Cómo funciona Twitch.tv y el funcionamiento de su modelo de negocio

Twitch es el servicio de transmisión en directo más utilizado en todo el mundo por los creadores de contenidos que abarcan los juegos, el entretenimiento, la música, los deportes, etc. La mayoría de la gente conoce Twitch por su popularidad entre los aficionados a los videojuegos. Los videojuegos se percibían anteriormente como compromisos solitarios para los jugadores, o como mucho, ofrecían una forma de participar con otros en juegos multijugador. Sin embargo, la realidad es diferente. A la gente le gusta ver a otras personas que realizan actividades que les interesan, como jugar a videojuegos, cocinar deliciosos platos y tocar música. Este aumento de la popularidad del livestreaming es algo que no muchos vieron venir. El modelo de negocio de Twitch funciona gracias a sus comunidades, compuestas por personas con ideas afines y apasionadas por temas como un videojuego en particular. En 2020, los usuarios de Twitch dedicaron más de 1 billón de minutos a ver vídeos en la plataforma, lo que da fe de su popularidad.

Cómo funciona Twitch.Trabajo en televisión?

Twitch.tv, propiedad de Amazon.com (AMZN), es un servicio en línea que se utiliza para ver o emitir vídeos en directo o pregrabados sobre temas como la cocina, los viajes, el arte, los deportes y los videojuegos. El reproductor de retransmisión suele incluir comentarios de audio. El propio vídeo del streamer también puede aparecer en la esquina de la pantalla a través de una cámara web, y también hay una función de chat mediante la cual los espectadores pueden comentar o hacer preguntas.

Casi cualquier videojuego de cualquier género puede ser transmitido y visto en Twitch. Las normas específicas de etiqueta y los temas prohibidos se recogen en las directrices de la comunidad de la plataforma. Twitch organiza regularmente torneos electrónicos en los que varios jugadores luchan para que millones de espectadores los vean en medio de comentarios en directo. Twitch también alberga eventos y demostraciones de nuevos juegos de próxima aparición.

Acceso a Twitch

Ver juegos en Twitch no requiere registro. La transmisión y el chat requieren un registro gratuito. El chat interactivo en tiempo real de Twitch hace que sea una experiencia social en el mundo virtual. Esta interacción es la forma en que muchos locutores desarrollan una conexión personal con sus audiencias. Los emisores también pueden archivar los vídeos para siempre, haciéndolos disponibles para verlos más tarde.

El contenido de Twitch es accesible a través de múltiples dispositivos y medios, incluyendo PCs, consolas de juegos y dispositivos móviles. Twitch ofrece acceso a través de un navegador web y de aplicaciones dedicadas a Twitch, así como un software dedicado para mejorar la transmisión de vídeos.

Twitch también ofrece un kit de desarrollo de software (SDK) y una interfaz de programación de aplicaciones (API) para integrar Twitch con dispositivos de juego, sitios web y aplicaciones web. Por ejemplo, utilizando la API de Twitch, varios espectadores pueden jugar a un juego emitiendo comandos a través del chat. Esto se traduce en millones de visitas a la página y un aumento de las suscripciones a Twitch.

Desarrollo del negocio y financiación

Justin.tv, que ofrece contenidos de vídeo en varias categorías, se fundó en 2007. La popularidad de la categoría de juegos aumentó enormemente, lo que dio lugar a una rama dedicada llamada Twitch.tv en junio de 2011. Recaudó un total de 16 dólares.4 millones de euros de financiación en junio de 2013.

En febrero de 2014, el original Justin.tv pasó a llamarse Twitch Interactive mientras Twitch mantenía su protagonismo. Hubo rumores de una posible adquisición por parte de YouTube (GOOGL) de Google a mediados de 2014, pero fue Amazon.com que adquirió Twitch en agosto de 2014 por 970 millones de dólares. A día de hoy, Twitch sigue operando de forma independiente como una subsidiaria de Amazon, y su director general sigue siendo el mismo de cuando era independiente.

Cómo gana dinero Twitch?

Twitch gana dinero mediante la publicidad y la recaudación de una parte de los fondos utilizados para la compra de productos o servicios digitales como Bits y suscripciones, que se describen a continuación. Entre los anunciantes se encuentran varias empresas de juegos, portales de juegos, desarrolladores de juegos y organizadores de eventos de juegos, todos los cuales cultivan una base de audiencia más o menos adicta a los videojuegos.

Su modelo de reparto de ingresos para los retransmisores es una opción atractiva que atrae a muchos jugadores con talento a su plataforma. Esto, en última instancia, se traduce en un aumento de los ingresos para Twitch.

Turbo

Twitch ofrece la membresía Turbo por 8 dólares.99 al mes, que permite a los usuarios ver sin publicidad los contenidos de Twitch y otras funciones mejoradas.

Cómo ganan dinero los usuarios de Twitch?

Los emisores de Twitch pueden solicitar los programas de afiliación o asociación de Twitch, que les permiten obtener una parte de los ingresos por publicidad y suscripción que recibe Twitch. La aceptación en el programa requiere una aprobación, que se basa en ciertos requisitos, como tener un número mínimo de espectadores y un mínimo de emisiones a la semana.

Bits

Los bits son bienes virtuales que los seguidores del canal pueden comprar y luego utilizar para animar a sus streamers favoritos cuando están en un chat. Escribiendo „Cheer” en la ventana de chat, seguido del número de Bits que el usuario quiere asignar, éste puede ampliar su mensaje para que incluya gemas de Bit animadas o diversas formas de animación. Los bits se compran a través de los pagos de Amazon. Para los afiliados y socios participantes, Twitch proporciona una parte de los ingresos que Twitch recibe de los Bits equivalente a 1 céntimo por cada Bit utilizado para animarles (sujeto a ciertos términos y condiciones).

Suscripciones

Los espectadores pueden apoyar a sus streamers favoritos suscribiéndose a sus canales. Una suscripción permite a un espectador pagar una cuota nominal cada mes, ya sea de forma recurrente o de una sola vez. Los suscriptores acceden entonces a diversas ventajas definidas por el canal. Quienes adquieran una suscripción también pueden regalar suscripciones a otros miembros de Twitch. Por último, Amazon Gaming se incluye con las membresías de Amazon Prime, que incluye una suscripción gratuita a un canal de Twitch al mes. Una parte de los fondos pagados por las suscripciones al canal se dirige a los streamers en función de las condiciones de la plataforma.

Twitch también permite a los usuarios aceptar donaciones de PayPal de otros usuarios, que se pueden recibir por compartir consejos de juego, trucos y hacks.

Twitch también se ha asociado con empresas de desarrollo de juegos que ofrecen recompensas a los jugadores más destacados, incluyendo becas. En la plataforma de Twitch se celebran periódicamente torneos electrónicos, que permiten premiar a los jugadores ganadores.

El resultado final

Cuando Twitch apareció en la escena tecnológica en 2011, muy poca gente se dio cuenta de que el livestreaming estaba a punto de dispararse en popularidad. Desde su lanzamiento, el sitio ha ampliado su alcance de los videojuegos a muchas otras categorías, como la comida, los viajes, los deportes y la música. En 2020, la plataforma tenía 30 millones de visitantes diarios de media con más de 7 millones de streamers únicos que salían en directo cada mes. Desde que entraron en vigor una serie de cambios derivados de la pandemia, el livestreaming se ha hecho aún más popular y, a su vez, también la plataforma Twitch.

Fuentes del artículo

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