The Coca-Cola Co. (KO) es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial y es más conocida por su bebida carbonatada de cola homónima. El primer vaso de Coca-Cola se sirvió en la farmacia Jacobs del centro de Atlanta el 8 de mayo de 1886. La cola fue la creación de un farmacéutico llamado Dr. John Pemberton, cuyo socio, Frank M. Robinson fue el responsable del nombre de la bebida y del diseño de la escritura estilizada que se sigue utilizando hoy en día.
Las ventas de Coca-Cola promediaron apenas nueve porciones por día en Atlanta durante ese primer año, pero en 2020, la compañía vendió 1.9.000 millones de porciones de bebida al día en todo el mundo con su marca. La compañía ha publicado 7 dólares.7.000 millones de euros de ingresos netos sobre 33.0 mil millones de ingresos durante 2020. Tenía una capitalización bursátil de 233 dólares.4.000 millones a partir del 9 de julio de 2021.
Durante décadas, Coca-Cola se ha enfrentado a la intensa competencia de PepsiCo Inc. (PEP) y su bebida de cola rival. Pero mientras PepsiCo se ha expandido en el mercado de los snacks, Coca-Cola se ha ceñido a las bebidas. Eso no ha impedido a Coca-Cola diversificarse fuera de su bebida tradicional. La empresa ha realizado una serie de adquisiciones para expandirse por todos los rincones del mercado de las bebidas, sobre todo porque el consumo de refrescos ha disminuido en las últimas décadas. El agua embotellada y las bebidas energéticas han sido los principales motores del nuevo crecimiento, junto con los productos destinados a las filas cada vez más numerosas de consumidores preocupados por la salud.
Hay una excepción a la estrategia estrictamente centrada en las bebidas de Coca-Cola: La empresa adquirió Columbia Pictures en 1982 por 750 millones de dólares, pero luego la vendió a Sony Corp. por 3 dólares.4.000 millones, un aumento de más del 350%.
A continuación, analizamos con más detalle cinco de las adquisiciones más importantes de Coca-Cola.
Minute Maid
- Tipo de negocio: Bebidas de fruta
- Precio de la adquisición: Canje de acciones por valor de 59 millones de dólares
- Fecha de adquisición: Dic. 30, 1960
El zumo de naranja Minute Maid fue producido por primera vez por Vacuum Foods Corp. en 1946. Fue el primer producto de zumo de naranja concentrado congelado en Estados Unidos. En 1949, Vacuum Foods pasó a llamarse Minute Maid Corp. Poco más de una década después, Coca-Cola adquirió la empresa en 1960 en una operación de compra de acciones por valor de 59 millones de dólares.
Antes del acuerdo, Coca-Cola había empezado a fabricar un jarabe y un concentrado de refresco bajo la marca „Fanta”, que se utilizaba para hacer refrescos con sabor a fruta. La adquisición eliminó así cualquier posible rivalidad con Minute Maid. La operación ayudó a Coca-Cola a ir más allá de su tradicional refresco de cola, y Minute Maid cuenta ahora con un conjunto de más de 100 sabores y variedades de zumos, limonadas y ponches.
Café Costa
- Tipo de negocio: U.K.-La cadena de cafeterías
- Precio de adquisición: 5 dólares.1.000 millones de dólares
- Fecha de adquisición: Ago. 31, 2018
Los orígenes de Costa Coffee se remontan a 1971, cuando se sirvió la primera taza de café en Londres. Siete años después, los hermanos Sergio y Bruno Costa abrieron su primera cafetería en la calle Vauxhall Bridge de Londres. Tras expandirse fuera del Reino Unido a ciudades importantes como Dubái en 1999 y Moscú en 2008, la cadena de cafeterías fue adquirida por Coca-Cola en 2018.
En el momento de la adquisición, Costa tenía casi 4.000 puntos de venta con baristas altamente capacitados, una operación de venta de café, formatos de café para el hogar y una tostadora de última generación. La adquisición añadió una marca líder a la cartera de Coca-Cola con dos atributos clave: Costa se especializó en bebidas calientes y ya tenía una presencia global establecida.
Energy Brands Inc. (Glacéau)
- Tipo de negocio: Agua embotellada y mejorada
- Precio de adquisición: 4 dólares.1.000 millones
- Fecha de adquisición: 25 de mayo de 2007
Energy Brands, también conocida como Glacéau, fue fundada en 1996 por J. Darius Bikoff. Esa idea dio origen a la empresa, que se centró en la producción de bebidas nutritivas sin el exceso de azúcar e ingredientes artificiales típicos del mercado de las aguas alternativas.
