PepsiCo (PEP) es más conocida por su omnipresente bebida de cola carbonatada, Pepsi, y su rivalidad con Coca-Cola. (KO). Pero lo que la mayoría de la gente no sabe es que la expansión de la empresa va mucho más allá de las bebidas, una estrategia que comenzó en 1965. Ese año, PepsiCo nació de la fusión entre Pepsi-Cola y la empresa de aperitivos Frito-Lay. Desde entonces, ha crecido hasta convertirse en un líder mundial, proporcionando alimentos envasados, aperitivos y bebidas con una capitalización de mercado de 164 dólares.2.000 millones de dólares. En 2019, la compañía registró un ingreso neto anual de 7 dólares.4.000 millones de dólares con unos ingresos anuales de 67.2.000 millones de euros, y la alimentación representa el 54% de las ventas de la empresa.
Durante más de 50 años, Pepsi ha utilizado las adquisiciones para ampliar sus negocios principales, construyendo una amplia cartera de marcas populares, incluyendo marcas de patatas fritas (Doritos, Fritos, Lay’s, Ruffles y Tostitos), Pearl Milling Co. (antes Aunt Jemima), las marcas de cereales Cap’n Crunch y Life, las barritas de granola Quaker Chewy, la marca de agua embotellada Aquafina, la marca de bebidas deportivas Gatorade y las marcas de refrescos 7UP y Mountain Dew. Pepsi sigue aumentando la lista. En marzo de 2020, la compañía anunció planes para adquirir Rockstar Energy por 3 dólares.85 mil millones. La adquisición forma parte de un giro estratégico hacia el mercado de las bebidas energéticas, ya que el consumo de refrescos en EE.S. disminuye.
A continuación, analizamos con más detalle cinco de las adquisiciones más importantes de Pepsico. Pepsico desglosa los ingresos y beneficios de Frito-Lay y Quaker Oats, pero no lo hace con los otros tres acuerdos que se enumeran a continuación.
Puntos clave
- PepsiCo comenzó a realizar adquisiciones estratégicas más allá del mercado de las bebidas en 1965, cuando compró Frito-Lay.
- En 2001, Pepsi adquirió Quaker Oats por 13 dólares.8.000 millones de euros.
- Pepsi compró Tropicana en 1998 en lo que fue su mayor adquisición hasta la fecha.
- La empresa entró en una joint venture con Sabra Dipping Company en 2008.
- Los términos financieros de la adquisición de Naked Juice por parte de Pepsi en 2007 no fueron revelados.
Frito-Lay
- Tipo de negocio: Productor de snacks
- Precio de la adquisición: aproximadamente 213 millones de dólares
- Fecha de adquisición: 1965
- Ingresos anuales de Frito-Lay North America (2019): 17 dólares.1.000 millones
- Beneficio operativo anual de Frito-Lay North America (2019): 5 dólares.3.000 millones de euros
Frito-Lay fue el producto de una fusión en 1961 entre el fabricante de patatas fritas de maíz Fritos y la empresa de reparto de aperitivos iniciada por Herman W. Lay. Cuatro años después, la empresa se fusionó con Pepsi-Cola para formar PepsiCo. A partir de ese día, Pepsi sería conocida como algo más que una empresa de bebidas.
La adquisición de Frito-Lay supuso la primera incursión de Pepsi más allá del mercado de las bebidas.
Bajo la propiedad de PepsiCo durante los últimos 55 años, Frito-Lay ha crecido dramáticamente en tamaño para convertirse en el mayor productor de ganancias de Pepsi por mucho. En el año fiscal (FY) 2019, Frito-Lay North America representó el 45% del beneficio operativo, más del doble que cualquier otra división. La cuota puede ser mayor porque esa cifra no incluye las ventas internacionales. Frito-Lay obtiene ese flujo de beneficios de 29 marcas diferentes de snacks, como Lay’s, Doritos, Cheetos, Fritos, Sun Chips, Tostitos, Cracker Jack, Miss Vickie’s, Rold Gold, Ruffles, Smartfood, etc.
