Starbucks Corp. (SBUX) se fundó hace casi cinco décadas, en 1971, con una tienda en el mercado Pike Place de Seattle. La empresa salió a bolsa en 1992 y se ha convertido en un tostador y minorista de café a nivel mundial con cerca de 30.000 cafeterías en más de 80 países. En la actualidad, Starbucks tiene una capitalización bursátil de unos 92 dólares.0 mil millones de dólares al 4 de junio de 2020. En el año fiscal que finalizó el 29 de septiembre de 2019, la compañía reportó una ganancia del 5% en las ventas globales en las mismas tiendas y los ingresos netos de 26 dólares.5 mil millones.
Para impulsar su crecimiento, Starbucks ha recurrido a adquisiciones de nichos para mejorar su oferta de menús, incluyendo la compra de cadenas de té y café, fabricantes de zumos de frutas, una cadena de panadería y una empresa de agua embotellada. En lugar de operar estas adquisiciones como filiales separadas, Starbucks a menudo ha cerrado las tiendas de las empresas adquiridas, introduciendo sus productos en las cafeterías de Starbucks para reforzar la marca principal.
A continuación, echaremos un vistazo a 5 de las adquisiciones más importantes que Starbucks ha realizado en las dos últimas décadas. Tenga en cuenta que Starbucks no informa de los ingresos o beneficios anuales de las filiales individuales.
Teavana
- Tipo de negocio: Té y accesorios
- Precio de adquisición: 620 millones de dólares
- Fecha de compra: 31 de diciembre de 2012
Teavana era una cadena minorista especializada en té a granel preparado y envasado, así como en accesorios para el té y productos relacionados. La primera casa de té Teavana abrió en 1997. Cuando Starbucks la adquirió en 2012, la cadena minorista de rápido crecimiento tenía tiendas en cientos de localidades, todas ellas situadas en centros comerciales. Bajo el mando de Starbucks, Teavana se había expandido a 379 puntos de venta hasta 2017, cuando Starbucks anunció que cerraría todas las tiendas minoristas de Teavana. En cambio, Starbucks vende tés de hoja suelta y productos relacionados con el té bajo la marca Teavana en sus tiendas y en línea.
La Boulange
- Tipo de negocio: Cadena de panaderías
- Precio de la adquisición: Según se informa, 100 millones de dólares
- Fecha de compra: 4 de junio de 2012
La Boulange era una cadena de panaderías en el área de San Francisco en el momento de su adquisición por Starbucks en 2012. Starbucks compró Bay Bread Group, el propietario de la cadena de panaderías, en un aparente intento de aumentar su oferta de alimentos en sus propias tiendas minoristas. La Boulange fue fundada por Pascal Rigo, que abrió su primera panadería en San Francisco en 1996. En 2012, Rigo había ampliado La Boulange a unas dos docenas de locales en la zona de la bahía; Starbucks anunció inicialmente planes para ampliar la cadena a unos 400 locales en todo el país. Sin embargo, Starbucks cambió posteriormente de rumbo y pasó a cerrar todos los locales independientes de La Boulange. Al igual que con Teavana, Starbucks sigue vendiendo los productos de La Boulange en sus propias tiendas minoristas.
Evolution Fresh
- Tipo de negocio: Zumos de frutas embotellados
- Precio de la adquisición: 30 millones de dólares
- Fecha de compra: 10 de noviembre de 2011
Evolution Fresh es un fabricante de zumos de frutas embotellados y mezclas de zumos de frutas y verduras. La empresa fue fundada por Jimmy Rosenberg, el fundador original de la popular marca Naked Juice. Los productos Evolution Fresh se venden en los establecimientos de Starbucks y en otras tiendas de alimentación y minoristas. Los productos de la empresa se dirigen a clientes preocupados por su salud, centrándose en frutas y verduras, así como en un proceso de producción diseñado para minimizar la pérdida de nutrientes.
Starbucks adquirió Evolution Fresh en un momento en que el espacio de salud y bienestar era una industria de 50.000 millones de dólares. En ese momento, Starbucks planeaba desarrollar la marca a nivel nacional con tiendas minoristas. Tras abrir sólo un puñado de locales, Starbucks decidió cerrar las tiendas Evolution Fresh en 2017. La empresa sigue teniendo productos de la marca Evolution Fresh en la actualidad.
Seattle Coffee Co.
- Tipo de negocio: Café envasado y preparado
- Precio de adquisición: 72 millones de dólares
- Fecha de compra: 14 de julio de 2003
Starbucks compró Seattle Coffee Co. en 2003 de AFC Enterprises Inc., que poseía Popeyes Chicken. La empresa adquirida era propietaria de varias marcas, entre ellas Seattle's Best Coffee. En 2010, Starbucks utilizó Seattle's Best para contrarrestar una invasión en el mercado principal de cafés especiales de la empresa matriz. Starbucks había ido perdiendo ventas a medida que McDonald's y Dunkin' Donuts empezaban a vender bebidas espresso baratas. En respuesta, Starbucks comenzó a comercializar Seattle's Best como una marca de café menos costosa y para el mercado de masas en comparación con la marca Starbucks, más cara y más moderna. Llegó a acuerdos para vender Seattle's Best en Burger King, Subway y AMC Theaters, así como en tiendas de conveniencia de todo el país.
Agua Ethos
- Tipo de negocio: Agua embotellada
- Precio de adquisición: 8 millones de dólares.
- Fecha de compra: 11 de abril de 2005
Fundada en 2001, Ethos Water es una filial de Starbucks diseñada para concienciar sobre los problemas de acceso al agua de las personas en los países en desarrollo. La empresa también financia subvenciones benéficas para grupos que trabajan para aliviar estos problemas, y cinco céntimos de cada botella de Agua Ethos se destinan al Fondo Ethos para el Agua. Hasta 2020, el fondo ha distribuido más de 12 dólares.3 millones de euros en subvenciones para países con problemas de agua.
Ethos Water es única entre las adquisiciones de Starbucks de esta lista porque Starbucks no se esforzó en lanzar o cerrar locales de venta al público con la marca Ethos. Más bien, Starbucks tiene productos Ethos en sus tiendas. Aunque Ethos tiene un componente benéfico, el producto contribuye a los beneficios de Starbucks. Además, la empresa ha sido objeto de críticas a lo largo de los años, sobre todo cuando se conoció la noticia de que Ethos se abastecía de agua de una zona de California asolada por la sequía en 2015.
Diversidad de Starbucks & Inclusión Transparencia
Como parte de nuestro esfuerzo por mejorar la conciencia de la importancia de la diversidad en las empresas, hemos destacado la transparencia del compromiso de Starbucks con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. El siguiente gráfico ilustra cómo Starbucks informa sobre la diversidad de su dirección y su plantilla. Esto muestra si Starbucks divulga datos sobre la diversidad de su consejo de administración, C-Suite, dirección general y empleados en general, a través de una variedad de marcadores. Hemos indicado que la transparencia con un ✔.
| Informe de Starbucks sobre la diversidad y la inclusión | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Carrera | Género | Habilidad | Estado de los veteranos | Orientación sexual | |
| Consejo de Administración | |||||
| C-Suite | |||||
| Dirección General | ✔ (U.S. Sólo) | ✔ (U.S. Sólo) | |||
| Empleados | ✔ (U.S. Sólo) | ✔ (U.S. Sólo) | |||
Fuentes del artículo
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