En mayo de 2007, Coca-Cola adquirió Energy Brands por 4 dólares.1.000 millones. La empresa cuenta con una línea de marcas populares, como smartwater, fruitwater y vitaminwater. La adquisición reforzó la expansión de Coca-Cola en el ámbito de las bebidas de estilo de vida, incluyendo marcas destinadas a consumidores más conscientes de la salud.
Monster Beverage Corp. (MNST) (participación minoritaria)
- Tipo de negocio: Bebidas energéticas
- Precio de adquisición: Coca-Cola adquiere 16.7% de participación mediante un pago neto en efectivo de 2.15.000 millones, entre otras medidas
- Datos de la adquisición: 12 de junio de 2015
Monster Beverage Corp. tiene sus orígenes en una empresa de zumos creada por Hubert Hansen y sus hijos en los años 30. La empresa comenzó como Hansen’s Juices Inc., que vendía zumos frescos no pasteurizados en Los Ángeles. En 2012, lo que se había convertido en Hansen Natural Corp. pasó a llamarse Monster Beverage Corp.
En 2015, Monster firmó un acuerdo de asociación estratégica a largo plazo con Coca-Cola, que le proporcionó 16.7% de participación minoritaria en la empresa. Como parte del acuerdo, Coca-Cola transfirió la propiedad de su negocio mundial de bebidas energéticas a Monster, y Monster transfirió su negocio de bebidas no energéticas a Coca-Cola.
Monster es el fabricante de una línea de populares bebidas energéticas, siendo la más conocida Monster Energy. Aunque la asociación ayudó a Coca-Cola a establecer su presencia en el mercado mundial de las bebidas energéticas, la empresa se diversificó para ofrecer una bebida energética propia: Coca-Cola Energy. Fue la primera bebida no gaseosa producida bajo la marca Coca-Cola.
En mayo de 2021, Coca-Cola dijo que dejaría de fabricar a finales de año sus productos de U.S. y las ventas en Canadá de Coca-Cola Energy, que introdujo a principios de 2020 para ampliar las ventas en el mercado de las bebidas energéticas. El producto compitió directamente con los productos de Monster, pero no consiguió una cuota de mercado significativa. Coca-Cola Energy seguirá vendiéndose en Europa.
Té honesto
- Tipo de negocio: Té orgánico embotellado
- Precio de la adquisición: 43 millones de dólares por el 40% inicial; no se ha revelado el precio de la transacción por el 60% restante
- Fechas de la adquisición: Feb. 5 de 2008 (participación inicial del 40%); 1 de marzo de 2011 (participación restante)
Honest Tea fue fundada en 1998 por Seth Goldman y su entonces profesor de la Escuela de Administración de Yale, Barry Nalebuff. Parte de la misión, según el plan de negocio original, era ofrecer a los clientes un té embotellado que supiera a té.
Honest Tea creció hasta alcanzar los 38 millones de dólares en ventas en 2008, cuando Coca-Cola adquirió una participación del 40% en la empresa de té orgánico embotellado por 43 millones de dólares. Coca-Cola adquirió la participación restante del 60% en 2011.
Además de té embotellado, Honest Tea ofrece una serie de limonadas y zumos ecológicos. La empresa también tiene una línea de bebidas de zumos Honest Kids. La adquisición es otro ejemplo de cómo Coca-Cola ha ampliado su línea de opciones de bebidas no gaseosas para atraer al mercado de alimentos saludables.
Diversidad en Coca-Cola & Inclusión Transparencia
Como parte de nuestro esfuerzo por mejorar la conciencia de la importancia de la diversidad en las empresas, hemos destacado la transparencia del compromiso de Coca-Cola con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. El siguiente gráfico ilustra cómo Coca-Cola informa de la diversidad de sus directivos y trabajadores. Esto muestra si Coca-Cola divulga datos sobre la diversidad de su consejo de administración, C-Suite, dirección general y empleados en general a través de una variedad de marcadores. Hemos indicado que la transparencia con un ✔.
| Informes de Coca-Cola sobre la diversidad y la inclusión | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Carrera | Género | Habilidad | Estado de los veteranos | Orientación sexual | |
| Consejo de Administración | |||||
| C-Suite | |||||
| Dirección General | ✔ | ||||
| Empleados | ✔ | ||||
Fuentes del artículo
Nuestro equipo requiere que los escritores utilicen fuentes primarias para apoyar su trabajo. Incluye libros blancos, datos gubernamentales, informes originales y entrevistas con expertos del sector. También hacemos referencia a investigaciones originales de otras editoriales de renombre cuando procede. Puede obtener más información sobre las normas que seguimos para producir contenidos precisos e imparciales en nuestro
política editorial.