Quaker Oats Company
- Tipo de negocio: Productor de alimentos de marca
- Precio de adquisición: 13 dólares.8.000 millones
- Fecha de adquisición: Aug. 2, 2001
- Ingresos anuales de Quaker Foods North America (2019): 2 dólares.5.000 millones de dólares
- Beneficio operativo anual de Quaker Foods North America (2019): 0 dólares.5.000 millones
La marca Quaker Oats tiene más de 140 años. La empresa registró su producto en 1877 con la marca U.S. Oficina de patentes como un cereal para el desayuno etiquetado con su ahora famosa figura de un hombre en Quaker Garb, que representaba la calidad y el valor honesto. La empresa, que entonces se llamaba German Mills American Cereal, se fusionaría más tarde con los mayores molineros de avena estadounidenses para convertirse en la American Cereal Company en 1888, y finalmente en la Quaker Oats Company en 1901.
Exactamente 100 años después, la empresa fue adquirida por Pepsi. La adquisición reforzó la cartera de marcas de alimentos de Pepsi con adiciones como Pearl Milling Co. (antes conocida como Aunt Jemima), cereales Cap'n Crunch y Life, Pasta Roni, sémola Quaker, avena, granola y pasteles de arroz. Quaker Oats también enriqueció la cartera de bebidas de PepsiCo con la popular marca de bebidas deportivas Gatorade.
Tropicana
- Tipo de negocio: Productor de zumos
- Precio de adquisición: 3 dólares.3 mil millones
- Fecha de adquisición: 20 de julio de 1998
Tropicana fue fundada en 1947 por Anthony Rossi, que emigró por primera vez de Sicilia a Estados Unidos.S. en 1921. La empresa vendía cajas de regalo de fruta en Florida, y luego se expandió hasta convertirse en un productor de zumo de naranja 100% puro recién exprimido.
En 1998, Pepsi compró el negocio de zumos Tropicana a Seagram Company, en lo que fue su mayor adquisición hasta la fecha. La adquisición supuso que Pepsi compitiera en el mercado del zumo de naranja con su rival Coca-Cola, propietaria de Minute Maid.
Sabra Dipping Company (empresa conjunta)
- Tipo de negocio: Productor de alimentos
- Precio de la adquisición: Valor del acuerdo de la empresa conjunta no revelado.
- Fecha de adquisición: 2008
Sabra Dipping Company se fundó en 1986 con el objetivo de ofrecer a los consumidores estadounidenses una cocina mediterránea sabrosa y saludable, como hummus, berenjenas para untar y guarniciones vegetarianas. En 2005, el Grupo Strauss compró una participación del 51% en la empresa. Luego, en 2008, firmó un acuerdo de asociación al 50% con Pepsi. A través de la asociación, las dos empresas acordaron desarrollar, fabricar y comercializar salsas y pastas para untar refrigeradas en todo el territorio de Estados Unidos.S. y Canadá. En 2012, PepsiCo y Sabra ampliaron su asociación y anunciaron el lanzamiento de un nuevo Dips global & Difunde la línea de productos bajo la marca Obela.
Naked Juice
- Tipo de negocio: Productor de zumos y batidos
- Precio de adquisición: Precio de adquisición no revelado por Pepsi
- Fecha de adquisición: Enero de 2007
Naked Juice fue fundada en Santa Mónica en 1983. El fabricante de zumos y batidos fue adquirido por North Castle Partners en 2000. Seis años después, Pepsi anunció sus planes de adquirir la empresa y la compra se concretó en 2007 por una cantidad no revelada. La adquisición refuerza la cartera de marcas de bebidas de Pepsi al añadir una línea de bebidas para los consumidores más conscientes de la salud, que incluye zumos nutritivos y batidos de zumo.
Diversidad de PepsiCo & Inclusión Transparencia
Como parte de nuestro esfuerzo por mejorar la conciencia de la importancia de la diversidad en las empresas, hemos destacado la transparencia del compromiso de PepsiCo con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. El siguiente gráfico ilustra la forma en que PepsiCo informa sobre la diversidad de sus directivos y trabajadores. Esto muestra si PepsiCo divulga datos sobre la diversidad de su consejo de administración, la dirección ejecutiva, la gerencia general y los empleados en general, a través de una variedad de marcadores. Hemos indicado que la transparencia con un ✔.
| Informe de Diversidad e Inclusión de PepsiCo | |||||
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| Raza | Género | Capacidad | Estado de los veteranos | Orientación sexual | |
| Consejo de Administración | |||||
| C-Suite | |||||
| Dirección General | ✔ | ||||
| Empleados | |||||
Fuentes del artículo
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