ikea se asoció con la campaña „Big Clean Switch” como parte de un esfuerzo para asegurar una energía verde más barata para los hogares que se suscriban al plan. Según la compañía, al hacer el cambio a la energía verde, un hogar típico del Reino Unido puede ahorrar 300 libras al año en gas y electricidad.

Por cada abonado que haga el cambio, IKEA recibe una comisión, que la empresa ha prometido utilizar para apoyar iniciativas locales dentro de la comunidad de cada tienda. Los consumidores pueden elegir entre muchos proveedores de energía verde, por lo que IKEA se enfrenta a una gran competencia en este ámbito.

El resultado final

IKEA ha convertido la compra de muebles en algo divertido, llenando sus tiendas de colores brillantes y una distribución aireada, además de una cafetería. El diseño modular de sus sillas y mesas es contemporáneo y económico, lo que las hace atractivas tanto para los estudiantes universitarios con menos ingresos como para los profesionales más asentados económicamente. Aunque actualmente están invirtiendo más en iniciativas sostenibles, es probable que su próspero mercado de la decoración del hogar no desaparezca y, de hecho, sea mayor a medida que los consumidores demanden prácticas empresariales más sostenibles y transparentes en sus productos y muebles para el hogar.

Fuentes del artículo

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  1. Financial Times. "La complicada estructura fiscal de Ikea se enfrenta al escrutinio de la UE." Consultado el 19 de agosto de 2021.

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